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4月新势力销量:“我恨死这场疫情了!”

汽车公社

“我恨死这场疫情了!”

五月第一天,也是身处上海的大多普通人,因为突如其来的疫情被迫封控在家的满月的日子,想必文章开篇的一句话,就是共同的心声。


而我,如果没有这场天灾,整个四月在工作之余,本应该好好感受万物复苏的温度,本应身处鼋头渚欣赏樱花,本应约上伙伴自驾前往东极岛,看那治愈人心的日出,可一切都变了。

每天清晨,睡眼朦胧的打开各种外卖APP,好不容易将想要的物资放进购物车,即将付款的一刻却崩溃的发现,所有东西已然显示着“缺货”的状态。刚刚带着郁闷的心情昏昏睡去,又会被小区核酸检测的通知声所吵醒。

更为崩溃的是,相比天灾的无可奈何,人祸看似才是压垮心理防线的最后一根稻草。疫情之下,第一次发现本来引以为傲的城市,竟然存在着如此之多的“阴暗面”。


就像微博网友“乌合麒麟”在最新一幅画作中表达的那样:“的确,上海不能倒下,也由衷感谢所有防疫人员的努力与拼搏,但从铁门处不断涌出的一条条黑蛇,除了疫情本身,俨然代表着其它许多东西。”

好在,就目前的整体趋势而言,随着最近一段时间,部分区域社会面的基本动态清零,还是渐渐有了逐步解封、恢复正常的希望。

由此将视线重新拉回至汽车行业,就在刚刚,几家已经实现大规模交付的新势力造车纷纷公布了4月终端成绩。整体来看,文章开篇的那句话相信同样可以引发它们的共鸣。

毕竟,如果不是疫情,借着中国新能源大盘的增势,本该各自迎来更大的绽放,而不是此刻留有的诸多遗憾。

情理之中,意料之外

“你懂得那种本来信心满满,准备放开手脚、大干一场,却因为突如其来的不可抗力,被严重压制,所有的计划都被打乱的感受吗?”


实际上,早在本月中旬,意识到这场天灾远比想象中要严重的时候,就曾在文章《疫情,杀死了新势力的2022?》中,写下了这样一段略显悲观的话。

为之烘托气氛的是,当蔚来宣布合肥工厂暂时停产,李斌在其官方APP的推送下无可奈何地写道:一辆车差一个零件都没法生产。受长春和河北疫情影响,3月中旬我们有些零部件就断供了,靠着一些零部件库存勉强支持到上周。最近又碰上上海和江苏等地疫情,很多合作伙伴供不了货,只能暂停生产。这个情况也不是我们一家,很多厂商都暂停生产了。我们跟大家一样着急,希望疫情早日过去。


而来自何小鹏的预警,则泛滥着更为令人焦虑的情绪:如果上海和周边的供应链企业还无法找到动态复工复产的方式,五月份可能中国所有的整车厂都要停工停产了。

至此,结合整个行业大环境,作为旁观者,实际上已经不太对4月交付量,抱有太高的期望,甚至做好了各自“雪崩”的心理建设。而随着最终结果的出炉,如本段小标题所言,已然能够反映出我最大的感受。下降不可避免,但从中依然看到了韧性的存在。

话不多说,直接上数据。


极氪,作为今天首家发布的交付量的品牌,4月共交付新车2,137辆,今年1-4月累计交付新车10,378辆。令人欣喜的一点,不久前其刚刚官宣本月开始将进行价格上调,所以单月订单量成功破万。

第二家发布的则为哪吒,进入全新一年以来,必须要为这家新势力造车的抗压能力与综合表现点赞,要知道其总部同样处在本轮疫情最为严重的上海,4月还能交付新车超8,000辆,实属不易。

反观蔚来,出于种种原因,可能是所有人中受到冲击与影响最大的存在。当旗下绝对的主销细分市场陷入停滞,目前投产的唯一一座工厂被迫停产数日,能做的只剩下尽可能的保证其它板块的新车交付。所以看到5,074辆的表现,只能说,努力了。

至于第四位发布的理想,总感觉4月共交付新车4,167辆,比预计的成绩要略低一些,不知是否与部分潜在客户,转而选择等待即将发布的新车理想L9有关。


其官方给出的解释为:“疫情对于供应链与物流的冲击,还是严重波及到我们位于江苏常州的工厂,所以生产受到很大影响,部分用户的新车交付延期。”

第五位发布的小鹏,或许是由于总部与工厂分别位于广州与肇庆缘故,相较蔚来、理想,成为了本轮“危机”中稍显幸运的一家。4月共交付新车9,002辆,1-4月共交付新车43,663辆,均是“蔚小理”中最高的存在。

相比之下,作为另一家身处广州的车企广汽埃安,4月销量则达到了10,212辆,1-4月累计销量55,086辆,势头十分稳定。

而零跑则成为最后一家发布数据新势力造车,成绩则十分令人欣喜。继上月成功破万后,4月交付量虽略有下滑,但仍达到9,087辆,1-4月累计交付量来到了30,666辆。

慢下来,去复盘得与失

一场疫情,的确让我们的日常生活,平添了许多本不该存在的烦恼与不该遇到的麻烦。但转化角度思考,对于习惯了每一天忙忙碌碌,没有片刻休息,可以停下脚步去回望过去的大多群体,终于有了机会去复盘得与失。


身处这段彻底安静下来、放慢节奏的日子,就某种意义而言,也是一件好事。相信总有智者,在不断调整心态、修正方向后,再次以更饱满的状态重新出发。

类似的道理,几家新势力造车不会不懂。

毕竟,它们纷纷经历了从2019年的生死局中艰难爬出,到2020年开始慢慢回到正轨,再到2021年收获鲜花与掌声。

此刻,面对新一轮“暗淡期”的到来,虽然发展速度被迫放缓,也难掩焦虑的情绪,但因为手中握有愈发充沛的“粮草”,所以黑暗终归是短暂的,也不像曾经那般可怕。

同样,身处这段稍显曲折的日子,给了上述几家新势力造车好好思考接下来需要补齐那些不足的机会,由此一一列举。


对于极氪,首款产品001本身的定位与综合产品力,并不存在太多不妥,横向比较同级别竞品,在参数与配置上也丝毫不落下风。今年,需要做的就是尽全力保证产能的愈发充沛以及优化车机体验。

对于哪吒,因为V与U两款分别身处纯电小车与紧凑级SUV市场热销车型的存在,已经能够为其提供足够的基础量作为支撑。

那么今年,摆在它面前的三大任务,已然变为了品牌冲高、卖好哪吒S与赴资本市场IPO。只有这样,才能迎来真正意义上企业层面的质变。

对于蔚来,必须承认的是,其目前手中握有的最大优势,便是其“高端豪华智能电动”的品牌定位,已经获得了终端用户的认可与买单。


2022,作为其真正意义上的产品大年,在接连打出ET7、ES7、ET5以及改款“866”后,没有理由不在交付层面,重新夺回属于它的荣誉。

对于理想,可以肯定的是经过多次“周三见”的预热,L9的有关信息已经渐渐披露完成,从终端了解到的反馈,以及李想本人的把控能力来看,其大概率将成为继理想ONE之后的又一爆款。

但如何梳理二者之间的关系,避免销量端左右手互搏,进而出现“1+1<1.5”的局面,则是急需考虑的问题。

对于小鹏,恰恰由于先后拥有了G3、P7、P5三款性格迥异的车型在握,售价区间又延伸的非常宽广,加之深耕智能化所形成的“标签”,已然无需为这家新势力造车的交付量所担心。


按照何小鹏预期,今年P7与P5都会实现单车型月销过万。相比之下,如何依托即将推出的中大型SUV G9,实现含金量更高的上探,进一步焕新该品牌位于终端消费者心中的形象,才更为棘手。

对于埃安,按照目前的趋势,不出意外就年终累计销量,突破20万辆大关的难度并不是很大。但既然选择喊出了“埃小蔚”的口号,想必需要证明的不仅仅停留在交付数字层面。

对于零跑,所面临的状态与刚刚提到的哪吒十分类似,在凭借T03与C11夺得杀入淘汰赛阶段的“门票”后,需要做的则是好好考虑如何迈进最终的决赛之中。


就像朱江明在品牌成立六周年那封内部信中所提到的那样,“我们要看清全面繁荣下的冷酷真相:未来无限美好,但终局席位有限。绝大多数品牌将凋零在这个美好的时代,不想被淘汰,只能在赛道上不断加速。”

2022,摆在它面前最紧迫的任务,就是让C01继续成为同级别的“性价比担当”,以及赴港上市不容有失。

文末,更想引用尼采的名言,“那些杀不死你的,终将使你强大。”作为送给今天所有提及车企或者人的寄语。的确,我们都希望自己被这个世界温柔以待,但在遭受挫折甚至创伤后,也期望依然能够活得很好。

一场疫情,改变了许多东西,不变的依旧是那颗坚定不移的“初心”……


来源:汽车公社

本文地址:https://www.d1ev.com/news/qiye/174164

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