很多人都知道这样一个段子：

中国的飞机需要和美国竞争

造船需要和韩国竞争

高铁需要和日本竞争

核电站需要和法国竞争

服装需要和东南亚竞争

要和印度竞争

……

而中国的汽车需要和全世界竞争，包括德国的大众，日本的本田丰田，韩国的现代，美国的通用和福特，以及法国的PSA等等世界级对手。然而，在竞争中我们也发现，自主品牌在本土市场其实并不十分牢固。

原因无非是自主品牌崛起时间比较短，在品牌沉淀上不够深厚，在战略上想的不够清楚。尤其是今年以来，车市增速开始下滑，更使得竞争变得激烈起来。面对激烈的竞争，自主品牌究竟何去何从呢？对此，一汽奔腾率先给出了具有典型范本意义的答案。

发布全新品牌战略，开启奔腾新进取时代

这点在前不久以“奔腾，向前冲”为主题的全新奔腾品牌战略发布会上便能窥得一二。发布会上一汽奔腾宣布了奔腾品牌全新的logo设计“世界之窗”以及全新的品牌规划，同时，新奔腾品牌下的首款采用新logo的SUV车型奔腾T77开启了预售，预售价为10-14万元。在业内人士看来，本次战略发布会堪称是一汽奔腾发展历程中的里程碑事件。“3-5年跻身自主品牌第一阵营”的誓言或将由此开启。

当然，品牌向上并非一朝一夕之功，它需要从产品，技术，渠道，服务以及品牌规划等多个维度共同谋取变革和进步。

产品规划：着眼年轻化市场，智能化和电气化两手抓

众所周知，当下的汽车行业面临着前所未有的变革，智能化、电气化、消费群体年轻化无不倒逼企业不断从品牌战略，产品规划等方面进行调整和变革。

而在产品规划上，未来3年，新奔腾将陆续推出9款全新产品，其中全新的“T”系列定位比“X”系列更加高端。并且，随着智能化和电气化的发展潮流势不可挡，新奔腾品牌的产品将主要围绕这两个方面展开。

比如智能化方面，奔腾“T”系列首款产品T77就搭载了业界首创的AI全息智控系统，是全球首款搭载全息虚拟生命的车型。而自主开发的D-Life智能网联系统，也仅用两年便实现了从1.0到4.0的迭代升级。

至于新能源板块，新奔腾品牌拥有国内的领先的BME电动车平台，可实现A0、A、B级车型扩展，续驶里程可达500公里以上。并且，根据新奔腾的产品规划，未来新能源产品的比重将超过50%。

最后，在产品定位上，奔腾品牌将目标用户锁定在了“品·智生活进取π”人群，即年轻消费群体，这使得新奔腾的定位更具前景，也更易获得年轻消费者的心智份额。

具体来看，除了带给年轻人追捧的智能化配备之外，在设计上，新奔腾的全新设计语言也将极大迎合当下年轻消费者的喜好。以采用全新设计理念的奔腾T77为例，开创性地使用了内凹式曲面前冲设计，通过型面的转折达到“静中有型，动中有势”的视觉效果。这种极具个性时尚的设计语言，充分表现出奔腾对前沿潮流审美取向的探索与把握。

品质服务：打造温暖的、有爱的全新奔腾

如果说产品是企业的生命，那么品质是产品能否茁壮成长的“营养”。若想在激烈的市场竞争中生存、发展，博得年轻消费群体的青睐，首要做好的就是品质，在产品做强做大的基础之上，必须始终贴近用户需求，诚心诚意提升“品”质，这便是新奔腾品牌对所有用户的承诺。

因此，新奔腾品牌提出“品·智·创造，开心奔腾”，作为自己的核心价值：始终贴近用户需求，诚心诚意提升品质，是新奔腾对所有用户做出的郑重承诺。而具体来看，新奔腾品牌将倾力打造“BestCare 挚•心关怀”服务品牌——以“匠心、关爱、伙伴”为宗旨，不止于售后服务，而是以人为本，挚诚相伴，全周期、全方位、全流程为用户提供全程悠享的贴心服务。

事实上，现在还有很多车企忽略售后品质，殊不知，售后服务才是真正能够提高消费者认同度的板块。随着时间的推移，这一举措将会成为新奔腾品牌的核心竞争力之一。除此之外，新奔腾还将年轻人作为“产品设计师”和“服务体验官”，目标受众在未来会成为奔腾的全价值链运营过程中很重要的一份子。也就是说，他们的心声和意见将成为影响产品的关键因素。未来，我们也将看到更多为年轻人专属打造的高品质产品。

可见，为了维系年轻用户，新奔腾品牌希望和用户打成一片，传达更多的温度和诚意，让他们表达自身的诉求，发挥自身的兴趣，让他们更有参与感和获得感。相信在不久的未来，奔腾FANS的队伍一定会越来越壮大。

品牌升级：新标志重塑品牌价值

历经12年发展，通过不断进取，一汽奔腾从早期靠B70独当一面，到如今已经发展到拥有覆盖中高级轿车、中级轿车和城市SUV的强大产品线。而完整的多元化产品线构建完毕，如何从量的增长升华为质的增长，就成为摆在奔腾品牌面前的思考题。

显然，品牌重新梳理整合，优化制定全新的品牌战略无疑是最佳选择。将奔腾品牌与一汽集团适当的加以区分，赋予奔腾品牌更多的个性和空间，对于提升品牌价值有着巨大的作用。而此次换标，正是提升品牌价值过程中的重要一步。全新LOGO采用了“世界之窗”这一名称，其核心元素的“1”来自于第一汽车，代表着奔腾品牌的历史与传承，视觉效果非常的具有辨识度和大气。

而通过打造一个更具辨识度、更具豪华感的车标，转变消费者脑海中对于奔腾品牌的固有印象，这种强烈的反差刺激会形成良好的记忆效应和传播效应，品牌价值和品牌营销的提升一箭双雕。与此同时，“世界之窗”这一名称，也将展现的是一汽奔腾走向国际化的新标志，也是品牌向上期望屹立于世界级汽车行业之颠的愿景。

写在最后

总的来看，一汽奔腾全新品牌战略的发布，可以说是内外都完成了浴火重生。比如年轻化上，一汽奔腾并不简单停留在理念、营销层面，而且从产品、技术、服务、品牌形象各个层面入手，完成一次全面的、彻底的变革。

借用奔腾事业本部本部长柳长庆所言：“任何时期都必须顺应时代前进的潮流。如果我们不拥抱变革，便会失去这个时代；错失这美好的时代，新奔腾就没有未来”。是的，唯有拥抱变革，不断进取，才能更好的适应市场，面对未来，一汽奔腾显然已经给出了更具典型意义的答案。

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