近日，作者从北汽新能源获悉，截至2016年3月21日，北汽新能源纯电动汽车累计销售已突破3万辆，2014年累计销售纯电动汽车5510辆；2015年更是突破2万辆大关达到20129辆；如今，北汽新能源累计销售纯电动汽车已迈入3万辆俱乐部，达30044辆，稳固其在纯电动汽车市场的领先位置。

在新能源汽车市场深受国家政策红利推动的大背景下，北汽新能源在技术研发、品质服务以及充电设施布局的进行大力投入，同时采取的多维度、创新性营销模式。从市场培育期的“卫蓝先锋”行动，到市场爆发期的“卫蓝众享”计划，再到今年的“卫蓝众创”，快速拉动北汽新能源产销量增长。

市场拓荒

2014年国家共出台了十几项新能源汽车政策，内容包括补贴力度、免征购置税等，但并没有完全消除消费者对新能源汽车的疑虑，市场反应并不强烈。基于特殊的市场环境，北汽新能源积极行动，于当年启动了“卫蓝先锋”行动，借助众多关注环保的明星、名人等公众人士的影响力，让他们率先使用北汽新能源EV纯电动汽车，来践行绿色出行理念，从而引导市场消费结构的转变。

卫蓝先锋行动启动一个月后，北汽新能源产品订单数超过800单、实际提车人数超过200人，荣登北京地区新能源汽车销售冠军，销量位列全国前列，成为新能源汽车推广模式的一次成功探索，也标志着“卫蓝行动”1.0时代正式开启。

众享联盟

随着限购城市的增多、大气污染的严峻形势让公众环保意识日趋走强，2015年新能源汽车市场正式进入爆发期。面对新的市场形势，如何将新能源汽车市场这块蛋糕做得更大，北汽新能源地提出了“众享共赢”的理念。并于世界环保日，开启了卫蓝行动第二季——发布“卫蓝众享A+”计划。当天北汽新能源还携手行业合作伙伴，共同成立了分时租赁联盟、电动物流联盟以及充电场桩联盟，构建一个全新的新能源汽车生态圈。数据显示，到2015年底，北汽新能源共完成充电桩建设13000余个，布局分时租赁网点144个，累计投放车辆5000台，开拓新能源汽车市场的蓝海。

全民参与

市场的渐趋走强，让竞争也更加激烈，如何在竞争激烈的取胜？仅仅提供一款好车，显然已经不能满足日趋多样化、个性化的消费需求。在解决好产品、出行便利的问题后，北汽新能源希望感召更广泛的力量参与到新能源汽车的产品创造、品牌打造以及公益行动中来，让产品、企业文化更适应市场的需要。为此，2016年“卫蓝众创”应运而生, “卫蓝行动”也正式迈入3.0时代。

作为“卫蓝众创”计划的首次落地，北汽新能源邀请用户和媒体作为“卫蓝体验官”，全面参与到EX概念车等新产品的名称定义、标识设计甚至软硬选装件的创意开发中，打造全球首款众创汽车。同时，新颖的众创理念，在当前网络时代下收到了很好的效果。以征名活动为例，相关话题条目阅读量超过700万，参与讨论量也达到了2.4万，令北汽新能源的关注度、影响力进一步提高。

从“卫蓝先锋”，到“卫蓝众创”，北汽新能源的营销举措不断升级，再辅以体验式营销活动，积极扩展新能源汽车销售。未来，北汽新能源将继续在技术研发、产品品质提升等多方面持续发力，为用户提供更优质的产品与服务。

返回第一电动网首页 >