“年年说停产,年年出新款。”没想到,买BRZ的人也能变成“大韭菜”。
2021年的年末,代号为ZD8的新一代BRZ重回中国市场,让很多车迷拍手叫好(其中也包括我)。没成想,短短一年多之后,斯巴鲁在2023年初宣布新款BRZ的生产预计将于当年3月停止,之后将持续销售至2023年6月末并暂离中国市场。
大家都明白,由于排放法规的限制,只是国六A标准的新一代BRZ,无法在中国市场继续销售了。自从2012年推出以来,BRZ在国内的玩车群体里一直有着非常高的人气,因此匆忙的离开也让很多人感到可惜。
但对于已经下单的车主来说,也会暗自窃喜以为买到了理财产品(当然也包括我)——停产是不是意味着现款车型会有升值的可能,毕竟此前ZC6时代的BRZ可是妥妥的“保值神器”。没成想,退市前的最后一批车其实是“艰难”的清理完了库存,更别提在价格上的“跳水”。
显然,这种小众性能车的粉丝基盘已经在大幅缩减。尤其是在价格战的环境下,从普通消费者的角度来看它们可以说是毫无“性价比”,以往还能大打个性牌吸引一些年轻消费者,但在如今各种性格迥异的电动车面前,这些燃油性能车既比不过个性,也打不过性能。
但不知道是斯巴鲁想通了还是没想明白,BRZ居然回归了。这一次,带着国六B的新标准,带着STI Sport的称号,并且全系还标配了EyeSight主动安全系统。更让老车主崩溃的是,配置全面升级,价格却比之前更低,BRZ竟以这样的方式“卷入”了价格战。
高性能,低销量
从价格上来说,性能车比普通家用轿车要贵得多,和同级相比往往有一倍甚至两倍的差价。
举个例子,C 260 L的最顶配版本价格为37.88万元,而C级高性能版车型——AMG C 63 S E Performance F1特别版的价格为119.18万元,是顶配C 260 L的三倍,完全可以在S级的列表里选一选。即使是AMG C 43 4MATIC的价格,也足以买一台奔驰E级。
这样的比较,放在宝马和奥迪的同级同类型产品上也同样适用。因此,除了那些狂热的性能粉丝,又有多少消费者愿意花一台S级的钱买一台C级,或者花一台7系的钱买一台3系。
尤其对于中国消费者,在“买大不买小、车子是面子”这种氛围的熏陶之下,当你说花费百万买了一台C级,肯定会被一些不明所以的人嗤之以鼻。真正懂它好的人,其实只是少数派。
基于这些原因,这些车型的销量必然很低。今年上半年,奔驰C级AMG的总销量为377辆,奥迪RS4和RS5的销量分别为192辆和251辆。在这个级别里,表现最好的是宝马M3和M4,半年销量分别为493辆和619辆。
当然,对于这些喜欢性能车的车迷,也有自己的价值观和评判标准。因此,假如你恰巧买了一台M3,碰到有人问为什么不买7系,还一个劲儿的说7系空间多大多舒适,开出去又多有面子,这时如果你正眼看他一眼,那你就输了。
事实上,车企推出高性能车型也不是为了能带来多大的销量增长,而是为了展示品牌实力,树立品牌形象。性能车最关键的基因在于性能,它们的发动机、变速箱以及悬架调校等方面都和普通家用车有很大的不同,很多车型更是采用了一些赛车技术。
“周日夺冠,周一大卖”。如何能让普通消费者感受到这些“冠军车”所搭载的领先技术,并将赛事的优秀成绩作为卖点来吸引广大车迷,以赛车为模板打造一款符合道路安全法规的性能车,就是最好的方式。
并且,很多房车锦标赛中,赛车是基于民用车为平台所打造的,而为了能取得好成绩,又需要对于发动机、变速箱以及悬架方面进行升级。一方面,车企在赛道中不断实现技术突破;另一方面这些新技术又可以部分运用在性能车上,展现自己的实力。
因此,性能车可以和赛车进行完美衔接,在技术上形成一个良性循环。
例如,领克多年来参加TCR赛事所使用的领克03 TCR赛车,就是基于03量产车型所开发的,但它除了平台以及外观和普通03比较像之外,其他方面可谓是判若鸿沟。而有了赛事方面的经验积累,基于03 TCR赛车在动力系统的研发和调节,领克推出了03+ TCR Cyan,一款极致的高性能车。
更有甚者,有些性能车还采用了F1的相关技术。例如全新梅赛德斯-AMG C 63 S E PERFORMANCE就采用了奔驰F1赛车的混动技术,而曾经的E60 M5所搭载的V10发动机,也是宝马为F1赛车所准备的。
性能车立形象,在这儿不适用
基于这些因素,性能车似乎是带着光荣的使命而来的。尤其是对于这些除了BBA等豪华品牌的性能车,例如大众、福特、丰田、本田等这些合资品牌的性能车,在海外市场一直都是“叫好又叫座”。因此也更应该让中国消费者看到品牌不同的一面,感受其技术进步的独特魅力。
但是,市场发展的不健全,让多少品牌的性能车都在这里被“忽悠瘸了”——为了能消化库存最后几乎都是在赔钱卖车。当然有些也只怪他们自己。
比如第四代Miata。2018年,马自达把MX-5 RF正式引入了中国市场,这款车在世界上享有很高的声誉,也是很多人心中的“快乐小跑车”。但让人匪夷所思的是,马自达没有带来车迷们更喜欢的手动版本,并且硬顶敞篷也不如软顶更能直戳人心。
饥饿营销并不是好的策略,马自达也没考虑清楚这款车的定位,因此卖得也并不好。但另一边,大众Golf R和福特Focus RS这两款车,却真的是被市场“耽误”了。
特别是福特,当时接连引进了Fiesta ST以及Focus ST/RS三款性能钢炮,让无数车迷拍手称赞,但在销量表现上远远不及品牌方面的预期。
彼时的消费者根本不明白,一辆福克斯怎么能卖到40万,就因为它是进口车?如果说BBA的性能车还能用品牌背书讲一讲故事,而若谈及福特,很多人根本不愿意去了解它的拉力赛征程或是品牌的其他赛事经验。从那之后,福特再也没引进过任何一款ST或RS车型。
今年年初,一组停车场的航拍图在互联网上火了。为什么会被大家热议,因为图片里密密麻麻的同款车型大部分人都听说过,就是耳熟能详的“红头本田”——Civic Type R。这可引起了大家的讨论,没想到有着全球最速前驱性能车的思域Type R,居然滞销了。
想当初,这台车刚开始也需要加价才能提车。加多少钱?有消息称第一批车主加了8万元才提到了新车。而我在上市后一个多月时的询问,也基本在加价4万元左右,如果想按照官方指导价购车,那在当时几乎是不可能的。
但现实情况是,性能车市场的买家其实就那么一小波。在“收割”完第一波狂热粉丝后,关注度根本不可能持续太久,如果不把握好节奏,市场表现“扑街”绝不令人感到意外。现实情况是,思域Type R并没有给思域带来太多正面价值的提升,反而加大了品牌的库存压力。
性能车的日子不好过了。随着新能源转型的速度不断加快,电动化实现了“动力平权”,以前动辄两三百万的超跑才能拥有的加速表现,现在一台二三十万的电动车就能实现。那些以性能为核心卖点的性能车,在“加速即正义”的舆论环境里,愈发失去了曾经的信仰。
更复杂的问题是,价格战愈演愈烈,无论是油车还是电车,价格都在持续走低。但性能车由于技术成本的高付出,又没有庞大的销量群体做分摊,显然是不可能在价格方面有太多的让步,这也让性能车在中国市场的地位变得更加尴尬。
小众又昂贵,是消费者对性能车的普遍印象,由此可见BRZ的回归也有些出乎意料。当市场格局发生变化,这些能依然坚持为中国消费者带来性能车的品牌,实在是令人感动。尤其是那些品牌溢价能力根本不及BBA的品牌,除了提到的斯巴鲁,还有像福特、现代等。
当然,也有我们国产的性能车值得表扬,比如影豹R,这款国产小钢炮以极具性价比的价格,成为无数年轻消费者的人生第一台性能车。最值得一提的还是现代,在中国市场发售的IONIQ 5 N中国版居然是全球最低价,可能中国车迷也没想到有朝一日能有这般待遇。
但即使这样,无论是电车还是油车,当一款车以性能车为定位,就不要期待它能带来多少销量的提升,这实在是一个过于小众的群体。回归本质,作为喜欢性能车的车迷,我们对这些在电动化浪潮下,依然选择深耕中国性能车市场的品牌表示尊敬。
毕竟,中国市场的性能车文化和其他地区相比还比较匮乏,市场群体也比较小。可话又说回来,如果真的想在这里有所作为,也一定要拿出该有的诚意。
首先应该放下架子,其次也不要吊人胃口,更不能口是心非。比如已经让大家等了一年又一年的丰田GR YARIS,我说的没错吧?
来源:第一电动网
作者:汽车公社
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