何为国潮？

顾名思义，“国”，即为中国；“潮”，即为潮流。“国潮”广义上指向某种消费概念和文化，即国货群体和带有中国特色产品的走红。

今年两会，全国人大代表、柳州市委书记吴炜手持上汽通用五菱最新款新能源汽车KiWi EV模型向代表委员介绍中国五菱新能源战略，红色灵动可爱的KiWi EV模型瞬间圈粉无数。

“中国五菱”成最in国潮神车

除KiWi EV，五菱宏光MINIEV也是“高流量明星”。在一个火出圈的小红书帖子《从保时捷到五菱，我经历了什么？》上，一位博主讲述他将保时捷911换成五菱宏光MINIEV的心路历程。真实经历的分享，让这条原创视频收获了其日常视频近十倍的流量，也让天生潮范的五菱宏光MINIEV瞬间成为网红。

有着国民代步车之称的五菱宏光MINIEV，自上市以来，累计销量已突破55万辆，连续17个月蝉联国内新能源车销冠，甚至还6度登顶全球单一车型新能源销量冠军，成为全球市场上极受欢迎的新能源车。

年轻人认可的潮文化

放眼我们身边，“国潮”已经成为一种时尚，在年轻人当中大受追捧。百度报告显示，在近一年关注“国潮”相关内容的年龄分布上，“90后”占48.6％，“00后”占25.8％。可见在持续旺盛的国潮背后，“Z世代”是消费主力军、核心驱动力。而“Z世代”成长之路与中华民族由“富起来”到“强起来”的崛起相呼应。身处国家变强的新时代，年轻消费群体由内而外产生深深的文化认同感和民族自豪感，并转化为对国潮品牌的认可和喜爱上。

“Z世代”也正是国内汽车消费市场的主力军。他们追求时尚和彰显个性的表达，对于商品的选择也更趋于自我认同，五菱懂“Z世代”年轻人的需求，在其发布的“两个百万”战略目标中，五菱将把拳头产品GSEV系列打造成“全球城市轻出行生态领导者”，根据用户多元场景需求，在“人民的代步车”宏光MINIEV、“未来感摩登座驾”KiWi EV 的基础上，还将打造定位为都市潮创、社交新装备，以及年轻人的潮趣大玩具等多款新产品。除此之外，五菱还将打造EQEV、FDEV、智能物流移动平台在内的“百万产品集群”，适应新时代消费者用车需求。

驱动新国潮的，不止Z世代

“国潮”的流行源于中国年轻人的民族自豪感和认同感越来越强。而“国潮”里边除了年轻力量、民族文化，还有一个至关重要的因素，那就是国货品牌的崛起。近些年来，中国制造的崛起，技术的提升，带动国潮流行，越来越多的中国品牌闯出新国货的创新之路。

如果说“两个百万”是五菱以产品来赢得以“Z世代”年轻人的认可和喜爱，那么“五个百亿”则是五菱凭借产业端的完全自主化，打造让人民骄傲自豪的国潮品牌新实力。

根据五菱的新能源战略，“五个百亿”指的是，“百亿电池产业”将建设具备年产20GWh动力电池系统和20GWh动力电池电芯能力的电池产业园；“百亿电驱产业”将围绕电驱系统一体化发展，加快混动专用变速器、电机、电桥、混动发动机等产品开发和产能建设。“百亿电控产业”将建立自主动力控制软件能力，实现控制器软件与硬件的自主开发和制造能力。“百亿商贸服务产业”将打造年轻人喜爱的多元化社交空间和渠道形态，建立汽车新零售模式并持续迭代。“百亿机器人产业”将聚焦智能机器人、智能物流、智能产线设计等，开展智能制造工厂改造与智能化升级，提升新能源汽车智能化、网联化水平及新材料在新能源汽车上的应用。可以预见，未来的五菱，将是年轻人更加喜欢的集硬核实力、潮流科技于一体的国潮品牌。

其实除了前面讲到的五菱宏光MINIEV，中国五菱旗下车型几乎“款款都是爆款”，比如“大四座家用车”五菱凯捷位居同级别MPV销量第一、“十万元内超能打SUV”五菱星辰以7万年销量取得骄人的成绩。回顾过去一年五菱的市场表现，其总销量达到176万辆、同比增长13.5%的成绩，轻松跑赢大盘，旗下各类车型均表现优异。

探寻国潮背后的“力量”

如果把品牌经济分为“硬核”和“软性”两个方面来看，可以发现“硬核”需要依靠技术创新。

在这方面，以中国五菱为代表的民族品牌正在通过加大研发投入、布局产业链上下游、自建工厂等方式实现突破。中国五菱正是通过创新产品、研发、采购、制造、营销业务链路，通过强链补链，建立完全自主的新能源汽车配套产业链、供应链，探索零售、电商、直营一体化的全新商业模式，构建新能源产业生态圈，以此增强自身的“硬核”实力。

“软性”创新方面，民族品牌讲究的则是凭借对于本土消费文化的敏感性和创新渠道的先发性，与消费者实现情感的共鸣。在这方面，中国五菱将建立“亿”体化创新商业模式。比如说打造深受年轻人喜爱的多元化社交空间“LINGHOUSE”。LING HOUSE以沉浸式体验拉近与用户的距离，通过举办艺术展、网红打卡、音乐节、跨年晚会等活动，触达更广泛多元的用户圈层，让汽车售卖场在商业属性之外，增添一份生活的品质以及潮流好玩的属性。

中国五菱还通过“LING LAB”将“用户共创”理念融入汽车潮创之中。五菱通过用户调研发现，个性化、定制化是年轻人喜爱的一种新消费趋势。LING LAB就创造了这样一个空间，让年轻人的个性可以全面释放，年轻人通过潮创尽情表达内心的个性诉求，诠释他们独树一帜的生活态度。

可见不管是硬实力，还是软实力，中国五菱都基于“人民需要什么，五菱就造什么”的理念实现创新发展，这既是企业发展的良性驱动，也是中国制造业积极向品牌经济发展的内驱力，更是在年轻人更加关注国货的当下，民族品牌以创新驱动发展成就“新国潮”的秘密所在。

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