徐留平的这篇演讲，值得所有汽车行业人士阅读。因为徐留平展示了强大的雄心和愿景，试图回答汽车行业最困难的问题：什么是汽车？汽车行业的本质是什么？汽车的本质是否在技术变革中发生变化？企业该如何应对？

实际上他得出了自己的结论，并根据这个结论制定长安汽车的整体战略。徐留平认为，汽车本质是人类的贴身伴侣，这个产品是人性的延伸，是人类灵魂和情感的外化。徐留平将这个特性总结为“生命动感”。

基于上述总结，长安提出的产品解决方案是“智色双旋”。产品的本质特性中必须要有“智”，对人性的把握，对情绪的把握，对需求的把握和对使用的体贴。第二是必须具备“色”，色不仅是美，同时也能够“共情”，因而能与用户“共鸣”。所谓“双旋”就是长安汽车的产品的“智”、“色”本质特性，以“双旋”的结构结合，成为产品稳定的基因，又能够进化，和生生不息。

长安汽车第一款以“生命动感、智色双旋”理念设计的车辆“睿骋”将于今年年底上市。

这是中国本土第一家汽车企业，对产品和行业的本质问题进行思考，并试图给出答案，同时用以指导产品的研发。希望徐留平和长安汽车团队的思考能够经受住时间的考验，以及市场的考验。

以下是徐留平的演讲全文，just enjoy it。

谢谢高博老师，谢谢在场的各位嘉宾，谢谢所有长安汽车的消费者和支持者，谢谢员工朋友们，谢谢你们！

首先，让我们将时间倒流，十年前我和宝林总、华荣总等高管商量后决定，在长安汽车，将原来每年比较分散的战略研究固化成两个战略研究月并确定主要任务就是研究，什么是汽车？什么是汽车产业的本质？当下的汽车产业本质有什么变化？长安汽车应该怎么办？每次基本上都是这样，题目也基本上没有换过，我们就是这样执着而不厌其烦的反复追问。

大家会问，为什么会这样呢我想，首先是源于长安汽车进入汽车领域比较晚，缺乏知识和经验的积累，本人更是汽车产业的后来者，一个门外汉；其次，是源于对汽车产业复杂性和消费者需求多样性的发自内心的敬畏；第三，也是源于面对着一大波新技术集群的出现，它们会不会对汽车产业产生革命性冲击，进而影响长安汽车的生死存亡，这种深深的忧患意识和强烈的责任感时刻萦绕着我们。确实是令我们战战兢兢，如履薄冰。不学习、不研究，不行啊。

经过近十年的探索，历经成功和喜悦、失败和挫折，准确的讲，应该更多的是磨难和考验啦。我们开始有所体悟，当下汽车产业的本质，是时尚业和大宗制造业的结合。既然如此，我们认为，汽车产品首先应该是美的，是惊艳的，就像您看到一位美女或者帅哥，也许一秒钟，也许不用一秒钟，就决定了喜欢或不喜欢。由此，我们总结出：无美，则不汽车。

这几年，长安坚持自主创新之路，推出了一系列广受中国消费者喜爱的靓丽产品。比如，悦翔、逸动和CS75等等。也连续年位居中国自主品牌第一把交椅。这完全是消费者和各方的青睐、抬举和厚爱，衣食父母，感恩、感谢！

目前，长安用户粉丝数高达多万，也就是明天，同一时刻，同一地方，将召开第二届长安汽车粉丝大会，这将是属于全球长安粉的又一次盛典。

但是，在新时期下，长安汽车深切感受到两大难题：

第一个难题，长安汽车的每一个产品都还比较漂亮，但是漂亮的特征则是百花齐放、形态各异，不像一娘所生，不像一家人。并且，更为要命的是，每一个产品的造型设计在产品开发过程中都是最最痛苦和最难迈过的节点，我们内部有人称之为鬼门关。因为，被否定的方案会往往成百，甚至几百。

在长安汽车，作为董事长，我管理的最具体的工作，就是造型设计和体验定义。我们有不少产品在接近量产的最后时刻，因为设计不过关而从头开始。

我记得在上月28日上市的CS95就曾经经历过这个痛苦的过程，快要投产了，但是，发觉仍有不满意的地方，立即停下，从头再来，否则，早上市啦。

长安逸动的造型设计也是历经无数次的否定，不断的推倒重来，历经千辛万苦，才最后胜利过关。后来嘛终成正果，成为长安汽车的当家花旦，这是后话。

然而在当时，所有在场的设计师和高管大醉一场，庆祝闯关成功。我记得那一次是在意大利都灵的一个名叫天津的中餐馆。时至今日，当时情景仍然历历在目、印象深刻，当时所有人都开怀畅饮，最后醉倒一片，其时餐厅交织着兴奋、肆意的宣泄，已经分不清哪是哭声、哪是欢笑声。

为什么设计会是长安汽车的鬼门关呢，那是因为我始终对长安汽车的高管团队讲，对汽车的造型设计绝不能妥协、仁慈、怜悯，主要领导必须一丝不苟、敢于否定、否定、再否定、心狠手辣。

正因为设计如此重要，又如此艰难。我们就一直有一个热切盼望，就是能够真正跨越造型设计之大关，创立一套属于长安汽车自己的长期设计理念，发展一套自己首创的设计语言，构建一个稳定的标志性特征，并且在此基础上，不断丰富、改进、创新，真正绽放出长安汽车的产品家族花园，而不仅仅是一朵朵艳丽的鲜花。

第二个难题，在汽车产业迎来消费者的情感需求日益暴增，以及日新月异的新技术集群不断驱动下的革命性时刻，汽车还是原来那个汽车，汽车产业还是原来那个汽车产业吗？汽车产业的未来会是什么？汽车产业的本质会有什么变化？

更为重要的是，长安汽车如何应对这场变革呢？是固守原来的思路，延续过去的做法？还是推倒重来，另起炉灶？或者是，开创一条新的道路，做到抓住本质、直击痛点，既勇于突破创新，又坚定做强中国自主品牌汽车之情怀，还善于扎稳根基，从而真正实现长安汽车引领汽车文明，造福人类生活的愿景，成为中国汽车新时代的创新实践者和引领者。

因此，道路究竟怎么走，的确是一件困难的事情，一个艰难的选择。

为了解决这两个难题，长安汽车花了将近三年的时间，我们开展了无数次消费者访谈、无数次新技术探究、无数次研讨、无数次竞品分析。就我本人过去三年就遍访数十家欧、美、日和中国的众多整车厂、互联网企业、新造车企业、零部件企业以及大学、研究机构和政府机关。

最终，通过发散、总结，收敛和抽象，通过反复的追问和拷打，终于，找到了答案！

我们的体会是，必须紧紧抓住汽车的本质，才能直击痛点，直击要害。那么新时代汽车的本质究竟是什么呢？

长安认为，汽车的本质就是，汽车是人即消费者您自己真正拥有的物品，而人，即消费者您，和其他生命体根本区别是什么呢？那就是，只有人或消费者您，兼具智力、智能以及丰富的情感判断和审美体验的。

如果是这样的逻辑的话，作为人类贴身伙伴的汽车，必须是而且必将更加是人性的体现和延伸，是人类灵魂和情感的外化。否则，就是明显的缺憾。

最终，我们将这种消费者的本质需求概括性表达成生命动感。

我们认为，生命动感就是新时期汽车和汽车产业的本质特征，也代表着汽车产业的未来。生命动感既是关乎汽车产品的，也是关乎汽车产业的；既是关乎汽车产品设计的，也是关乎总体和部分以及不同场景的。

这样，我们就用生命动感这个思想、这面旗帜，来定义未来的汽车和汽车产业，来欢呼未来的长安汽车。正所谓，不生命动感，则无未来之汽车，长安汽车，开创生命动感之未来。

那么，紧接着，在生命动感的总体哲学指导下，什么是长安汽车的具体设计理念呢？那就是智色双旋。对，智色双旋就是长安汽车设计语言的明确表达。

那么，什么又是智色双旋呢？

我们认为，所谓智，即是智力、智能，是人和车理性的一面，逻辑的一面。那么，在长安汽车，则表现为不断实现的自动驾驶和无人驾驶的智能汽车，它能想您所想、念您所念，能和您并帮助您充分交流沟通，是一个智能的移动终端。即所谓无智能，不汽车。

现举一个智能小例，在去年月份全球连续最长公里无人驾驶的基础上，今年，长安汽车又基于技术开发实现了城区自动驾驶系统，具体请大家看大屏幕。

所谓色，即是色彩、性情、美感。也就是说，长安的汽车作品，必须符合消费者您的审美和情感要求，或是绚丽多姿，或是刚强坚毅；或是安静柔和，或是振奋加速；或是一马平川，或是翻山越岭；或是气味随时相投，或是音乐随心所听。

在长安汽车，有一个重要环节，叫情绪评审，会专门邀请各类人员，让他们亲身感知长安汽车产品提供的愉悦体验度，从而来验证和改进长安汽车的体验设计是否达到或超越目标消费者的情感需求，或者是说，是否足够色。即所谓无色，不汽车。

因此，智、色，是新时期长安汽车对于生命动感汽车本质特征认识的具象和展现。

有了智、色，我们再来谈谈双旋。

纵观生命在地球诞生的亿年历史，以及人类诞生的万年历史，决定生命生生不息、不断演进的密码是什么呢？是脱氧核糖核酸，又叫DNA。我们知道，的双螺旋结构既非常稳定，又不断创新变异。而且，其形状极富动感和变化的魅力。

当我们在发掘出生命动感、智色汽车思想的同时，联想到构成生命本质的，立即为其双螺旋结构的绝妙特征所迷恋和倾倒，突然，脑洞大开，灵光一现，真是醍醐灌顶和福至心灵了。

就是它！这个迷人的双旋，就是我们苦苦追寻、日夜期盼的长安汽车设计之魂，就是长安汽车对生命动感哲学和智、色理念的图形化表达。

进程至此，我们知道，此时此刻的长安汽车，无疑又在攀登汽车产业新高峰的征程中，实现了又一次巨大的飞跃，我们振奋其中，迷恋其中，欢乐其中，憧憬其中。

这样，我们就坚定、快速、创新地把这个长安双旋内化、蕴育和展现在长安汽车的产品设计之中，使其成为长安汽车图形化设计的特征语言和家族基因。

那么，现在，请大家再一次仔细欣赏深刻融入智色双旋设计理念的两款概念车。我们可以看到，这两款概念车，前格栅以不同的方式展现长安智色双旋的独特张力和韵律，深刻的特征明显而优美，其体态、型面、线条和色彩等绽放出夺目的绚烂和蓬勃向上的动感；轿车概念车，如雄鹰般振翅欲飞，彻底释放您的心灵；SUV则如火山般蓄势待发，使您掌握自然震撼的力量。我想，这应该就是长安汽车生命动感、智色双旋的完美体现了。

当然，任何精美的语言都是苍白的，所有上述的表述无疑是高度概括和抽象的，远远不能反映我们丰富而奔涌的设计思想和情感，更不用说能精准表述在这种思想指导下匠心独运、精雕细琢而创造出的作品。但是，我们无疑震撼和惊奇于这样的生命动感和智色双旋了。

不仅如此，接下来，长安汽车将让生命动感，智色双旋这个内核和逻辑保持长期和稳定，这表征着生命的生生不息、代代相传；同时，在不同场景和不同使用时间周期内，展现境随心动的魅力和快速迭代的神奇，这表征着生命的不断突破和创新。这也是所谓新时代长安式汽车产品的魔方组合迭代法，也是生命动感、智色双旋本身的要义。

那好！长安汽车，将坚定『生命动感，智色双旋』的设计哲学和设计理念，使之成为企业的灵魂和精髓，成为长安汽车产品的深刻烙印和家族化特征，成为消费者对未来汽车期望的长安式诠释，我们愿意为之奋斗、努力！

接下来，当然，我想大家最关心的肯定是这个所谓生命动感、智色双旋的思想落地以后会是什么样子，其量产车什么时候登场？下面，请看大屏幕。

屏幕上的长安汽车产品代号，或叫睿骋。这就是我们长安汽车生命动感、智色双旋思想在轿车领域落地的量产车型，即将于今年底上市。尽管是效果图，但是我可以负责任地告诉大家，这张图无限接近于我们的实车效果，因为实车已经出来了！如果说这里看到的更多是色的话，那么我同时告诉您，睿骋的智也和色一样美丽，远远超越了您的期望。让我们拭目以待。

那么，您也许还会问，概念车何时量产，这个暂时保密。我想，我们也许会在不久的将来向大家宣布。

今天生命动感，智色双旋的发展哲学和设计理念发布，无疑是长安汽车开启全新时代的第一步，是一个伟大征程的开端，是长安汽车的一个宣言，也是一面旗帜，更是郑重的承诺。

我们深知，在前进的征程中，会有无数艰难险阻、坎坷不平，我们也可能会被撞得头破血流，但既然准备并决心开创生命动感，智色双旋的崭新汽车时代，那么，我们就义无反顾，全力以赴，为我们的梦想付出全部的力量！

生命动感，智色双旋，长安行天下！

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