荣膺2021年度中国汽车行业四项大奖极狐获业界的高度关注

第一电动大牛作者车资讯 2022-02-17 16:04

2022年2月8日，车问网与四度传播研究院，正式发布了2021年度中国汽车行业品牌在二十一个细分领域的传播大奖——“四度传播奖（SAC Awards）”。ARCFOX极狐汽车凭借突出的行业表现与出众的品牌影响力，荣膺“2021年度最佳汽车品牌传播大奖”、“2021年度最佳社交媒体传播大奖”、“2021年度最佳汽车质量传播大奖”、“2021年度最佳汽车智能化传播大奖”共四项传播学大奖，受到业界的高度关注，公司品牌价值和行业影响力得到进一步提升。

传播效果四度评价法由中国人民大学传播学博士修宇于2018年9月提出。该方法以媒体与用户、社会之间的关系为研究核心，以媒体对用户的认知、态度、行为的影响，和用户对媒体的影响为研究对象。传播效果四度评价法可以跨媒体平台，对传播环境和传播效果做精准定量评价。该方法将传播度、影响度、友好度、互动度这四个方面衡量传播效果的多种表征，转化为可测指标，并赋予不同的权重，形成全面系统的传播效果量化评估体系，实现评估结果的可比性。

传播学专家修宇博士认为：“2021年，传播生态进一步迅速进化，汽车品牌传播也进入了全新的时代。传播效果到底如何，汽车企业需要量化的工具和标准，这次评选给出了量化的答案。通过这次评选，希望企业能够从全新的视角审视汽车品牌的传播，从效果量化的角度评价新媒体形势对汽车品牌传播的影响，从而更加有效提升汽车品牌的真实传播效能。”

本次汽车行业品牌传播各项大奖，是四度传播研究院在自有数据库的基础上，通过对2021年全年汽车行业品牌传播数据的分析，并使用传播效果四度评价法计算，按照最终得分评选出的。这些奖项，是对国内外各汽车企业在2021年中，传播效果的科学量化好总结。

可以说四度传播奖的各项奖项的含金量非常高，而且和其他奖项最大的区别是，四度传播奖评审团由国内顶级资深传播专家、相关学科专家搭建，通过严谨的衡量标准，通过量化指标做精准定量评价。四度传播奖基本涉及了国内绝大部分车企和车型，在评选的过程完全就是对品牌和车辆本身进行客观评价，并不会涉及消费者的利益问题。

本次ARCFOX极狐获得了“四度传播奖（SAC Awards）“中最重要的一项大奖“2021年度最佳汽车品牌传播大奖”，获此殊荣，充分体现了ARCFOX极狐在公关和品牌传播的优势，凭借出色的公关能力和出众的品牌影响力，极狐品牌在众多入围者中脱颖而出。2021年，极狐品牌开展了极狐行动、冰临城下、山顶咖啡、极狐星球街头派对等活动，都已经成为极具吸引力的IP；还通过参加积极国际车展、北京时装周等重大公众场合，增加品牌曝光度，提升品牌形象。

此外，ARCFOX极狐还分别在“最佳社交媒体传播大奖、最佳汽车质量传播大奖、最佳汽车智能化传播大奖”等三个奖项方面有所斩获。

其中“2021年最佳社交媒体传播大奖”，是鉴于ARCFOX极狐在2021年上海国际车展上亮相了阿尔法S 华为HI版，该传播事件大量使用了微博、微信和抖音短视频等社交媒体传播工具，使得直播、图文、视频引发了大量的受众参与和互动。做为极狐联合华为打造的全新高性能智能电动汽车，阿尔法S华为HI版的亮相，将汽车和科技领域的传播资源深度结合，通过线上直播聚集人气，吸引了上千万人观看。使得新车不仅成为上海车展热点车型，更是通过后续传播在各大平台收获大量关注度之后，让汽车业相对单一的传播信息内容更容易被受众接受和记住。

在产品智能化传播层面，2021年ARCFOX极狐华为项目的传播方式和内容均获得突破。传播方式上多样化，图文、组图以及微信视频号均有覆盖。内容方面极狐携手华为带来了阿尔法 S 这款中大型纯电跨界新车，同时，也首次公开了华为智能汽车解决方案—— HUAWEI inside，媒体传播也随之走高，在传统媒体和新媒体端引发了较高关注，并对内容进行深度挖掘，原创度和友好度均有突出表现。因此获得四度传播奖（SAC Awards）“2021年最佳汽车智能化传播大奖”。

2021年底，走进ARCFOX极狐麦格纳智造基地项目，让媒体沉浸式体验了“东方格拉茨”的制造魅力，进一步揭开了极狐高品质产品背后的奥秘，树立了企业高质量发展的品牌形象。此外，极狐汽车在2021年的中带你传播方向上也更加偏重于汽车质量领域的传播，而在极狐的自身传播之外，极狐品牌在质量领域的工作也受到中国质量万里行促进会这样的行业质量专家团队的高度认可，相关内容也大量出现在其他媒体自发进行的传播内容中，极狐借助此次传播项目将高质量制造、高质量产品、高质量发展与自身品牌结合了起来，是相当成功的一次传播。因此获得四度传播奖（SAC Awards）2021年最佳汽车质量传播大奖”。