5月28日,长安汽车一则除凌轩、CS95外,全车系官降4000元到18000元的重磅消息击起千层浪,在此之前市场都知道长安汽车4月销量减半,1-4月销售38 .72万辆,同比降低2%,前4月全年目标完成率仅为25%左右。
一时间市场上充斥着“买车更便宜”,“断臂求生”,“打响降价第一枪”,“以本伤人”等各种观点,一方面肯定了降价对消费者带来的实实在在优惠,更多是对价格战将损害中国汽车产业平稳、健康发展的担忧。
对任何市场而言,价格战都是压箱底的招数,杀敌一千,自损八百,长安汽车怎么会不知道,就好比天气若不是酷热,你又怎么会舍得脱掉一件件保暖内衣?
如果你足够细心,你会发现感受到酷热天气的远不止长安汽车,本文将从宏观、市场、竞争等多角度深入分析长安官降的深层原因以及未来可能的影响。
1、不止长安汽车在官降
2017年1月1日、长安铃木启悦官降,最低配直降9千,其余车型下调8千,降价后售价区间7.89-11.39万元。
2017年3月底,长城汽车开展10亿元购车及服务红包补贴哈弗SUV消费者活动,涉及范围包括哈弗H2、H5、H6、H7、H8、H9全系车型、蓝标哈弗H6 Coupe 1.5T车型。
2017年4月,合资品牌长安福特宣布翼虎车型官降5000元-18000元不等
2017年5月,上汽宝骏旗下神车560车型最高官降7000元
2017年5月,主流豪华车品牌发力,奥迪A4L最高降价6.18万元
.......
其实,以上信息还并没有做到把所有的品牌官降情况汇总,但我们依然可以看到官降的企业及车型早已覆盖自主、合资以及豪华品牌,俗话说“触动利益比触动灵魂要难”,那为什么这么多车企要前赴后继的放弃利益呢?
2、要么新车,要么降价
汽车市场上,任何车企全年都会面临三大指标的压力,销量、利润、满意度,其中销量是最重要的指标,提振销量一般有两大手段,一是上新车,二是降车价。
智者肯定都先用第一招啊,既能全盘由自己掌控,又能名利双收,所以,大家都想到一块去了,赶紧上新车抢市场。
为此智电汽车统计了一下今年新车上市的情况,包括各种全新车、换代、大改款、小改款等在内,1-5月国内自主、合资、进口品牌共有235款新车上市,同比去年多出近30款,竞争激烈程度不言而喻。
3、市场增速下滑
屋漏偏逢连夜雨,虽然中国汽车市场销量连续蝉联世界第一,但基数太大,伴随宏观经济进入新常态,不可避免放缓了增长势头。
据中国汽车工业协会数据统计,4月份中国乘用车卖出172.22万辆,环比降低17.84%,同比下降3.68%,从1-4月总体情况来看同样不乐观,前四个月乘用车销售766.98万辆,同比微增2.47%,并且增速比一季度减缓2.16个百分点。车企抢蛋糕压力巨大!
4、1.6L及以下排量购置税按7.5%征收
2016年及以前,购买1.6L及以下排量的车都享受购置税减半的优惠,按一辆售价15万的车来算,相当于买一辆能省掉7500元的购置税,但从2017年起,1.6升及以下排量的乘用车按7.5%的税率征收,只有新能源车辆享受免征购置税。
这算下来,同样排量的车,今年要比去年多支出3750元的购置税,老百姓讲究的是实在的实惠,一方面去年的政策或透支了部分购车需求,反过来今年购置税的变化或又抑制了部分购车渴望。
这个时候如果车企价格官降一些,是不是相当于弥补了购置税上升消费者多掏的那一份钱呢?
5、产能过剩、库存压力大
中国汽车流通协会的数据表明,今年以来中国汽车经销商的库存压力大,1-4月平均库存系数接近2,远大于去年。
库存系数的高企一方面是各品牌逐年调高的销量目标造就,究其深层原因恐怕还是各车企从2013年起纷纷扩建的产能逐步到位,供给能力远大于实际需求。
6、车企或将大规模官降
神仙难过三伏天,6、7、8月历年来都是车市的淡季,接下来三个月才是真正市场竞争炽热期!
智电汽车根据已公布2017年销量目标的车企进行数据测算,超过70%以上的车企实际销量落后于目标既定达成值,东风悦达起亚、北京现代、上通通用五菱、奇瑞汽车、众泰汽车、长安马自达、江淮汽车等品牌都面临着巨大的销量压力。
下半年,中国汽车市场大规模官降或成大概率事件。
来源:第一电动网
作者:智电汽车
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