MUFASA是《狮子王》中主角辛巴的父亲木法沙。这是一头智慧、强大、稳重又充满王者之气的狮子。木法沙是百兽之王，也是一家之主。在外，它是统领荣耀国的国王；在内，它则是值得依靠的父亲。

图片来源：北京现代

6月18日，正值父亲节之日，北京现代发布2023年首款“智能·家居SUV”MUFASA沐飒。选择在父亲节当天上市，北京现代显然要以MUFASA沐飒为起点，在燃油车市场开辟智能家用SUV新赛道，同时，这也是北京现代践行“2025向新计划”中“产品转型”及“品牌向新”的重要布局。

作为首创“轮上智能两室一厅”新品类，15万元以内最适合家用的智能SUV，北京现代能否以MUFASA沐飒为开端，重回中国汽车市场的高地？

行业首创，开辟“智能·家居”新赛道

可以看到，这一次北京现代带来的满满诚意。

本次上市发布会，北京现代MUFASA沐飒共有GLS领先版12.18万元、DLX豪华版12.98万元、LUX尊贵版13.98万元等3款配置版本车型推出，并且提供宇宙墨黑、星月瓷白、大溪地灰、极地冰兰、深海幽蓝、火星赤红等6种新潮车型配色。

从产品定位上来看，MUFASA沐飒提出行业首创“智能·家居SUV”定位，并对外宣称为“15万元以内最适合家用的智能SUV”，为家用紧凑型SUV细分市场树立价值新标准。在主打家用车市场中，MUFASA沐飒定位的人群为“顾家稳重务实新青年”，15万元以内的价格定位，对于刚成家立业的新青年来说，既做到了满足家庭出行的场景化需求，也实现了新青年群体的个性化用车需求。

值得一提的是，这是北京现代基于对用户新需求的洞察思考而进行的定位。现代造型设计中心、亚太地区（中国&印度）常务具旻喆表示，MUFASA沐飒源于现代“感性运动”的设计哲学，通过对空间、动力、智能等场景化需求的洞察，开创了“轮上智能两室一厅”新品类，在紧凑级SUV市场中最具“家”属性，满足不同家庭成员的车内刚需。

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从产品参数上来看，MUFASA沐飒4475/1850/1685mm的长宽高车身，能拥有2680mm的轴距，在紧凑级SUV中也属于佼佼者。动力上配备2.0L发动机+6AT变速箱，最大输出118千瓦，最大扭矩193牛·米，百公里综合油耗最低为6.86L，并有7种驾驶模式可供选择。这些配置在15万元级别的SUV中，已经十分够用。

“我们拥有31处人性化储物空间，在同级竞品中最多”、“优于同级产品空间，拥有451L大容量后备箱”、“第三代全球化i-GMP技术平台，超越同级的全能与均衡”、“高强度车身，提升整车安全性”，北京现代汽车有限公司产品总监张宇表示，市场竞争核心是技术实力的竞争，但造车更是平衡的艺术。汽车不是快消品，产品稳定、品质可靠，既是车辆价值的体现，也是用户出行安全的保障。

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此外，北京现代还给出了颇具诚意的商务政策。针对MUFASA沐飒，北京现代推出“新”三包计划，并且以MUFASA沐飒上市为开端，启动以用户价值为中心的全新服务体系，通过提供覆盖售前、售中、售后全生命周期的360度升级质保服务，革新用户的拥车、用车体验。

如果说，理想汽车占据了20万元以上家用市场的主力位置，那么MUFASA沐飒或许会是15万元区间内家庭用车的有力竞争者。

战略级产品，北京现代价值回归

其实，MUFASA沐飒的意义不止于一款“智能·家居”SUV产品。

这是北京现代一款战略级意义的产品。北京现代明确地指出了MUFASA沐飒的价值所在。“作为北京现代迈入发展新20年起点下的首款产品，MUFASA沐飒将不仅为北京现代起到销量提振的作用，也将承载其产品转型、品牌向新等历史使命，并代表了北京现代产品和品牌价值的回归。”

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不久前，北京现代发布的销量数据显示，5月北京现代整体销量同比增长86%。其中，第七代伊兰特5月销量11307辆，同比增长154%。第五代途胜L与全新ix35合计销量9155辆，同比增长128%。

近几年来，北京现代积极公布销量数据的次数并不多见。从5月销量数据表现上来看，北京现代市场正逐步回暖。当然，除了北京现代的产品得到消费者认可之外，也与企业给出的优惠力度有着较大的关系。

不过，从北京现代主力产品结构上来看，背后依旧存在隐忧。仅仅依靠伊兰特、第五代途胜L、全新ix35这几款车型，显然还不够。正如业内人士所言，“凭借现在的产品矩阵，就想回归市场高点，北京现代还需要更大的努力。”

更何况是在燃油车整体市场不断被挤压的当下，北京现代还需要更多主打车型，来稳住现在的市场地位。

MUFASA沐飒则是战略级产品之一。2022年底，北京现代启动“2025向新计划”，通过产品转型、品牌向新、服务创新，在2025年达成年销50万辆以上的销售目标。MUFASA沐飒这款主打“智能·家居”市场的智能SUV，则能很好地补齐短板，丰富北京现代的产品矩阵。

对于这款产品，北京现代也充满期待。北京现代副总经理戚晓晖表示，回首过去，北京现代坚守以人为本、品智造车的核心路线，打造了多款经典产品。“北京现代将以技术战、品质战、价值战应对市场挑战，以有温度的产品和服务回应用户需求，不负时代和用户。”

北京现代突围，重点依旧在中国

当然，北京现代对于MUFASA沐飒的市场竞争力也充满信心。他们给出了三个理由。

第一，现代汽车背书：现代汽车集团业务覆盖氢能、电动化、机器人、未来移动出行等领域，致力于成为“智能移动出行解决方案供应商”；2022年，集团实现全年销量6,848,198辆，跻身全球汽车销量TOP3，并连续两年在J.D.Power“车辆可靠性研究”中排名TOP1，印证旗下产品过硬实力。

第二，先进平台赋能：依托于i-GMP全球化技术平台赋能，MUFASA 沐飒具备长轴距、短前/后悬、低重心、高刚性轻型车身、优秀底盘结构设计，能带来更宽适的乘用空间、更强大的车身安全性能和更稳定舒适的驾乘体验，可为年轻家庭消费者带去品质更高的出行享受。

第三，助力转型发展：沐飒开辟了“智能·家居SUV”新蓝海，成为提升品牌在细分市场竞争力的重要砝码。

图片来源：北京现代

不可否认，对于在全球市场上取得优异成绩的现代汽车，在中国市场则需要寻求突破。对此，北京现代目标也十分明确，“2025向新计划”中，北京现代明确绘制了在产品转型、品牌向新、服务创新三大领域的进阶路径，以求通过内部革新将北京现代打造成一个自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业。

在电动化领域，现代汽车拥有全球领先，专为电动汽车而生的纯电平台E-GMP。基于该平台，北京现代将于2023年推出专属EV车型，未来2-3年内，将引入4-5款纯电车型，力争电动车产品年销达到20万辆的规模，全面满足多元的电动消费需求。

从“现代全球化”到“全球中国化”的技术升级。2022年，现代汽车集团销量全球TOP3，而在中国市场重新崛起，更是他们的重要议题。引入豪华品牌捷尼赛思、高性能品牌N品牌、以及HTWO广州工厂投产，都是北京现代在中国市场的重要布局。

或许，以MUFASA沐飒为起点，北京现代早已经下定决心：只许成功，不许失败。

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