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神作变仿作,BBA“像素级复刻”一个不落,网友:付个稿费很难?

啧啧,周末刚过去,谁曾想奥迪竟然因为被指“抄袭”这一事件,而霸占社交平台热搜排行榜。

倒也不是因为新车发布,而是5月21日当天,刚好是中国21节气的「小满」,奥迪与刘德华合作,给大家科普了节气「小满」,并引出了「人生小满」的生活态度。视频中优美的意境,绝美的文案,刘德华的超高人气,也为这个视频贡献了不少热度,光是点赞就超过了300W+,播放量更是亿级别。

但很快,这条由奥迪打造的宣传视频就「翻车」了。一位「北大满哥」在视频平台上表示,奥迪这条视频广告文案几乎照搬他去年5月21日发表的视频文案。很快,奥迪官博发表致歉声明,并全面下架此条视频。

其实,好的汽车的广告创意一直都被不少人津津乐道,但剽窃他人劳动成果着实令人不齿。

接下来进入正题,盘点那些因「借鉴」而翻车的汽车广告有哪些?

内容全借鉴之本田汽车东风本田旗下一款汽车广告创意,被成都远家品牌创始人宁远质疑抄袭。

宁远表示这则广告宣传当中所运用的创业故事,盗用了她本人的人生经历,并在她毫不知情的情况下被用作商业广告。

宁远表示:“女主说的那些(话),好多都是我书里写的,或是我在微博上发的原话,感觉自己的‘人生’被偷走了......”而东风本田对此的回应是:目前内部还在确认接下来将跟广告视频拍摄方确认相关信息。

像素级复刻之宝马广告片《良仓x全新BMW 8系》由导演彭杨军所拍摄的一则宝马广告片名为《良仓x全新BMW 8系》,被不少网友指出,这则广告片从构图、分镜到调色,画面与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似。这个「借鉴」可谓是像素级别的,奥迪看到后直呼内行。

目前这条视频反正在爱优腾已经打不开了。内容全借鉴之梅赛德斯-奔驰没想到吧,BBA一个不落,最后竟然是你——奔驰。

早在2020年,奔驰就发布过一则广告片名为《 标准,不只一个》,这则商业广告片中的主人公故事运用了知名NBA篮球明星艾伦·艾弗森(Allen Ezail Iverson)的故事。

随着视频的播出,艾弗森的国内代理公司也向奔驰方面发出了律师函。之后,奔驰在公开社交平台对艾伦·艾弗森道歉,并挽尊。虽然奔驰与艾弗森本人达到了协商解决。但这件事情的影响到到什么程度?到今日被俺盘点的程度。

讲真难道豪华品牌这么不看重自己这么多年积累下来的品牌声誉吗?倒也不是,一般家大业大的品牌是包给业内小有名气的文案,但是这些文案自己有工作室,背后怎么操作的,不太好说,高情商一点:可操作空间比较大。这仅是个人猜测哈。不过各大汽车品牌的公关能力确实很牛,比如奥迪将这事硬生生弄出好几个热搜,「套套娃」就将自己责任全掰扯干净了,挺厉害的。

但俺觉得这种事情最终发生在知名品牌车企身上,还真是「离了个特朗普」,毕竟最离谱的点就在于:一、像素级复刻,真是一点都不改,要是真的这么喜欢,付笔稿费不行嘛?事情闹这么大,想要黑红?不至于吧?

二、不挑冷门挑个热门,被「借鉴」的内容还不算冷门,净整些有用户基数的,「翻车」也是迟早的事。

最后,想引申的一点来结尾。“抄”在古代也是一个技术活,讲究化腐朽为神奇,在诗词歌赋创作中引用、化用前人诗句比比皆是,只要能够表现好思想感情就是好作品,没有人会追究你侵犯了知识产权,相反,你的诗句被引用还可能会感到很荣耀。注意,我这里强调的是“引用”。但是现代人不管是写作还是其他创作,已经不是为了升华主旨而引用,是为了凑篇幅而复制,为了图省事而抄袭,为了谋利而剽窃,这就为人所不齿了。

来源:第一电动网

作者:车打芝士

本文地址:https://www.d1ev.com/kol/175856

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