8月27日零时起,滴滴宣布下线全国顺风车业务,与此同时,顺风车事业部副总经理、客服副总裁两高管被免职,这一时间,距离24日下午浙江乐清女孩乘坐滴滴顺风车遇害,已经整整过去72小时。
不过,相比女孩发出求救后的黄金7小时,72小时,还是太慢太慢。
事件进一步发酵的结果是,章子怡马思纯等明星纷纷为滴滴事件发声,如章子怡就发文暗怼滴滴:那是让人滴血的“滴”吗?演员王传君甚至怒删了滴滴软件。
8月26日下午,交通运输部宣布,联合公安部以及北京市、天津市交通运输、公安部门,对滴滴开展联合约谈,责令其立即对顺风车业务进行全面整改。
滴滴也表态,将对顺风车的“业务模式及产品逻辑进行重新评估”。
事至于此,不禁要问的是,滴滴顺风车上线已经三年,然而,这家今年上半年就频频传出筹划港股上市的企业,却至今没有想清楚其核心业务的定位和逻辑,实在是有点说不过去。种种迹象也不禁让人质疑,其上市的真正目的是什么?光环背后估值是不是该大打折扣?
联合财经独家获悉一份标注为今年3月份的滴滴出行专项股权投资基金文件,该基金规模5000万美元,对应滴滴估值600亿美元。
该文件还显示,2017年12月获软银80亿美元投资后,滴滴估值576亿元。
公开资料显示,滴滴于2015年6月上线顺风车业务,截至2017年末,滴滴顺风车注册车主3000万人,注册乘客1.6亿人,日均订单200万单。
这份文件还透露,2017年,顺风车每日订单在50万左右,长期提成比例在10%左右。
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今年3月19日,滴滴获批100亿元ABS额度,中信证券-滴滴资产支持专项计划为全国交通出行领域新型供应链首单ABS,首期拟发行规模3亿元。上交所在相关报道中披露,目前滴滴司机端数量为2100万、乘客端用户数4.5亿、客户还包括汽车租赁公司和汽车经销商等,日订单数超2500万。
根据上述数据推算,滴滴顺风车日订单数占到滴滴平台总日订单数的8%。
那么,对于订单数占比不到1成的顺风车业务,滴滴是如何定义的呢?
滴滴官网的介绍是,顺风车可以让顺路的车主和乘客实现共享车辆出行,“从而有效提高车辆利用率,降低能源消耗和空气污染,缓解城市交通高峰期出行压力。”
此次被免职的滴滴顺风车总经理黄洁莉,在加入滴滴前,曾在腾讯、百度、雅虎等知名互联网公司任职,主要做产品经理。
2015年她曾公开表态,“在滴滴内部,顺风车的运营策略十分明确,鼓励预约、提前分流,如果没人接单,用户再去选择出租车和专车服务。黄洁莉把出租车、快车、专车分别比作国营旅社、如家酒店和三星级酒店,顺风车则是“家庭旅馆”。
而顺风车也被视为滴滴多条业务线中最具社交属性的一个。2016年9月,滴滴顺风车允许车主可以设置自动接单、主动邀请乘客共乘,同时新增车主乘客相互关注功能。
黄洁莉将之总结为:
“过去你每天在路上两个小时,对于你的人生来说是消耗,但现在通过顺风车你可以认识比较靠谱的人,获得好的社交体验,它就变成了一种收益。这是从来没有存在过的一个场景,就像咖啡馆、酒吧一样,私家车也能成为一个半公开、半私密的社交空间。”黄洁莉说,“这是一个非常有未来感、非常sexy(性感)的场景,我们从一开始就想得非常清楚,一定要往这个方向打。”
滴滴的初衷也许是美好的,但是现实,已经不断提醒着这只蒙眼狂奔的互联网巨头,其价值观究竟是什么?
2016年5月2日晚上,深圳24岁女教师钟某搭乘网约车返回学校途中,被司机潘土金残忍杀害,凶手被警方抓获,并查明案发车辆的牌照系临时伪造。
2018年4月,网友孟婆在修行在其公众号和微博发布《滴滴,我想和你聊一聊》,讲述其在30日晚上十点在打了一辆滴滴优享车后,车内有不明气味,并感到头晕。在行车过程中,司机对其语言和态度都极不尊重。且司机未按正常路线行车,并中途让其下车又上车,行为十分可疑;为此滴滴官方发文解释,七天之内,舆论平息;
2018年4月29日,滴滴投资人张桓爆出遭遇“滴滴打人”,称将贱卖滴滴所有投资,为此滴滴雷霆手段与张桓达成和解,七天之内,舆论平息;
2018年5月6日,21岁空姐深夜打滴滴被杀,为此滴滴闪电发文表明自己有“不可推卸”的责任,令人惊愕的是,滴滴已经在微博上删除了道歉内容。
在讨论滴滴顺风车如何定位之前,想分享这样一个故事。
时间拉回1972年,一个13岁的孩子坐邻居的福特平托车上高速被追尾,油箱爆炸起火,驾驶员当场死亡,而这个孩子则重度烧伤面积达90%。后来这个孩子的家庭将福特汽车告上法庭,官司持续5年,福特汽车在法庭上陈述的事实震惊世人。
在法庭上,福特汽车承认在这款车投放市场之前就知道设计缺陷,后来的碰撞测试影像资料也证明了这一事实。但福特汽车算了一笔账之后,却未采取任何措施去弥补这一安全隐患。
福特汽车计算:如果要对这款车加装安全装置,则需花费约11美元,按1100万轿车和150万卡车的产量算,其成本大约为1亿3750万美元。
可如果不采取任何措施,按追尾事故致死率等算,充其量有180个福特平托车车主死亡,180位烧伤;另一方面,预计会有2100辆汽车烧毁;按当时赔偿水平,每位死者20万美元,烧伤者6.7万美元,汽车成本为700美元,总计预估损失金额为4953万美元。
不采取措施与采取措施之间,成本相差8797万美元,因此福特汽车就平托车油箱设计缺陷保持了沉默。在此情形下,它只需要在每一起命案发生的时候,打好官司,做好公关,给足赔偿,就可以稳住业绩,让公司继续运转。
从某种程度上说,滴滴何尝不是下一个福特?
不得不承认,网约车市场这块蛋糕实在太大,也太有诱惑力,2015年以来,不断有新入局者想跟滴滴分一杯羹,曹操、首汽、神州、易到,以及后起者美团。
在这样的背景下,滴滴似乎急于登陆资本市场,以更强大的实力与新入者竞争。
今年3月,滴滴估值达600亿美元之前,其已经完成了A-H轮的10次融资。
据《华尔街日报》等媒体报道,今年4月,滴滴正在和多家投行洽谈IPO事宜,期望在2018年下半年上市。5月下旬的消息显示:滴滴已初步决定落户香港上市,考虑不同的上市架构,不排除以同股不同权形式上市。
据《财经》报道,7月,滴滴将分拆其车服业务,为滴滴的上市计划做准备。
有媒体报道称,滴滴上市后的估值或达到700亿美元到800亿美元之间,换算成人民币,在4800亿人民币到5500亿人民币之间。
早在2018年4月16日滴滴宣布成立汽车服务平台,到了8月6日正式升级为“小桔车服”公司。
据联合财经(unnews.com.cn)的了解,滴滴目前的股东阵容可谓超级豪华,包括阿里巴巴、腾讯、中投公司、淡马锡、中国平安(75.45, -0.10, -0.13%)、软银、红杉资本等国内外巨头。
毋庸置疑,这些潜伏其中的资本,都希望在滴滴登陆资本市场之后,分享上市红利。
而目前,公开报道显示,滴滴在2017年主营业务亏损2亿多美元,整体亏损3~4亿美元。今年3月,滴滴预计2018年其主营业务将实现盈利,净利润有希望接近10亿美元,公司整体“微赚钱”。
仍然值得细究的还有滴滴涉足互联网金融领域的步伐,其悄然上线了滴水贷借贷服务,最高额度达到30万元。
希望程维记得接受媒体采访时说过的一句话,滴滴赢市场靠的是服务,“要靠本事,而不能只靠资本赢。”
来源:UN财经
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