当这句（“一年之计在于春”，刚起头儿，有的是工夫，有的是希望）还在不少人耳边萦绕的时候，北汽新能源已经整装出发，赞助摇滚马拉松，开启了2018战略。

【一】摇滚马拉松是什么鬼？

据悉，由北汽新能源冠名赞助的广州花都摇滚马拉松，将于3月31日在广州市花都区举行。比赛分为半程马拉松和欢乐跑（6公里），目前，报名通道已全面开放。

届赛事主要亮点有：

1、全球最大马拉松系列赛

经过20年发展，摇滚马拉松如今已覆盖纽约、芝加哥、洛杉矶等21个美国中心城市，以及利物浦、马德里、温哥华、墨西哥城等国际大都市，成为全球最大马拉松系列赛。

2、摩登天空倾力打造完美音乐体验

本届赛事将与国内顶级音乐公司摩登天空强强联手，由摩登天空旗下运动厂牌操刀音乐设计和现场呈现，从沿途音乐加油站到完赛压轴演出，为摇滚马拉松的跑者带来一场不输摩登天空“草莓音乐节”的视听盛宴。

3、花都美景一览无余

本次活动的起点和终点均为花都广场，途径著名的花都湖公园以及花都湿地公园，参赛选手在乐跑马拉松享受摇滚乐的同时，还能将花都的美景尽收眼底。

在春意盎然之际冠名赞助广州花都摇滚马拉松，是北汽新能源“积极倡导绿色健康的生活方式，助力绿色出行”的品牌主张和行动表现，同时也预示着北汽新能源打响了2018品牌营销的第一枪。

【二】 三大营销并驾齐驱

体育营销作为北汽新能源品牌营销体系的一部分，与文化营销、CSR战略并驾齐驱，共同构成其营销创新工作的重点，承担着提升品牌知名度的作用。

打造文化盛筵，释放人文魅力

在文化营销层面，2017年初，由北汽新能源参与冠名、央视女神董卿主持并制作的文化节目《朗读者》火爆全网。在节目中，董卿摒弃了浮华的娱乐导向，侧重精神世界的追求，完美体现了现代人对人文精神的坚守。董卿践行的文化使命，与北汽新能源饱含人文关怀气息的环保使命高度契合。带着这种契合，董卿更是亲临“国民车”EC180的新车发布活动现场，与北汽新能源携手，共同倡导有文化有内涵的国民绿色生活。

行CSR战略，放飞“卫蓝梦想”

作为中国纯电动汽车领航者，北汽新能源一直积极支持和推动公益事业。通过“卫蓝梦想”公益基金项目，北汽新能源向中国扶贫基金会捐助人民币100万首期公益基金，用于在全国范围内打造 “书路计划”，为广大国民送去更多的好书，全面推动国民文化素养的提升。

通过一系列的线上线下多圈层互动营销、维系了与用户的情感沟通，通过人文关怀、精神共鸣，赋予产品和品牌情感与文化更深厚的内涵，从而帮助其产品走入用户心智，助力市场销售。

【三】首款新车即将面市

赞助摇滚马拉松的同时，北汽新能源2018年首款新车型----EX360在2月26日正式开启预售，预售价格被定在10万以内，预售期间用户交付100元定金便可抵1000元现金。3月份正式上市。

作为北汽新能源旗下国民纯电动SUV，EX360将搭载最大功率为109马力的永磁同步电动机，最大扭矩为230牛米，0-50公里/小时的加速时间仅需5秒。匹配一块三元锂动力电池组，综合续航达327公里，等速续航达398公里。配合BMS电池管理系统，保障该车行驶60万公里后，电池容量仍能维持80%以上。此外，新车还配备了e-Motion Drive 2.0智能电驱系统，可以实现集成化、轻量化等特点，快充30分钟即可充满80%的电量。在外观方面，EX360与EX260相比变动不大，采用了双横幅条贯穿式设计，其前保险杠下方采用了黑色包围和银色护板。内饰等其他信息，北汽新能源表示，会在上市前夕持续透露。

【四】2018战略任重道远

作为北汽集团新能源领域的“战略尖刀”，北汽集团董事长徐和谊在“引领2025”战略中，给北汽新能源定下的发展目标是“中国第一，世界前三”。在这一战略指导下，北汽新能源营销有限公司总经理李一秀透露了“北汽新能源的2018年战略”：‘2’代表着私人用户市场和对公市场，‘0’代表着归零心态，‘1’代表着争取第一，‘8’代表着八大工程，包括渠道、生态、资源整合、战略抢先、品牌等”。赞助摇滚马拉松和EX360预售启动，无疑宣告这一战略已经拉开帷幕。

在补贴退坡、双积分落地的行业背景下，同时还要面对自主品牌的挤压及合资品牌的围剿，北汽新能源要完成2018战略，实现“销量持续领先 品牌不断向上”，还有很长的路要走。

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