在过去的一年中，特斯拉在全球市场大卖，特别是在中国市场，尽管经历了维权风波的洗礼，但销量却一路飙升，目前从上海超级工厂批发的车辆已经稳居5万台以上，包括大量出口的车辆在内。除了电动车，特斯拉最近还比较痴迷于“卖周边”。

近日，特斯拉官网的周边商城上新了，一款售价189元的棒球帽，引来了网友围观。从质地上看，这款帽子与市面上常见的款式并没有什么特别之处，唯一的不同就是，帽子打上了特斯拉的LOGO，价格明显高于市价。而这，仅仅是近日来特斯拉推出的其中一款产品而已。

另一款产品，是一枚售价150美元（近1000元人民币）的皮带扣，上面刻着“别惹特斯拉”（Don’t Mess With Tesla）字样，霸气十足，据说刚推出不久就被抢购一空。看起来并没什么用处，但却吸引了一批特斯拉用户购买，他们称这些东西“没什么用但有趣”。

此外，特斯拉还卖过50美元一个的哨子（外观酷似特斯拉电动皮卡Cybertruck），1900 美元的儿童越野车Cyberquad ATV，759元的多功能商务背包，甚至是779元一个的玻璃空酒瓶。贴上特斯拉的牌子，价格翻了不止一倍，有些产品甚至被抢购一空之后还能在二手市场卖出高价，比如这款779元的空酒瓶，在某二手交易平台上，最高标价居然达到10999元，堪称疯狂。

特斯拉大肆推出周边产品，并不是心血来潮，而是跨界早已成为车企的新玩法，汽车产品依然是特斯拉最主要的业务，但单一的汽车业务早已无法支撑特斯拉持续壮大，储能与能源业务成为特斯拉仅次于汽车的第二大财务来源。当然，这些都是从企业层面发展而来的大型业务，从其他层面来打造特斯拉的用户粘性，提升品牌认同，也是当下不限于汽车行业的各大企业的共同需求。

推出周边产品，特斯拉并非第一家，也不是唯一一家车企，国内如蔚来、小鹏等新势力品牌都有涉足。即便是刚出世的极氪品牌，也已经在第一时间在极氪中心安排上了ZEEKR HALL这一产品展示区，在这个区域，主要是极氪产品和品牌周边的展示，活生生的潮牌店风格。与特斯拉一样，极氪想抓住年轻用户并以潮酷前卫的品牌形象示人，提升品牌在用户中间的口碑。不同之处在于，特斯拉卖空酒瓶这种操作，就显得更加异类。

Golight点评

车企卖周边产品，并没有真的把它当做盈利的门路之一，更多的是充实品牌调性、打造品牌标签，说到底还是一种针对用户做的营销活动。品牌周边里的产品精致，但价格也不低，只有拥有强烈品牌认同感的用户才会购买，看似没用的周边产品，实际上是车企试图“捆绑”用户的一个小心机。

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