东风日产在北京车展上亮相了全新的品牌视觉形象，以全新扁平化LOGO为最显著的标识，从展台设计到智行科技的技术演示再到全系产品的亮相，均展示出了更科技、更未来的品牌调性。

NEW NISSAN敢为的品牌主张源自于日产品牌创始人名言：“Do what others don‘t dare to do”。敢为人所不敢的精神一直推动着日产不断向前发展，在挑战中实现全新的自我突破。东风日产传承日产86年的挑战DNA，延续“激情、创新、挑战”的精神内涵，将以敢为作为全新主张，开启NEW NISSAN 敢为新世代。

东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊在北京车展上表示：“未来，东风日产将以Zero Emission、e-POWER、VC-Turbo超变擎、ProPILOT超智驾和Nissan Connect超智联五大技术品牌为核心，展现技术的极致魅力，丰富人们的出行生活。并依托五大技术品牌，一步一脚印，加速日产智行落地中国，为消费者提供更智能化的移动生活体验。”

视觉焕新

实际上，东风日产的品牌换新，早在9月24日的NEW NISSAN品牌之夜线上直播时就已经开启了。全新扁平化的LOGO在品牌之夜线上发布之后，让我们在随后开始的北京车展上看到了全新视觉形象的东风日产。

日产全新的扁平化LOGO并非简单跟随设计潮流，只是将原有LOGO做了扁平化处理。在审美在线的同时，据官方介绍，全新的LOGO以芯片的电路线为设计元素，以更简约、更科技的扁平化设计，表现技术日产基于电气化、 智能化和网联化的全面升级，同时也蕴含了 NEW NISSAN 为消费者提供全新智行生活的愿景，与日产从传统的汽车制造商向“移动出行方案的提供者”的定位转变相符合。

东风日产以LOGO焕新开启的品牌焕新，也不止于单纯的视觉形象焕新，与之匹配的产品、技术和品牌态度都已同步启动焕新。

主展台上的日产全新跨界纯电SUV车型 Ariya呈现了日产最新的电动化愿景，而GT-R50限量款车型则展示了日产在燃油车上的极致性能。

Ariya作为当下技术日产的集大成者，完整的向世界展示了日产在电动化时代的出行场景考量：基于日产全新纯电平台打造，并搭载了“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”的最新技术的Ariya， 通过智联技术与纯电平台的结合，为消费者展示了更多元驾乘感受的可能性。而全球限量车型GT-R50是对GT-R的一次致敬，同时限量版车型极具未来感的外观，也极力向未来战车的概念靠拢，体现出更未来、更科技的形象。

技术焕新

“技术日产，人·车·生活”，技术一直是推动日产实现愿景的核心动力。VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大核心技术已经逐步导入国内市场了，伴随今年北京车展的品牌换新，东风日产将进一步加快五大核心技术的普及，并以此推动日产智行体系在中国市场的加速落地。

ProPILOT超智驾是日产全球在智能驾驶方面的核心技术体系，东风日产的主力车型第七代天籁、奇骏和2021款逍客上均以搭载了L2自动驾驶技术，这是东风日产智能化驾驶的第一步。

最新一代的ProPILOT2.0系统已经在日本本土市场上市，根据规划，东风日产到2022年将有5款车型匹配ProPILOT超智驾的最新的版本，对在售车型实现70%的覆盖，并且会持续推出更高级别的智能驾驶系统和车型。

在电动化方面，东风日产早在两年前就通过轩逸•纯电车型带来了Zero Emission技术：2018在国内上市的轩逸•纯电，与日产聆风同平台研发，配备了日产专业高效的三电系统，具有高效节能、精准续航、输出稳定三大特点。根据北京车展发布的规划看，日产最新的e-POWER技术也将很快导入国内，“2025年，东风日产将在9款车型中部署包括Zero Emission和e-POWER在内的电动系统”。

而在传统燃油车方面，东风日产会进一步拓宽VC-Turbo超变擎动力系统的配置车型，东风日产计划到2025年将推出3款搭载VC-Turbo超变擎的车型，将该技术车型的销售占比提升至30%以上。

用循序渐进的方式逐步推广智联技术和电动化技术，这是东风日产熟悉的节奏。未来2-5年内通过软硬件的同步换新，东风日产的技术积淀会逐步释放威力。

行动焕新

比北京车展视觉换新更具有行业创新意义的，是9月24日的NEW NISSAN品牌之夜直播。东风日产以抖音和微博双平台为舞台，直接将品牌之夜的内容通过年轻人最习以为常的直播触点，直达人群。

从云家宴的试水，到品牌之夜的全面直播形式，东风日产在拥抱视频时代的时候，露出了贴合潮流、顺势而为的基因，这是对东风日产群信品牌主张“敢为”的真切演绎。

品牌之夜当然是一场营销活动，这是一场突破旧认识的品牌营销活动。非豪华品牌里，有能力且愿意持续做品牌价值营销的，不算多。能够快速贴合传播媒介变化趋势，主要领导层全员上阵的，就更少。

这样的活动在当下看是“打破常规”惊艳之举，但在传播越来越个人化、个性化的趋势下，主机厂自主产出内容，通过互联网平台与客户直接沟通，将会成一个新业态。东风日产的这场品牌营销，最为可取的是，并没有落入常规推销卖车的俗套里，

品牌年轻化已经成为主流品牌过去5年里的“老生常谈”，但真正能逐步贴近年轻市场的需求，同时还能逐步迎合年轻群体的表达方式的品牌，并不多。直播带货原本只是新兴的购物模式，东风日产能抓住这样生活方式变迁的动向，就充分体现了其强大的需求洞察能力和高效的执行能力了。

如果将东风日产此前举办的“云家宴”，和此次品牌之夜直播看做是拥抱新时代潮流的尝试，那刚刚入驻B站平台的东风日产官方账号，以“沙发厂”自居，则表明东风日产在品牌年轻化思维下的行动，正在快速融入到年轻人的世界中。

换新LOGO的东风日产，显然不仅仅只准备了一个标识的更新，他们的野心在于通过视觉可感知的未来感刷新，配合技术和行动的换新，向市场传递出一个更科技、更未来更先锋的品牌。

文/赵威

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