尼尔森调查显示，有95%的中国消费者在购买汽车时，选用在线资源。微博、社交网站、移动定位网站等社会化媒体正在日益深刻地影响消费者的购车决定。在这些常见的网络营销平台之外，2013年初，PPS网络电视联手通用汽车打造的”美·力·坚”汽车影院震撼上线，在1月29日至2月28日汽车影院开放期间，总播放量超过1000w，用户通过在汽车影院的虚拟3D技术，更直观的体验到各座驾的感受。创新的营销模式、新鲜的营销主题，无疑为汽车品牌营销找到了新的天地。PPS汽车影院也将会成为汽车品牌视频营销的经典案例。

　　3D虚拟”坐”豪车，看大片

　　”汽车影院”北美地区独特的文化特色。观众坐在各自的汽车里通过调频收听、观看露天电影，这是随着汽车工业高度发达后所衍生的汽车文化娱乐方式之一。自从1933年的6月6日，世界上第一家汽车电影院落成之后，这种娱乐休闲方式随着汽车的普及很快风靡整个北美地区.

　　PPS仿效这种舶来文化，在网络上打造了3D虚拟的汽车影院。PPS汽车影院囊括通用旗下九款经典座驾，进入影院的用户可自选CTS、君威、迈瑞宝、雪佛兰、君越、科帕奇等作为自己的爱车，并在虚拟的环境下享受”豪车看大片”的影院级观感。PPS更从VIP片库中选出年度最热的9部大片开放给汽车影院的用户，《灵魂战车II复仇时刻》、《饥饿游戏》、《暮光之城IV》、《变形金刚III月黑之时》、《源代码》、《预见未来》、《危情三日》、《从普拉达到纳达》、《白雪公主之魔镜魔镜》等九部大片在汽车影院免费与用户见面。

　　用户、平台、创意促成合作

　　尼尔森调研显示，PPS网络电视的用户构成成橄榄型，呈现出明显的高学历、职业化特征，是推动社会发展与消费的主力人群，同时也是众多品牌厂商所亲睐的广告目标人群。尼尔森调查显示，53.9%的PPS用户为白领阶层，平均个人月收入高达4058元，超过30%的用户已拥有汽车，61.1%的用户未来一年内有购车计划。高素质的用户、高知名度的平台、高吸引力的创意正是通用选择与PPS平台合作的三大原因。

　　PPS副总裁蒋先福先生表示，年轻一代的消费者则更倾向于利用各类网络媒体搜寻资料、咨询他人的意见和想法。汽车厂商们如果要吸引年轻一代的消费者，就必须充分重视和了解年轻一代消费者使用网络的习惯、方式以及频率。而PPS的汽车影院的创意正是仿效北美文化，尊重年轻人好奇、尝鲜的性格特征。搭配优势影视内容，打造出业内独一无二的汽车营销案例，而PPS的受众群更与通用汽车的受众群相符，可实现更加精准的投放效果

　　创意营销受肯定

　　此次通用汽车与PPS的合作，既是对PPS平台的肯定，也是对PPS创意营销的精神的肯定。近两年来，PPS在各大营销盛典上频繁获奖，PPS与芝华士合作的”骑士群声创视纪”视音盛典、PPS Fun眼看车展等活动传为一时佳话。在刚刚举行的第四届中国网络视听产业论坛上，PPS又凭借Adidas李连杰武极剧场和Chivas小型演唱会网络直播案例，夺得”2012网络视听最佳版权开发营销案例”和”2012网络视听最具颠覆力营销案例”两项大奖。

　　此次与通用合作架设汽车影院，PPS的愿景不仅是为用户提供了新奇的观赏体验，更重要的是体现PPS创意营销的价值。

　　( 编辑/李艳娇 )

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