时代变了,变得令人陌生。当“电动化”转型的浪潮滚滚袭来,上汽、一汽两大巨头无不例外的被推搡着跃入其中,有人激进,有人保守。
路过上海陆家嘴畔,总会被位于滨江大道欢乐广场上的R型纯白建筑所吸引,而它真实身份则是上汽荣威高端纯电品牌R标的旗舰展示空间。今年5月10日举行的中国品牌日上,上汽推出了全新荣威R标,而这更像一场救赎之旅。
品牌发布后的短短100天内,无论是完全推翻重来的产品规划,还是全新建立的营销服务渠道,都可感受到上汽举集团之力为其倾注了众多资源。在此过程中,前者的激进也表现得淋漓尽致。至于为何如此急迫?或许还与之前推出企图迈入电动高端化阵地荣威e950、荣威MARVEL X的“惨败”有关。
相比上汽的激进,一汽是保守的,但是这样的现状随着徐留平的到来正在改变。8月初,武汉举行的蓝皮书论坛上,他向外界喊出,“红旗品牌将争取在年初定的目标基础上再上一层,即2022年争取50~60万辆,2025年达70~80万辆。”
野心勃勃下,感叹红旗能够如此快地复苏之余,猛然发现支撑这一庞大销量的基础仍是传统燃油车板块。现款新能源车型的相对羸弱,成为了一汽不得不面对的短板。现阶段,更多停留在FME平台和FEEA2.0技术平台架构之上。对此,徐留平表示,“今年四季度推出红旗的E-HS9就是这两个平台基础上推出的第一款产品,一定会比H9还要惊艳。”
一边是经历低谷后的重生,一边是遭遇停滞后的迎头追赶,两大集团自主新能源板块截然不同的现状,更像一场上汽之“矛”遇上一汽之“盾”的无声竞争。而且,衡量它们实力强弱的合资板块南北大众、上汽通用、一汽丰田等合资公司,纷纷也已开始大规模布局纯电车型,谁输谁赢仍充满看点。
主动进攻,迫于无奈
2018年,对于上汽新能源而言可谓重要的节点。年初之时,上汽集团就率先对汽车行业的“新四化”趋势吹响号角,并且成为集团实施转型战略的主要方向。随后再次做出战略调整,用国际化替代共享化,也为之后的发展埋下伏笔。
同年,上汽新能源成为了国内唯一实施纯电动、燃料电池电池、插电三条技术路线的公司,并分别与宁德时代、麦格纳国际公司、英飞凌成立合资公司,毕竟无论是动力电池、新能源电驱动系统,还是电力电子驱动模块,都是新能源汽车的核心部件,也是电动化布局首要需要打通核心技术“命脉”。
而在智能化层面,上汽很高调地与阿里巴巴、武汉光庭、Mobileye、TTTech等国内外著名企业的跨界合作,与公安部交科所、中国移动、华为等签署战略合作协议,共同开展5G等领域的技术研究和体系建设。
“2017年时曾完成新一轮的定向增资150亿元,有70亿元投入了新能源车与相应板块。”从上汽集团副总裁卫勇的话语中可以看出,资金也在向新能源板块倾斜。而据上汽年报显示,公司共投入研发费用153.85亿元,同比增加18.21%。因此,随着利好不断袭来,外界纷纷认为上汽新能源即将迎来爆发。
但是想象中的高光并未持续多久,自2019年7月新能源政策开始退坡以来,市场正式进入到“补贴时代”向“产品时代”过渡的阶段。在此背景下,准备不足的上汽新能源迷失了方向。无法认清用户真正需求、不跟进参与价格战争,令其今年1~5月对私市场上险量下滑66.4%。
B端出行业务需求急剧萎缩、C端缺乏强产品力的主销车型,也成为致命痛点。而销量结构过度“B重C轻”,也令其整体品牌形象下跌,反向拉拽效应明显。加之纯电高端车型荣威e950、荣威MARVEL X的溃败,对于上汽新能源而言,已经到了必须主动进攻寻求改变的时刻。
平心而论,回顾上汽新能源近年来的发展历程,相较一汽可谓拥有更高的起点与牢固的基础,但是由于关键节点上一系列的战略转型,致使其在提升市占率、冲击品牌高端化的进程中不断受挫。
大象转身需要时间,好在这段时间并不算长。去年8月,上汽集团更激进地发债200亿元,为“新四化”转型升级提供资金。而此刻,随着全新荣威R标的推出,其再次亮出了想要重启品牌向上的“矛”。R标旗下首款纯电轿车荣威ER6,仅从参数配置与终端售价来看,竞争力有了提升,而后续旗舰MARVEL系列、轿车ER系列,SUV系列也在规划当中。
并且随着上汽大众MEB平台的正式投产,ID.3、ID.4即将到来,而它们或许才是国产特斯拉Model 3所迎来的真正对手。上汽通用方面,根据计划2020~2025年,将会引入第三代电动车平台,并推出9款以上的新能源车型。
另外,上汽新能源还具有无法忽略的“地缘优势”,上海既然能够以一己之力推动特斯拉的本土化落地,那么对于荣威R标,甚至传言中上汽集团正在打造,类似东风岚图的独立“L品牌”又是一则利好。所以下一阶段对于它而言,取胜的机会并未完全消失。
被迫防守,重新出发
相比上汽新能源身处国内外市场布局多年,必须承认一汽新能源的节奏是滞后且缓慢的。根本原因还是由于此前极致波折的发展,让它走了太多弯路。纵观一汽新能源踏出的每一步,都可谓“起个大早,赶个晚集”,也从侧面反映出它的相对短视。
虽然2000年就正式成立电动车项目组,但是此后十余年在技术方面未见重大突破。2011年,一汽集团发布“蓝途战略”,按计划将投资98亿元用于新能源整车、平台、基地的开发,并将涉及13款新能源乘用车和3款新能源商用车,但是收效甚微。
2017年,一汽轿车终止了此前规划投资43.48亿元新能源整车项目,工厂一并宣告停工,至此彻底进入迷茫阶段。之后为强行赶上“风口”,一汽企图借力新造车“曲线救国”,奈何形势急转直下。
据不完全统计,前者至少与6家新创车企保持投资、研发、代工等合作关系。可它们近期不约而同的陷入销量惨淡、融资断裂、轰然倒塌的困境中。其中以拜腾、博郡为代表,反而在拖累着整个一汽。
“欲速则不达,探索新能源20年无果”,用来形容一汽的窘境显得颇为恰当。前期技术积累较少、综合研发实力较差、对应自主燃油车销量与用户基础薄弱,成为了制约其新能源板块发展的诸多“短板”。
不过随着徐留平的到来,今年4月,中国一汽集团红旗新能源汽车工厂项目正式开工,据悉该工厂总投资78亿元,将生产红旗品牌新能源汽车、智能网联汽车等,计划2022年竣工投产,整车年产能将达到20万辆,产值将达到600亿元。
但是值得注意,去年8月红旗首款新能源车E-HS3上市,不过并未引起轰动、销量平平,自11月卖出184辆新车后,红旗再未公布过新能源产品的销量。不仅如此,诞生于全新平台的豪华大型纯电动SUV红旗E115也随即亮相,不过也只是昙花一现,短时间内无量产计划。
平心而论,相比上汽主动进攻亮出的“矛”,一汽新能源更像刚刚重启的“盾”,很多东西仍停留在设想层面,相较前者是相对滞后的。即使一汽大众的佛山MEB工厂正在推进之中,但在其它新四化领域,目前拥有享道出行、背靠斑马的上汽看似更加领先。而就在本月初,一汽重新注资过后更名“盛腾”的拜腾得以复活。
但是无论再次押宝新势力,还是借红旗之光重新出发,作为“追赶者”的一汽新能源相比上汽还是给人摸着石头过河的感觉。
本文节选自《汽车公社》杂志9月刊封面故事。
文/崔力文
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来源:汽车公社
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