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“她营销”持续升级 欧拉是如何破圈的?

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日前,长城汽车(601633)披露了今年一季度的产销快报,公告显示,1-3月长城汽车总体销量33.88万辆,同比大涨125.37%。这其中,新能源汽车品牌欧拉的季度累计销量突破3万,同比增长1035.15%,3月单月销量达1.3万辆,同比增长1037.66%。

欧拉品牌是如何火速成为新能源汽车市场的“热销王”的?其网红品牌的体质又是如何形成的?在本届上海车展上,欧拉品牌从技术、产品和运营三个层面,系统解析了欧拉品牌成功破圈的奥秘。

在技术方面,欧拉品牌的车型更加注重对于女性用户的需求满足。以欧拉品牌旗下车型的智能座舱为例,其创造性地打造了神经网络模型,可通过语音、唇语、眼神、肢体动作等,还原女性在工作、生活场景中的情绪变化,进而为女性用户提供更加全方位的服务。

同时,欧拉品牌车型所搭载的自动驾驶系统,搭配全球最高算力的高通自动驾驶芯片,算力达到700T,还加载39个自动驾驶组件,可帮助更多女性车主实现更加轻松的驾驶体验。

据悉,在欧拉后续推广的新车型上,将搭载无钴果冻电池。这款电池采用了叠片工艺,能量密度高达265wh、循环充电次数超3000次。在4C快充模式下,20%-80%电量,仅需充电9分钟。

在产品层面,本届上海车展上,欧拉品牌推出了新车型——欧拉闪电猫。这款车具备L3+级别自动驾驶辅助功能,还配备了ORA多模集成超算平台、ORA专属全向超感系统、高通第三代智能平台、V2X万物互联等配置。

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在运营层面,欧拉品牌继续升级了“她营销”模式,更加注重对女性车主的关注,不仅推出了更加受女性消费者青睐的车型配色,还开发了大量的备受女车主喜爱的周边产品。

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值得一提的是,在本届上海车展上,欧拉还将“她营销”进化到另外一个维度,主推用户共创的模式,邀请女主车、女粉丝与欧拉品牌共同打造车展的五大展区。同时,欧拉品牌还宣布了“欧拉公主宠爱计划”的首期内容,拿出1亿元红包补贴女性用户,以用户共创的方式,将女性所想所需,变为欧拉的所作所为。

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长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞表示,用户共创是欧拉接下来所坚持的营销原则,以后包括产品命名、整车的配色、功能组件、营销活动等各个环节,都会逐渐将主导权移交到女性用户手中。

声明:本文内容与数据仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。

来源:第一电动网

作者:车资本

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