没有人想到一个车企能够将线上直播玩地那么“花”。

对直播营销的质疑从来没有一天停止过，线上直播都是“自欺欺人”，充满流量陷阱，所以有很车企都仅仅是将线上直播营销作为一个新常态下的KPI来考核，而很少一部分车企真正将线上营销结合年轻化的潮流将创新营销做出了属于自己的新范本，而在这小部群体中哈弗F7绝对是其中之一。

从单纯的明星直播带货到李诞、华少、肖央等明星+高管同框直播，从吴佩到玩车女神等等KOL现场评车，哈弗F7通过线上营销做到的已经不仅仅是宣传自己的产品力，而是搭建了一座和年轻人沟通的桥梁。

从线上集客到线下交易，哈弗F7跳脱出了传统车企的固有印象发力创新营销，通过营销以及和消费者沟通传达出了一个全新的产品调性从而和消费者产生共鸣，为行业树立了全新的营销和产品范本。

线上集客 线下消费 哈弗F7创造营销新范本

哈弗F7为了真正实现线上创新营销真的“很拼”。

2020年10月31日，长城汽车正式打响双十一第一枪，开启了“长城双十一超级星探”探店直播活动，11月7日，“国民兄妹”维嘉、吴昕主持“超级直播夜”，与网友趣味互动，仅当晚就收获2400多万点赞。而双十一当天，“BOSS砍价团”也继续开躁，引爆全网关注。

此外，双十一期间哈弗F7还亮相肖央直播间，获肖央力赞，网友热捧。而在2020年博鳌文创周，知名演员王彦霖更是深度体验2021款哈弗F7，并通过直播评车形式与粉丝互动，将哈弗F7的年轻化理念真正传达给消费者。

这一系列直播活动，将哈弗F7的热度推到了最高潮，通过用户平时喜爱的明星、KOL以及内容创作者，哈弗F7能够更好得传播自己的产品理念和车型定位。不仅如此2021款哈弗F7还在线上推出“哈弗F7超级换享季”。用户无论用任何品牌车型置换购买哈弗F7，均可享受1.5万元超强置换礼，至高立减2.9万元。相比市场其他品牌更多仅支持同品牌置换、或者仅千元的置换补贴而言，2021款哈弗F7的15000元补贴无疑极具竞争力。

何为新范本？就是哈弗F7将创新营销的理念带入到了传统的汽车营销之中，将原本看来复杂而不切实际的年轻化真正落实到了车型销量之上。解决了绝大多数车企年轻化营销的痛点。

其实年轻化是一个玄学。

什么是年轻化？在百度搜索车企的年轻化，0.01秒内就有2,260,000个网页出现在你的面前，但是真正做到年轻化的却并没有多少。似乎取悦年轻人已经成为了所有SUV车企的必修课。

记得在2015年左右的时间，当90后逐渐成为汽车消费市场的主流，年轻化就被搬上了每个车企营销办公室的会议室里，从取悦70、80、90后到现在00后，年轻化的定义一直在变化。想要找到当下年轻消费者的“密码”，就要先学会先和年轻人沟通。

外观设计年轻化？内饰设计年轻化？品牌年轻化？其实对也不对，最重要的是如何让年轻消费者感受到，真正从年轻消费者的心中出发，让他们形成一种价值的认同感，这是最重要，也是最难的部分。

对于哈弗F7来说，跨界合作和年轻化营销都不仅仅是简单的两两联合，而是通过跨界，与广大年轻消费者建立情感、态度等层面的深层共鸣，从而让产品和品牌真正收获年轻群体认同。

哈弗F7的年轻化营销其实是进一步深化了与年轻用户沟通，传递出的产品调性也在潜移默化之间打动了年轻受众。当哈弗F7营销总监王宝华、哈弗F7商品总监武金科在直播间和消费者直接互动，亲自为广大网友细致解读哈弗F7的产品亮点及多样创新玩法时，哈弗F7就已经破圈、出圈，不仅仅是一款车型，更是一个年轻化的图腾，成为消费者心目中表达个性，彰显自己态度的平台。

从这一点来看，哈弗F7做到的并不是随意做线上的传播，而是真正懂得新营销、新传播去结合福利真正做到线上集客，线下消费，最终形成群体效应，做到全民营销型热潮，可以说是创造了线上营销新模板。

产品力强化营销结果 哈弗F7“不讲武德”

你会因为一个广告对一款产品产生兴趣，你会因为一个宣传语去了解一个产品，但是最终让你选择购买的永远是产品的强大产品力，而不是广告，特别是汽车这样一个大宗消费品。

今年10月，哈弗F7单月销量再创新高达到13,090辆，更让人惊讶的是今年1~10月哈弗F7累计销量达到11.64万辆，累计销量达位居自主品牌第六。要知道在今年整个自主品牌SUV的竞争到达了一个新的级别，在合资SUV 累计销量转正出现两位数增长的情况下，自主SUV的累计销量依旧出现了0.6%的下滑。

而哈弗F7还能够在短短10个月的时间内销量突破11万辆可以说是产品力强大的最好表现。

所以，创新的营销方式并不是一辆车能够销量增长的关键因素，强大的产品力才是检验一个车型的唯一真知。

“2021款哈弗F7不仅能聊微信还能看爱奇艺、刷抖音！”在2021款哈弗F7的超级星探直播期间，有网友与主播互动之时这么表示。确实，2021款哈弗F7在智能科技层面有了全新的创新突破。

2021款哈弗F7全系标配Fun-Life 2.0系统，首搭腾讯车联TAI 3.0功能，内置腾讯QQ音乐、喜马拉雅、樊登读书等多种娱乐应用，还可以直接在车机上刷抖音、看爱奇艺、bilibili等热门软件，甚至还搭载了全民K歌应用，停车休息时，只需连接麦克风就能把它变成私人练歌房。

不仅如此，在2021款哈弗F7上使用车载版微信。如果是在开车途中收到微信消息提醒，使用方向盘专属微信按键，我们就可以收发微信消息和语音电话了，免除了双手脱离方向盘收发消息的操作，在便捷的同时更是提升了安全性。

同样提升安全性的还有智能驾驶配置的提升，2021款哈弗F7全面支持L2级自动驾驶功能，都能彻底解放驾驶员双手，进一步缓解驾驶疲劳，非常便捷、安全。同时配备的全自动融合泊车系统，不仅全面提升驾驶科技感，使得驾驶更加轻松，更是能够大大降低事故概率。

2021款哈弗F7以“互联网+”的思维打造出的智能网联系统，让汽车不再是一台冰冷的出行代步工具，而是变得更有温度，也更有趣。

哈弗F7作为跨时代的SUV确实在智能化和科技感上有了很大的提升，但是哈弗F7首先是一辆哈弗，而哈弗的基因就是安全和可靠。哈弗不会因为智能化而将安全的比重下降，反而其将安全性能提升到了一个更高级别。

近日中汽中心发布了2020年度C-NCAP第三批车型评价结果，其中哈弗F7以94.1%的综合得分率获得了"超五星"的好成绩，在AEB CCR及乘员保护两个方面都获得第一的成绩，在这批测试车型中更是包括了合资品牌日产的天籁，以及豪华品牌车型奔驰GLB，宝马3系等车型。所以，位列第一的哈弗F7安全防护实力由此可见一斑。

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哈弗F7总比我们想象的做得更多。

无论是哈弗F7营销、传播的软实力，还是产品力，科技智能的硬实力，哈弗F7都当之无愧是目前紧凑型SUV市场中不能够被小觑的一款车型。而哈弗F7年轻化的追求也不止局限于产品，更是一种精神层面的共鸣，搭建通往消费者心中的桥梁，真正懂得他们，满足他们的需求。

所以，哈弗F7要做到的不仅仅是成为紧凑型SUV市场的热销车型，更是要用自己的实力去领导紧凑型SUV市场的格局，最终让自主品牌紧凑型SUV都提升到一个更高的级别。所以为什么那么多人都在买哈弗F7？答案也就很简单了。

文/林嘉浩

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