BEIJING汽车发布共享使用权“鹏翼计划”
3月28日上午,本人应邀在“中国蓝谷”——北汽新能源总部,主持了以“拥抱新零售、共享使用权”为主题的“BEIJING汽车鹏翼计划发布仪式”。
在发布会上,BEIJING汽车宣布,将联合国网电动、小桔车服、宁德时代、邮储银行、优信拍等首批合作伙伴,推出全场景汽车使用权交易平台,发布面向未来出行生态的“鹏翼计划”。BEIJING汽车还与滴滴旗下小桔车服当场达成合作,未来将共同推广和普及10万辆车的使用权交易。
发布会结束后,不少朋友打来电话,问了我许多关于使用权交易的问题,我也相应一一做了回答。在这里,我将这些问答分别归类整理出来,与大家一起分享。
第一个问题:汽车使用权交易是什么?包括哪些内容?
按照我的理解,汽车使用权交易是除了产权交易(一次性购买、分期付款购买)之外的汽车使用形式,包括汽车租赁、融资租赁、使用网约车等均在这个范围之内。
第二个问题:汽车使用权交易为什么要让如此多的公司一起加入进来?他们各自将承担什么样的角色?
我认为,汽车使用权交易,特别是新能源汽车使用权交易,之所以要将主机厂、汽车租赁公司、网约车公司、经销商、充电服务公司、电池生产商、二手车公司、银行等一起引入进来,构建一个生态圈,主要原因是要干成这件事,缺一个环节都不行。主机厂负责提供适合运营的产品,汽车租赁公司、网约车公司、经销商负责提供运营与服务,充电服务公司和电池生产商负责能源补给,二手车公司负责处理残值,银行负责为B端运营商和C端客户提供金融支持,只有这样做,才能形成一个为客户提供服务的完整闭环。
第三个问题:汽车使用权交易中最大的风险是什么?如何才能化解?
在我看来,最大的风险在由于新车价格下降过快导致的二手车残值不稳定。国外使用权交易之所以高度发达,主要是因为它的新车和二手车价格都比较稳定,汽车金融也非常成熟。
为了抵御这个风险,我认为“鹏翼计划”中做到了两点:一是由二手车平台提前根据使用年限、里程等不同状况锁定残值;二是由众多参与者各自通过规模化运营来降低成本,从而共同抵御风险。
第四个问题:为什么说汽车使用权交易是4S店下一步转型的突破口?在这一转型中4S店该怎么做?
我认为,4S店从“产权交易”向“产权+使用权交易”转型不是转不转的问题,而是怎么转的问题。因为用户的需求在转,有的要购买产权,有的要购买使用权,你不转,就会被淘汰掉!
那么如何转?有两个方向:一个是跟着主机厂转,主机厂操作一个大盘子,打造一个生态圈,你跟着做好使用权交易的运营与服务就好了;另一个是在厂家不干的情况下自己单独干,自己干汽车租赁或者招司机来开网约车。不过在我看来,最好是跟着厂家干。
4S店做使用权交易,我认为还是有优势的:一方面,其基盘客户数量大,这些客户中不少人就有这样的需求;另一方面,这些车的各种服务,包括年检、维护保养、修理乃至充电它都可以自己做,不需找别人干。不过,它也有劣势,那就是品牌相对单一,只能给用户提供某一个品牌的系列产品,不能满足用户多样化的需求。
第五个问题:以前有个别厂家做过一些尝试,但不是特别成功,使用权交易究竟有没有前途?
我认为,个别厂家之所以不是很成功,主要是没有按生态圈的方式来构造,或者生态圈的构造不是特别到位。
从长远看,汽车使用权交易应该很有前途,它在中国现在才刚刚起步,国外成熟市场的经验已经充分证明这一市场潜力巨大。相信随着移动互联网技术快速进步带来的共享经济大发展,汽车使用权交易在中国的发展会提速!
(作者孙勇为资深汽车评论家、“老孙论车”微信公众号创始人,现任中德诺浩汽车职业教育研究院院长,拥有十二年汽车媒体工作经历,曾任新华社所属经济参考报汽车周刊编辑部主任、人民日报旗下中国汽车报副总编辑;十年汽车企业工作经历,曾任奇瑞汽车经管会成员兼销售公司总经理、南京菲亚特副总经理兼商务部总经理、国机汽车(中进汽贸)董事兼副总经理。)
来源:第一电动网
作者:老孙论车
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