观致

观致被出售或带来复活转机

第一电动大牛作者张志勇 2017-12-01 07:00

继7月12日，观致汽车曾挂牌出让25.5%的股份，无人摘牌。11月17日，长江产权交易所再现观致汽车挂牌公告，这次出让的股份从25.5%变成了25%，挂牌底价为16.25亿元。报名截止日期是12月14日。

观致汽车从一诞生就处于风口浪尖之上。观致汽车诞生初期，市场高度看好，被认为是中国自主品牌的领军者。确实，观致汽车的产品几乎没有人说不好。跨国的团队，从各个著名跨国公司挖角过来的一大批专家、管理者，生产出来的产品怎么也不能太差了吧。

但是，来自于不同企业的管理者与专家，反而很难融合在一起，就像令狐冲体内吸入其它人的各种真气，相互冲突，难以发挥作用。

当然，最根本的问题或许还不在观致汽车这些管理者身上，更多的是观致汽车对自己产品估计过高。

估计过高造成的巨大问题，就是脱离自主品牌和新品牌的实际，制定了一个市场销售价格，但是这个价格在品牌溢价能力过低的情况下，引发市场巨大的反弹。

这也恰恰是观致汽车迟迟不能打开局面的原因。观致汽车从一开始就陷入了这种困扰，以后也没有能够真正冲破重围。

也许出售或者被收购是一个好的解决办法，最起码能够解决资金上的压力。

观致能否复活甚至崛起，还是要看下来的具体市场策略而定。

来源：第一电动网

作者：张志勇

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