企业广汽本田

强势释放体系内驱力，广汽本田高质量达成累计900万台产销

第一电动王鸣幽 2022-02-13 19:18

2022年2月，迈入发展第24年的广汽本田迎来了历史性“高光时刻”：通过强势释放体系内驱力，广汽本田高质量达成累计900万台产销，成为广汽集团旗下首家累计产销突破900万台的企业。

克服严峻挑战，广汽本田向累计千万产销顺利迈进了关键一步，归根结底是体系内驱力在经过多年历练后的集中爆发和强势释放。

广汽本田达成累计900万台产销

供产销结构张力成“定海神针”，广汽本田实现“保供稳产”

凭借多年扎实的体系经营，广汽本田的供、产、销结构张力成为企业在严峻形势下的“定海神针”，助力2021年达成“保供稳产”成果——年产销超78万辆，为累计900万台产销达成奠定良好基础，而这也正是广汽本田体系内驱力集中爆发的有力体现。

在“确保疫情为0，全力争取多一个零件、多生产一台车”的理念下，广汽本田为“尽可能多为顾客提供一台车”，发挥体系优势，通过供应链精确管控、生产线灵活调度、销售端协同配合，建立起韧性和张力十足且长效健全的生产保障机制，最终确保了生产稳定，实现产销稳步提升。

面对供应难题，广汽本田多措并举、整合资源，联合供应商最大限度地保证零部件供应。一方面，零件采购和供应领域全面落实精细化管理，责任层层明确、具体到人。另一方面，通过强化高效联动，与供应商联合攻坚克难，寻找更优技术路径，并积极在全球范围内调配零件、推进零件国产化，全力为生产争取更多资源。

面对零件供应不足带来的不确定因素，广汽本田的生产体系也表现出了极高的调度效率与运行张力。生产线始终保持快速响应、滚动调整生产节奏，根据零部件供应情况与销售终端的市场需求反馈，灵活调整车型生产安排，快速将零部件供应增量转化为产量并供应市场。同时，将整车生产节奏的变化实时更新至销售渠道，各环节充分发挥协同能力，优化调配车辆资源，尽力满足用户需求。

供、产、销联动，全力满足用户需求

全体系高质量运行，为广汽本田产销提升保驾护航

如果说严峻形势下供、产、销结构体现出的韧性张力，是广汽本田体系内驱力爆发的集中体现，那么风云变幻的时代里全体系始终保持高质量运行，则是体系内驱力强势释放的根本所在。

稳健的经营体系让广汽本田构筑起面对市场风险的迅捷反应能力，并逐步锻造出“一日广本，终身广本”的卓越口碑。由此，广汽本田也成为顾客的高质量出行伙伴，成为市场需求长盛不衰的企业典范。

释放“技术内驱力”，以精品战略收获高度认可

自1998年成立以来，广汽本田始终坚持“款款皆精品”的产品战略，以超强的体系内驱力成功打造出多款明星车型，“上市即热销”的旺盛市场需求，也成为广汽本田达成更高产销的强劲动力。

释放“技术内驱力”，广汽本田发挥Honda全球先进技术优势，目前已形成涵盖自然吸气、涡轮增压、混动、插电式混动和纯电动的全动力矩阵，产品阵容从轿车到SUV、MPV全类型覆盖。洞悉未来智能网联趋势，广汽本田也在不断完善Honda SENSING安全超感智能驾驶辅助系统，2021年导入Honda最新的Honda CONNECT 3.0智导互联系统，并将其搭载在全新雅阁（NEW ACCORD）、新凌派（NEW CRIDER）、全新型格（INTEGRA）及全新奥德赛(NEW ODYSSEY)锐·混动等车型，让更多用户享受到便捷、安全的智能出行新生态。凭借这种精品战略，广汽本田收获顾客的高度认可，牵引产销稳步提升。

多款明星车型密集焕新

释放“品质内驱力”，以长期主义抵达信赖

900万台数字背后，印证了一种长期主义的坚守，广汽本田始终秉承“尊重人”的企业理念，将打造“最适中国”的高品质产品作为生产制造的底层逻辑。

释放“品质内驱力”，早在2008年，广汽本田就打破行业“关门试验”的做法，首次公开车对车试验，成为汽车安全领域的创举。为了最大限度地适应全国各地的使用环境，广汽本田出品的每一款车型，都经历过独有的“极限环境”+“极限工况”的双极限检证模式，充分保障顾客出行需求；广汽本田还确立了“120%合格率”的超常目标，并通过独立于生产线之外的IQS评价岗，对外观、内饰、动力响应等9个领域、218个项目进行极为严苛的检证。领先行业的高标准、高品质，成就了顾客对于广汽本田的信赖与选择。

而这种品质基因从企业成立一开始就贯彻始终——早在1999年Honda组织的评比中，当时广州本田生产的雅阁轿车质量就在Honda所有海外工厂中位居第一。2020年、2021年，广汽本田则连续夺下J.D. Power中国新车质量研究（IQS）排行榜主流车品牌第一名。

24年稳健发展，24年品质坚守，“广本质造”金字招牌是市场给予广汽本田的荣耀勋章，也赋予了广汽本田未来产销进阶更强大的底气。

广汽本田实力加冕J.D. Power SSI、CSI、IQS、DAS排行榜第一

释放“服务内驱力”，用“超越期待”拓宽用户基盘

产销持续提升的背后，除了不断提供适应时代需求的产品，还有长期以来“超越顾客期待”的营销与服务。

释放“服务内驱力”，作为中国“四位一体”销售服务模式的开创者，广汽本田始终致力于为消费者提供“购买的喜悦”，连续多年稳居J.D. Power中国销售服务满意度研究(SSI)主流车品牌前列——近年来已取得3年内两次夺冠、一次第2的佳绩。而2021年，除了获得IQS（新车质量）第一之外，广汽本田更实力加冕J.D. Power SSI（销售服务满意度）、CSI（售后服务满意度）、和DAS(经销商满意度)排行榜第一，实现大满贯，以卓越的产品和服务品质赢得权威认可。

与时代同频，广汽本田也注重深度沟通消费者、创新营销方式，为产能高效落地累积更庞大的“私域流量”蓄水池。从2019年发布至今，广汽本田全新服务品牌“Fun Link创享车生活”价值不断深入推进，会员平台“FUN享会”会员数量突破352万；云展厅累计为超270万消费者提供看车、咨询、购车一站式服务；以广汽本田APP为依托，构筑厂-店-客三位一体的用户运营平台，社群热度持续走高。广汽本田的优质服务让更多用户选择广汽本田的产品，持续“激活”更高质量的产销提升。

广汽本田数字化云展厅

释放“品牌内驱力”，用共创文化让车主“变身”忠粉

900万台的产销不是冰冷的数据，最终抵达的是一位位真实的车主。今天的汽车已经超出了代步工具的功能层面，成为人们的生活伴侣，广汽本田并不满足于和顾客达成信赖的供需关系，而是要和顾客真正“在一起”，品牌与用户以共情、共创，形成彼此吸引的亲密关系。

释放“品牌内驱力”，广汽本田多次开辟行业首创：成立汽车文化组织“梦想同行Club”，推动本土汽车文化发展；成立最大民间车队——“躁梦车队”，帮助更多热爱速度的玩家圆梦赛道；举办粉丝盛典——广汽本田躁梦节，将其打造成为业内罕见的真正凝聚车主和粉丝的车生活共创平台，成为汇聚粉丝热爱的“热爱引力场”。

行业挑战之下，广汽本田通过强势释放体系内驱力稳健向上，这种内驱力正源自广汽本田车主和粉丝的热爱能量。成立24年，广汽本田始终不遗余力地支持、激励车主和粉丝实现梦想，同时深切地理解他们的需求、热爱与渴望，并响应需求不断推出切实契合其所需的产品和服务，因此获得更多车主与粉丝的热爱。而这种热爱最终成为了广汽本田体系内驱力的最强激发动因。通过这样深度链接顾客，广汽本田也逐步塑造出强势的品牌力，为产销提升夯实了更加坚实的价值内核。