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长城汽车魏牌7年更换6任CEO,全是销量滑坡惹得祸!

林言

【导读】长城汽车旗下任何品牌都可以退场下马,但唯独魏牌不可以,毕竟以创始人姓氏冠名的魏牌,只许成功,不能失败。

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上周五(10月13日)晚间,任职仅8个月的长城汽车魏牌兼坦克CEO宣布离职。这是2016年魏牌创立以来的七个年头中,已离开的第6任CEO。

定位高端品牌、冠以长城汽车创始人的姓氏的魏牌,自诞生以来,一度在2017年、2018年分别拿下8.6万辆、13.95万辆的佳绩。没想到仅几年光景,销量迅速滑坡,2021年、2022年销量分别为5.8万辆、3.64万辆,同比下滑25.65%、37.66%,成为长城汽车旗下跌幅最大品牌。

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应该说,魏牌直至蓝山的上市,才稍稍扭转了其销量下滑的局面。但是,魏牌的销量表现依旧不振,9月销量仅为2548辆,虽同比增长8.24%,但环比下滑54.65%。1-9月,魏牌累计销量为32968辆,同比增长8.22%。

人事变动或只是表象,背后折射出的是长城汽车对魏牌销量不振的焦虑,哪怕频繁的更换高管,也未能有效缓解对魏牌如何存活下去的担忧。正如之前林言所说,长城汽车旗下任何品牌都可以退场下马,但唯独魏牌不可以,毕竟以创始人姓氏冠名的魏牌,只许成功,不能失败,即便销量不理想硬撑也得撑下去。

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况且,与长城魏牌同时期推出的吉利领克,原先销量彼此不相上下,而今领克销量远非魏牌可比。2023年9月份,领克销量为21895辆,环比8月(18696辆)增长了17%,同比2022年9月增加了35%。

试想,长城魏牌怎么可能现在就此甘心罢休,让魏牌退出长城汽车的品牌行列呢?

来源:第一电动网

作者:林言

本文地址:https://www.d1ev.com/kol/211620

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