新能源不只是一种全新的能源驱动汽车的方式，还是一个无前者足迹可循的新型市场模式，始终坚持正向开发，十年磨一剑的知豆作为这一匹新型市场的黑马，创造的不仅是一个个销量高峰，更是在探索一种新型汽车生存与发展的模式。

近日，知豆举办了主题为“电擎·微行时代”的百店团购活动。据悉，此次团购于11月5日就在天猫上线“千倍抵扣券”系列促销活动，借助天猫巨大访问量迅速集客，截止到22日，创造了7358辆的订单记录，成交量达5109辆。 据中国汽车工业协会统计，2014年全年我国新能源汽车的总销量为74763辆，其中纯电动汽车为45048辆。仅凭此次团购，知豆的订单量就达到了2014年全年新能源汽车销量的近十分之一，纯电动汽车2014年全年销量的五分之一，这一看似不可能的任务，知豆是如何完成的呢？

打破传统模式 缔造数字传奇

事实上，知豆的热销场景并非是偶然现象。早在2014年上市当年便已在武汉创造了日销205辆的记录；进入2015年后，又先后在宁波、长沙和广州创造了560辆、608辆和616辆日销售纪录。

一连串的销量数字的背后，蕴含着企业打破传统营销模式的思考和行动。这是一个可以打破一切传统局限的年代，当马云在今年的双十一卖出了912个亿的时候，谁还会轻视电子商务的力量。

这一次知豆的“电擎·微行时代”百店团购活动，便是采用了颠覆传统购车模式的O2O线上线下相结合的营销新形态，利用在线平台(天猫旗舰店)招募会员，会员的权益则需要到实体店进行兑现。活动前期，除依托天猫旗舰店巨大的访问量外，还充分调动了汽车之家、知豆社区和微信平台等资源，收集了大批的潜在目标客户参与活动，为本次7358辆的销售大捷打下了坚实的基础。

精准理念定位 领军微行市场

近年来我国机动车保有数量日益增长，随之而来的交通拥堵、环境恶化问题已经越来越被人们所诟病。在各大城市先后出台各种限行、限购措施之际，城市交通的困局决定了人们未来的出行方式必须兼顾个人利益和社会利益。在这样的市场大环境下，很多人在考虑购买家庭的第二辆车时，理念已经开始发生了悄悄的转变，消费群体的用车需求更明确，对汽车与生活关系理解的也更为深刻:“车，只是简单的代步工具，不必成为身份地位的证明”。购车理念已经从传统的“大而奢”转向了更加实用的“小而精”。因此，本就不受限购措施限制的微型电动车更是成为了众多消费者的首选。

在2015年微型电动汽车市场关注度排名中，倡导微行理念的知豆，以其“小而美“的出行方式，获得了市场和消费者的高度认可，达到关注度第一。

可以说，这次团购活动中知豆产品的热销，其更深层次的原因就在于其所倡导的兼顾多方需求的全新微出行理念。

天时地利人和 成就广阔未来

在中国，新能源汽车是一个较为年轻的市场，未来的发展空间广阔。政府的大力扶植，包括政策支持、补贴支持和基础设施建设支持，为新能源汽车的成长和发展营造了良好的环境。

当下，中国民航和高铁的快速发展将极有可能导致未来中国交通发展的“长短分离”，即长途旅行乘坐飞机和高铁，短途旅行乘坐乘用汽车。而微型纯电动汽车以其安全、便捷、经济、舒适、智能的特点无疑会在其中拔得头筹。

目前，各大新能源汽车厂商虽然都在着力打造着各自的产品诉求和卖点，但市场最终还是依据消费者的关注度和购买行为来说话的。

7358辆订单，不仅充分说明了市场和消费者对其理念和产品的认可程度，也为知豆在2016年的飞速发展奠定了基础。如果将新能源汽车市场的竞争比作一场战争，无疑，在刚刚过去的这个11月，知豆已经攻下了一块颇具战略意义的高地。

随着新能源汽车市场的发展壮大，未来会有更多的消费者进入其中，其中市场占有率高的产品必将赢得更多的关注和购买。相信如果知豆在未来的一段时间里继续保持目前的销售势头，在2016年中国微型电动汽车市场中引发一场“知豆效应“也指日可待了。

返回第一电动网首页 >