两年不到卖出60万辆，宝骏510的竞争力到底在哪？

第一电动大牛作者阿贵看车 2018-10-11 16:32

10月7日，支付宝官方微博抽出“中国锦鲤”，而这份中国锦鲤全球免单大礼包涵盖吃喝住行玩乐，光是礼包的内容长度就需要看上三分钟半。中奖者直言：“我下半生是不是不用工作了？”

对于大多数的年轻人来说，好运并不会无端降临在身边。对美好事物，他们往往只能依靠自己的点滴努力去争取拥有。在买车这件事情上也变得更加谨慎，即便是7万块钱的预算也要尽可能地买到最称心如意的小型SUV。于是有着颜兽之称的宝骏510成了他们不谋而合的最终选择，这一点从宝骏510两年不到就取得60万+的销量就可见一斑。当然，宝骏510也并非生来就自带“锦鲤”属性！

王者的形成靠得不仅仅是颜值

马云说，梦想还是要有的，万一实现了呢？我朋友说了，小便宜还是要贪的，万一值了呢？！在众多中国消费者眼中，如何将一块钱掰成两块钱花，如何将利益最大化成了他们常常为之头疼的事情。而宝骏510之所以能在两年不到的时间里斩获60万+车主，满足的正是年轻群体对好看又具性价比的产品奢求。

不言而喻，宝骏510的一大利器便是高颜值。外观上犀利、时尚的“颜兽”造型，加上简约又富有潮流的内饰设计，助力宝骏510在茫茫小型SUV市场征程中“先下一城”。

而4220/1740/1625mm的车身尺寸、2550mm的轴距也为其构建出同级领先的驾乘空间；搭配上汽通用1.5L-DVVT高效发动机，拥有最大112马力、峰值扭矩147N·m的动力输出，满足年轻用户喜大、舒适的用车需求。

当然，宝骏510的制胜之道还在于其个性化、科技化的产品力。7万级的宝骏510在配置方面并不逊色于13万级的东风本田XR-V。除二者都相应配备基础安全配置，宝骏510还配备了胎压监测、定速巡航、倒车影像等安全辅助系统，而XR-V仅配备了自动驻车。与此同时，宝骏510还在细节方面体现了整车对舒适及个性化方面的追求，诸如智能钥匙、外后视镜电动调节与车联网功能的搭载，方便用户出行尽显贴心。

产品力上的综合优势，再加上其7万级的定位，宝骏510一经上市就成爆款。2017年4月，刚上市三个月的宝骏510便赶超哈弗H2成功登顶小型SUV市场王座。此后，更是一路高歌猛进并以领先第二名超15万辆的绝佳成绩问鼎2017年年度小型SUV王者。

更值得一提的是，这一晋升之势并非昙花一现，今年1-8月份宝骏510再取250507辆销量的好成绩，同比增长44.01%，领先第二名XR-V近15万辆，且连续17个月蝉联小型SUV市场销量王。今年1月，宝骏510更是创造了月销5.8万辆的历史最佳成绩，接着在2月份以月销4.01万辆力压哈弗H6成为当月SUV销量王。

得年轻者方能引领未来新潮流

如马云所言，未来是年轻人的时代。无论是演艺圈里的小鲜肉、小花旦，还是汽车市场的主流消费群体无疑都瞄准了年轻人。对于汽车厂家而言，年轻化成了他们逆袭的那条快道。而定位针对年轻人的宝骏510，想要持续在年轻市场中站稳，就得“深入”年轻人的圈子当中。

宝骏510不但秉承上汽通用五菱“以用户需求为核心”的造车理念，更将年轻人所追求的集颜值、个性、时尚及科技感于一身。用“颜兽”造型作为“敲门砖”，通过洞悉年轻用户对个性化、智能互联配置的依赖“打入”用户内心，呈现出产品的年轻化。

不止于此，宝骏510还通过营销层面进一步深化年轻化。从上市前期的“摇颜兽”活动，到与乐视联手打造《单身战争》节目，再到打造部落文化、Party形式的上市发布会及“草莓音乐节”（长沙站）上的“玩乐”，宝骏510始终站在年轻人最关注的时尚前端，带领年轻人一起玩。经过一年的品牌年轻化沉淀，宝骏510在上市一周年之际更为车主们打造了一个“颜兽潮流街区”，把用户作为主角举办了一场潮流大趴。

不难看出，宝骏510通过一系列的年轻化营销拉近了年轻消费群体，提高品牌忠诚度，同时也为产品的口碑营销奠定了基础，巩固了宝骏510在市场的领军地位，进而持续引领小型SUV市场的新潮流。