这恐怕是奔驰入华以来最严重的一次危机,作为汽车圈人士,该怎么看这件事呢?
2月7日,《人民日报》发文称:“奔驰,你这样做就是与中国人民为敌! ”
这篇文章指出,北京时间2月5日深夜,奔驰品牌在其官方社交媒体账号上发布了一张奔驰C级Coupe轿跑的宣传照片,图片上赫然标上了一句所谓的“达赖名言”。甚至,奔驰还为这张宣传照配上了这样的文案:新的一周,从分享达赖喇嘛的新观点开始。
报道称:
这是张不怀好意的海报,不只是冒犯,更是对中国人民的挑战。国家利益不容挑战。达赖欲以“自治”之名分裂中国,世人皆知。捧达赖的臭脚,就是与中国人民为敌。
不妨做一假设,如果某国企业为希特勒唱赞歌,把希特勒的“名言”广为传播,抑或奉德国分裂势力的言辞为圭臬,德国人会作何感想?
人民日报的报道称:
作为企业,梅赛德斯-奔驰把“追求卓越”当做信条,常把社会责任挂在嘴边。但是,责任不是说出来的,而是做出来的,动辄突破底线,伤害中国用户,企业的责任感从何体现?真对企业员工负责,就不能炮制政治事故;真为企业前途考量,更不该越过中国人的原则和底线。
尽管奔驰随后通过北京奔驰销售有限公司官方微博发布了道歉声明,但是道歉声明没有落款,没有日期,没有盖公章,这被认为诚意不够。同时,这封致歉声明,道歉主体到底是北京奔驰,还是奔驰中国,还是德国奔驰,含混不清。
那么,到底这是个例还是企业不负责任的表现?
从道歉函发布人看,北京奔驰销售有限公司承担了本不该由他承担的责任,因为犯错的是德国奔驰,但德国奔驰公司迄今为止并未为此道歉,这一现象耐人寻味。
有汽车圈人士表示:估计实际情况是,奔驰总部做社交媒体的同学很年轻,根本闹不清达赖在中国的情况,他们可能觉得这就是个有思想的和尚。
另外也有更多的人则表示:在中国人民面前, 品牌形象瞬间倒塌,再见吧奔驰。
无独有偶,今年1月9日,美国万豪酒店集团也犯了同样的错误,在某项与消费者互动的项目中,万豪集团把西藏、港澳均列为国家,这引起了轩然大波。
如此密集发生类似事件,到底该如何审视,非常值得思考。对奔驰品牌来说,不管是现在还是未来,中国消费者的支持是至关重要的。如此主动或者被动挑战中国人底线,无论从哪个角度看,都是非常错误的事情。现在的问题是,德国奔驰公司会什么时候道歉呢?
来源:第一电动网
作者:汽车视评
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