万众瞩目之下，东风公司全力打造的"岚图汽车"，终于完全浮出水面。

7月29日，在湖北省和武汉市的高层领导以及东风公司董事长、党委书记竺延风的亲自见证之下，岚图汽车正式发布品牌战略。该品牌定位 "真正零焦虑高端智慧电动品牌"，致力于为社会新中坚人群创造现代格调的美好生活，要成为中国高端新能源乘用车的领先者。

为什么要做"真正零焦虑高端智慧电动品牌"？

肩负着托举整个东风品牌向上的重任，岚图汽车必然要往高端发展，这是毋庸置疑的。但为什么在电动车已经逐步摆脱"续航焦虑"的当下，岚图汽车还要打出"真正零焦虑"这样的品牌标签？

对此，东风公司显然有着深刻思考。不管从中国市场来看，还是从世界市场来看，电动车都是新生事物，仍旧处于初级发展阶段。对于普通用户来说，即使当前的电动车已经可以在续航上媲美燃油车，还是有着"里程焦虑"。同时，由于电动汽车存在的种种问题，消费者还面临着产品品质焦虑、安全焦虑、产品交付焦虑、服务焦虑和品牌可持续发展焦虑。

竺延风说，岚图汽车的使命是"让汽车驱动梦想，为美好生活赋能"。这就要求岚图汽车必须去解决用户对于电动车产品品质、安全、里程、 产品交付、服务和品牌可持续发展的六大焦虑，从而为广大用户提供 "真正零焦虑"的美好生活。

那么，岚图汽车靠什么去做到"真正零焦虑"？在东风公司看来，具备五十年造车积淀，并始终对品质充满敬畏，这能有效降低用户的品质焦虑；针对用户全场景拥车制定的安全策略，涵盖主动安全、被动安全、电池安全等多个方面，可以减轻乘员的安全焦虑；创新采用MVP（Multi-choice valuable power）多场景新能源动力解决方案，并覆盖全国的充电网络，则能够大幅降低用户的里程焦虑。

同时，提供全流程可视化的智能化服务，并在终端构建全透明化的销售模式，岚图汽车可以破解车辆交付焦虑；通过整合联动东风旗下全价值链资源，以数字化智能技术让用户畅行无忧，岚图汽车又能够化解服务焦虑；而在国家汽车产业政策的主航道上扬帆起航，又有世界500强东风公司的强力支撑，岚图汽车得以打造可持续发展的高端民族汽车品牌。

"造车新实力" 岚图汽车有能力带领东风向上走

看惯了造车新势力的高举高打，岚图汽车即使有世界500强东风公司背书，人们也忍不住质疑一声"最终能行吗？"客观来讲，在产业大变局之下，岚图汽车作为"造车新实力"，有机会带领整个东风品牌"走上去"。

作为独立于东风风神、东风风光、东风风行的新能源乘用车品牌，岚图汽车整体"焕然一新"，将采用全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队，这打破了固有模式，更有竞争力。比如在组织机制方面，岚图汽车将探索"成熟车企+造车新势力"的发展模式，这能够更好地激发企业活力，调动员工的积极性，快速应对变化多端的未来市场。

与此同时，岚图汽车在新的基础上具备强大实力。一方面，有世界500强东风公司背书，岚图汽车不是"白手起家"，有超过50年积淀的深厚造车经验以及19年在新能源和"三电"领域持续深耕的技术实力，具备稳健发展的硬实力；另一方面，在生态合作方面，岚图汽车秉承开放的态度，与众多世界500强企业、IT 及互联网巨头和用户生态领域的伙伴展开密切合作，如虎添翼。

岚图汽车能够有机会"走上去"，还在于产品确实走到了时代发展的潮流上。在岚图品牌战略发布会上，基于岚图自主正向开发 ESSA 原生电动架构打造的首款概念车VOYAH i-Land正式亮相。该车外观设计优雅灵动，内饰设计前卫高雅，满足了广大用户对高颜值、高性能、高智慧、高品质电动车的期待，符合其"真正零焦虑高端智慧电动品牌"的定位。

写在最后

不破不立。在电动化成为汽车产业未来发展潮流的大背景下，东风公司孤注一掷全力打造"岚图汽车"，正是站在时代的主航道上扬帆起航。同时，岚图汽车的打造也不是因循守旧，而是基于对用户电动车使用场景的精准洞察以及对行业发展趋势的全面把握，以"真正零焦虑高端智慧电动品牌"去破圈，符合消费者的心理预期。

从长远看，岚图汽车也正在开启东风3.0时代，有望将以中国"造车新实力"的崭新身份，为消费者绿色电动出行带来全新体验，并推动整个东风品牌在全新时代"走上去"。

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