在这样的氛围中，一座名为 R SPACE 的城市异想空间也惹得路人频频驻足，成为新的网红打卡点。

这是一个由科技 + 互联网联合呈现的次元世界。

今年 5 月 10 日，上汽集团正式推出高端纯电汽车品牌 R 标，率先讲起了品牌转型的故事。而 R SPACE，正是讲述这个故事的 " 魔盒 "。

里面不仅展示了上汽高端纯电汽车的产品理念与制造技术；同时还汇聚了 Bilibili、小红书、饿了么、叮咚买菜等上海新锐互联网品牌。由此，一个科技和互联网联合打造的未来出行场景呼之欲出。

R SPACE 在黄埔江畔的横空出世，表面上看，是在呈现一种未来科技式的生活方式，但其实背后更加传递出一种声音，就是自主汽车品牌正在努力转型，实现品牌向上。

上汽通往高端纯电市场的钥匙

在大多数汽车消费者印象中，提及高端电动汽车时，特斯拉是绕不过的一个品牌。即便国产特斯拉的价格一降再降，但其纯电科技的形象在用户心中依旧没有动摇。

国内高端电动汽车品牌寥寥，但新造车势力诸如蔚来、小鹏等品牌的出现，以及其高黏性用户群体和汽车销量的积累，都说明了，国内高端电动汽车市场其实不缺购买力，而是缺少可供选择的汽车产品。

因此，实现品牌的向上，是摆在所有中国汽车品牌面前的必答题。这是一道从燃油车时代到纯电汽车时代都应该回答的问题。

在汽车逐渐电动化、智能化、联网化、共享化的浪潮下，品牌的转型需要不同以往的用户思维、打破然后重塑的服务模式，和更加强大的软件研发能力。

这无异于从零开始创造一个高端汽车品牌。

从发布至今的 100 多天以来，R 标旗下的产品规划、线上线下渠道经过紧锣密鼓的布局，已经在一步一步地落地。

"R" ——上汽连接用户的桥梁

正如上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰所说，一个全新的品牌 LOGO，不单单是 LOGO 本身，还涉及到品牌理念的阐释、品牌故事的包装、视觉物料的呈现等等，是一个非常复杂的过程。

因此，跟选择一家世界顶尖工作室来主导设计全新品牌 LOGO 的方式不一样，上汽 R 标 LOGO 的诞生，更像是一次 " 马拉松 " 式海选出来的结果。

7 支上汽内部团队，9 支来自英国皇家艺术学院等国际顶级设计高校、顶级设计机构团队，组成 16 强竞相角逐，期间产生 500 多份设计方案，历时 10 个月。

最终，经由上汽乘用车超 20 次、上汽集团 6 次评审把关，由来自上汽前瞻设计部的 90 后设计师杨丽蓉设计的 R 标 LOGO 脱颖而出。

据杨丽蓉介绍，R 标 LOGO 的灵感来自于篆书的 " 人 "，上海黄浦江标志性的江弯和纽约哈德逊河。而在风格化处理上则是借鉴了中国书法艺术，在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔。" 人文与科技共舞 " 的理念也得以在其中窥见。

从效果来看，符号化又不失科技感的 R 标也更加符合上汽高端纯电汽车的风格。

很难想象这座建筑出自于一个年轻的汽车品牌设计师——上汽前瞻设计部霍飞蛟之手，但不过当知道霍飞蛟毕业于哈佛大学建筑系之后，又会感叹 R SPACE 代表的新生代力量和边界突破。

从外滩望去，R SPACE 就像是一座来自未来的建筑。外形上，整个纯白建筑主体呈现 "R" 字型，楼高约 10 米。门和窗户则是利用 "R"LOGO 天然的虚空元素，墙面运用了大面积的玻璃幕墙。

夜幕降临时，R SPACE 的冷白光，在热闹火红的黄浦江边建筑的映衬下，显得科技感十足。二楼的窗外视野，更是可以饱览 270 度的两岸江景。

从不错的反响来看，R SPACE 正在成为上汽连接用户的桥梁，成为上汽打造用户友好体验的方式之一。

可见，R SPACE 不只是一个靠颜值圈粉的网红建筑，更是一个释放未来想象力的神秘魔盒，是科技与人文并行的绝佳诠释。

上汽 " 年轻化 " 的创新矩阵

当然，除了 R SPACE 和 R 标的推出之外，上汽在商业模式和服务体系方面都有所创新，更加贴近用户。

在传统的汽车销售过程中，汽车品牌与用户之间往往隔着一个经销商，用户的购车全链条体验其实并不那么尽如人意。

因此，上汽 R 标品牌下的车型销售，采用了全新的 " 主机厂服务商 + 用户 " 新零售模式，告别传统 4S 店的运营模式。

据了解，上汽 R 标组建了一支专属的专业化团队，将所有服务聚焦于一个端口，用户无论是通过官网、小程序还是 APP 接入，都能获得专属的一对一服务，并全面覆盖售前、售中、售后整个闭环，为用户提供 " 购 - 用 - 养 - 换 " 的一站式服务。

而用户体验的反馈，也能够成为上汽新的汽车产品应用不断更新与迭代的重要驱动因素，帮助打造出更加贴近用户的功能应用。

这种注重用户体验的理念，也导致了 R-Store 城市商超店选址的标准尤为严苛，不仅要黄金地段，更为重要的是，店面必须要能够直接地触达用户的生活场景，让用户在逛街购物的同时也能愉快看车、试车。

目前，R 标新零售服务模式下首家 R-Store 城市商超店已迅速落地北京东二环核心商圈，成为 R 标直营服务的样本。到今年年底，R 标销售网络将覆盖全国 40 多个城市，包含 R-Store 城市商超店在内的各类型店铺预计将达到 60 家。

总结

一直以来，上汽身上已经有了互联网汽车创立者、新能源科技领导者、和未来智能驾驶领航者三大标签，但在新四化的浪潮下，上汽品牌转型的故事正在持续上演。

而 R 标，则是上汽打出的一张专属高端电动汽车王牌，同时，上汽也在用日渐强大的软件能力追逐功能更为丰富的智能网联汽车，用科技兑现关于出行的所有想象。

（雷锋网） 雷锋网雷锋网

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