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“欧拉酱”闪耀ChinaJoy 欧拉R1青春版带领年轻人“即时行乐”

第一电动大牛作者电动大咖·新能源汽车 2019-08-05 07:35

“二次元无国界”“萌即正义”……又是一年盛夏时，当大批萌妹、“宅男”、玩家云集花木路的上海新国际博览中心时，我们就知道，一年一度的全球多领域数字娱乐盛会——第十七届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）正式开幕了。

除了众多智能娱乐软硬件厂商带来的游戏、动漫、周边、电子竞技“饕餮盛宴”之外，位于E5馆的一个全新动漫IP——“欧拉酱”也吸引了大批年轻人“路转粉”。许多观众纷纷打听，这是“何方大神”呀？

原来，这是今年ChinaJoy官方唯一汽车合作品牌——欧拉为了深入二次元领域而举办的跨界首秀，并发布了中国电动车行业首个动漫形象IP——“欧拉酱”，果不其然，她们用甜甜的笑容和每一位路过的玩家打招呼，立刻成为与现场观众互动最频繁的主角。

有意思的是，当活动嘉宾——中国Popping大神冯正从“二次元世界”穿越而来时，现场粉丝顿时欢声雷动，冯正还为首位“99元订车”车主送上了“车钥匙”，这也宣告“99元订车”活动的正式上线——用户99元定购欧拉在售车型，可获赠充电桩。

2018年8月20日，长城汽车宣布成立旗下新能源品牌——欧拉。无论是与布局多年的比亚迪，还是与蔚来等初创车企相比，欧拉都是个不折不扣的“新人”。但只用了不足一年的时间，欧拉就发布iQ和R1两款新车，并且均获得不错的成绩。

《电动大咖》了解到，今年上半年，欧拉品牌累计销量达27,013辆，其中欧拉R1上市不到三个月，跃居细分市场月销量第一，累计销售更是达到18,081辆，跻身A00级电动车市场销量榜首。

欧拉之所以能够不断刷新“欧拉速度”，除了拥有长城汽车的品牌背书之外，更是得益于欧拉的精准定位：

1）电动车非全能冠军，不适合城际穿越和上高速，只适用于城市内出行；

2）城市生活不需要大车，小车好开、好停、好用；

3）只有专属平台才是真正的电动车，没平台是忽悠；

4）城市出行续航并不是越大越好，200-351公里足够用；

5）中国的C端电动车只有高端和亲民两条路，欧拉选择后者。

作为由ME平台打造出的纯电动小车，欧拉R1拥有独立的产品特性，也方便调校。电池平整分布于底盘下方，这样一来便同时具备重心低、易操控、空间大、安全性高等优势。

“装酷不重要，懂你才重要。”长城汽车欧拉品牌事业部市场总监姚飞指出，从欧拉R1开始，欧拉就从用户出发规划产品，强调版本化、定制化和专属性，以满足不同用户群体的需求。其中，欧拉R1女神版就是其中的成功案例。作为中国首款女性专属车型，RI女神版将先进的汽车品牌定制理念与女性消费特点充分融合。

当然了，“年轻人”既有购买能力又有巨大潜力的群体，当今各行业的挖掘并不充分，那么如何抓住这个“宝藏”呢？

“用户在哪，我们就去哪。”从欧拉登陆ChinaJoy这件事，我们就不难看出这个品牌在抢夺线下流量、线下营销活动创新、深入年轻人的兴趣圈层方面的大胆魄力。

在本届ChinaJoy首次亮相的欧拉R1青春版，就是专为90后等更年轻的群体而来，如刚毕业大学生，刚入职的职场青年，小城市奋斗的小文青等等。

当欧拉R1青春版从国风古韵的展台“穿越”到现场的时候，就立刻成为该馆“最闪亮的星”。这款新车“提取”了动漫绘画手法，以圆滑曲线勾勒柔和饱满的型面，前进气格栅采用封闭设计，两侧圆形大灯呆萌可爱，与二次元美学相呼应；车尾部分则延续了圆润、可爱的造型风格，同时在线条表现上富有层次感。

欧拉R1青春版还采用了深受90后新青年喜爱的漫画色系，外观更加青春靓丽。欧拉R1青春版继承了欧拉R1诸多产品优势，将动漫视效与汽车科技高度融合，旨在成为年轻人“即时寻乐”专属萌宠座驾。

据介绍，欧拉R1青春版将于9月上市，姚飞告诉《电动大咖》，R1青春版未来将推出专属金融服务政策，降低年轻人的购车门槛。

与此同时，欧拉还将着力打造“唯·ME营”活动IP，将把车主、粉丝、媒体朋友、经销商、公益等方方面面的力量汇聚在一起，一起玩转生活，以欧拉之名，悦享人生。

写在最后

实际上，近来IT界最为关注的是5G商用牌照发放和国内运营商开始加快5G网络部署之后，5G应用和搭载5G技术的游戏设备将如何发展。在本届China Joy上，包括vivo、黑鲨、努比亚、华硕、腾讯游戏、一加、OPPO和小米在内的产业链合作伙伴在现场展示了最新的5G手机产品。不仅如此，一加手机、顺网云电脑及顺网云游带来了5G云游戏的展示，众游戏甚至推出了5G专属游戏引擎。

在笔者看来，欧拉选择走进ChinaJoy，不仅仅可以走近年轻人、和他们玩在一起、让他们成为欧拉的新用户，更重要的是通过这个平台更准确地把握日益壮大的“宅一代”和“泛00后”（1995-2005年间出生）的消费心理和痛点，从而采取与之相适应的营销策略，与年轻人产生共鸣，使欧拉的产品在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地！

来源：第一电动网

作者：电动大咖·新能源汽车

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