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2020车企花式取名大赏：“土洋结合风”下，长城“狗弹”出街可能有多大？

盖世汽车濮思怡 2021-01-11 07:31

互联网加速发展下，消费者主权时代真正到来。变革进行时，企业只有抓住“用户”和“流量”，大胆颠覆式创新，才能赢得体量和分量。

在刚刚过去的2020年，长城哈弗营销团队做出的一系列“高阶”策划就充分体现了其浓厚的互联网思维。借助C2B模式，长城汽车通过热门话题带动流量，深度连接目标用户，给疫情下低迷的汽车市场投下了一枚重磅炸弹，火热“出圈”。

事情是这样的。6月初，哈弗品牌发布了新车型的网络征名活动，官方提供的选项包括“大狗”、“远行者”、“澜途”、“战斧”、“狼”等名字。在广大网友的投票下，最“土里土气”的“大狗”脱颖而出，获得了压倒性的胜利。而哈弗也毫不含糊，秉着一种“你们敢选，我就敢用”的心态，高调在其官方微信公众号为大狗“正名”。

在赢得了高效的市场关注度后，长城乘胜追击，相继推出了坦克300，初恋，欧拉好猫家族——欧拉白猫、欧拉黑猫、欧拉好猫等多款车型，将汽车圈的营销效果炒到了一个新高度。

哈弗新车定名大狗，图片来源：长城汽车

其实，不管是造车新势力，还是传统车企，在新车取名上早已坐不住了，这两年都开始“放飞自我”。

其中，广汽传祺EMPOW55荣获民间“最像代号的车型名”榜首。就在编辑部老师在茶水间恰咖啡，猜测这一命名背后的深意时，广汽传祺给出了解释——EMPOW源于“EMPOWER YOUNG”，即赋能年轻，后缀55代表着广汽GPMA架构所具备的55个用户体验升级点，产品内涵是要让每个年轻人都感到自如、快乐和幸福。那么EMPOW55到底有没有个接地气的中文名啊？还真是没听说。

针对Z世代年轻群体，东风本田也推出了可盐可甜的LIFE来福酱。它作为东风本田首款A0级小型轿车，以“Honda小正太”的身世标签正式在中国卖萌出道，彰显着潮流、年轻、个性，可谓元气满满。

东风本田旗下小型车LIFE来福酱，图片来源：东风本田

此外，上汽大众试水以“小清新”为标签的ID.4 X，也即光荷4 X。据了解，"光"是指创见之光，更为预见未来出行，成就纯电行业的闪光时代。"荷"在中国文化里素有高尚品格的寓意，谦谦君子，与水为邻，代表着ID. 清洁、绿色、环保的理念；"荷"字又来源于"承荷"，代表着大众品牌在新能源时代中所承载的责任与创新，秉承德系品质，不断更迭推新，带来全新的驾乘体验。

而与以上命名相比，分别将于2021年3月底和7月上市的一汽丰田傲澜、广汽丰田凌尚这样的命名就显得“文艺、朴实”多了。凌尚与傲澜为姊妹车型，同样可看做是雷凌的高级版，硬件配置相似，但风格不同，以满足不同审美群体的需求，这也是丰田“双车战略”的基本点。

下半年，市场上还将有领克智能电动汽车架构——浩瀚架构的首发车型领克ZERO concept量产版本上市。该车以ZERO concept命名，意为零概念产品。

领克ZERO concept，图片来源：领克ZERO concept

不仅如此，在发力电动车高端化的过程中，车企在命名新品牌时也是花样百出。华人运通旗下的豪华智能纯电品牌高合HiPhi，英文名发音接近于“High Five”，所以新品牌延伸出的全新品牌手势，也是高高举起的击掌动作，颇具力量感。品牌名高合HiPhi，高与Hi（High）对应，代表了高境界、高品位和高契合。合与Phi对应，代表黄金比例法则，对称统一，完美融合。

风格同样跳脱的还有东风集团旗下的高端新能源品牌岚图，英文名VOYAH取意Voyage“航行”，代表科技与自然完美融合的自由随心之旅。其首款量产车命名为FREE，寓意着自由、随心，秉承岚图汽车零焦虑电动出行理念，蕴含其陪伴新中坚力量，不断探索、追寻诗和远方的精神。

自主汽车国家队高端品牌中，上汽集团旗下的高端智能电动车项已正式宣布定名"智己汽车"。据了解，"智己"取自《周易》，意为以智慧周全万物，"智己汽车"则寓意缔造人车共生的智慧出行新时代。此外还有北汽集团体系下的ARCFOX 极狐、吉利极星polestar等，仿佛这种“土洋结合”的取名方式更符合其“高端”定位。