电动汽车生而智趣的属性，吸引着新生代消费者的追逐，各家品牌也充分展现其与年轻人朋友圈、文化圈的高度共鸣。而作为解决充电焦虑的必备车品——家用充电桩，也随着电动汽车市场的引爆而成为各大电商平台上的高速增长品类。

当大部分充电桩企业还在深挖产品性能的时候，头部品牌们，像特斯拉、挚达等已转而在与年轻消费者的互动上下足工夫，打破以往充电桩固有的工业品印象，从颜值、ＩＰ联名上延展品牌心智，迎合Ｚ世代个性化消费的需求。

Ｃｈａｐｔｅｒ1　　　色彩出圈：品牌桩企启动颜值战略

当一众家用充电桩还是黑、白单色的时代，车规级充电桩品牌—挚达，基于女性在购买电动汽车中的角色越来越凸显这一用户洞察，率先在去年５２０期间，推出行业首款粉色充电桩，主张在“她”时代，关注“她”的到来，推出“她”的产品，服务“她”的需求。

粉桩立即在小红书女性消费者群体中激起热烈的反馈和晒图，受到女性用户的强烈喜爱，形成出圈的爆点话题

今年３８女神节挚达延续色彩战略，推出新款皓月银１１ＫＷ充电桩，创造性地以银色拉丝面板和白色盒体的银白配色席卷市场，吸粉无数。

２０２２年情人节，特斯拉也上线了“家庭充电桩焕彩服务包”，第三代家庭充电桩可装饰升级「中国红」、「冷光银」、「深海蓝」、「纯黑色」四种配色，加之固有的白色，车主可随心选择５种桩体颜色以与特斯拉爱车色彩相匹配。尽管需要在充电固有色白色基础上加之面板，相当于是“桩衣”的概念，但特斯拉这一波还是收获了不少车主的青睐，配之七个颜色的炫彩呼吸灯，可谓印证了“颜值即正义”。

今年的６１８大促，星星充电的“弯月”系列充电桩推出五款全新配色：「深空蓝」、「旭光红」、「清风绿」、「电光白」、「心动粉」，乍一看还有点像智能手机的主打配色，加之明畅的线条和凹凸有致的外形，的确有点“苹果风”的感觉。

而且值得一提的是，星星充电是以用户票选的方式，鼓励用户分享推荐理由，无论是有趣的充电经历，又或是充电体验，加深了与用户的互动，也同时实实在在收获了一波潜在粉丝。

Ｃｈａｐｔｅｒ２　　跨界营销：充电桩也玩ＩＰ联名

在中国的众多道路，最令车友心驰神往的莫过于上海到西藏的“３１８国民公路”。景观密集而多彩，人文广泛而深厚，被称为“一条比记忆还要长的”中国景观大道。

２０２２年，挚达车规级充电桩携手“此生必驾３１８”公路网红ＩＰ，为喜爱公路自驾的电动车主，准备了一份联名款随车充和Ｇ３１８路书，鼓励驾驶电动汽车的青年们向着心之所往出发。

同时还在５０００多家旅游景点酒店，投放４７万块电视媒体广告，喊出“此生必驾３１８，电车带上小黑侠”，直接触达爱好自驾游的人群。

星云电子则一直以“最懂电池的充电桩”作为与消费者的沟通点，今年６１８期间，一改以往的“严肃”风格，与风靡全球的ＩＰ变形金刚做起了联名。集变形金刚硬核先锋的理念、未来科技风格以及机器人机械美学于一身，无论是包装、外观设计，还是棱角分明的经典ＬＯＧＯ印制，都完美融合了视觉观感与实用功能，可谓“内外兼修”的联名潮品。

并没结束的结尾

无论是充电桩颜值的突破，还是跨界联名的尝试，行业玩家所做的，更多的是通过赋予其美学意涵实现对客户属性、细分市场的全新尝试。从刚刚落幕的６１８战绩来看，这些全新尝试也获得可较好的市场反响。

在未来，家庭充电桩还会继续高速增长，期待各大桩企品牌商们持续加强与用户的互动，以不断创新的产品、不断丰富的形式、不断优化的服务，深化品质体验和场景营销，为帮助电动汽车进入千家万户带来持续价值。

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