本田将暂停在Facebook和Instagram的一切广告投放，成为汽车行业第一个公开加入抵制运动的企业

美国社交媒体巨头Facebook（脸书）近日被冠上了对暴力及种族歧视言论监管不力的罪名，遭到了一众广告金主的联合抵制。上周五，汽车制造商本田也公开宣布，暂停在Facebook和Instagram的一切广告投放，成为汽车行业第一个公开加入抵制运动的企业。

本田发表声明称：“从7月份开始，本田将撤下在Facebook和Instagram的所有广告投放，选择与民众站在一起，共同对抗仇恨与种族主义。这一举动与我们公司尊重每一个人的企业价值观高度一致。”该举措将停掉本田品牌及旗下讴歌品牌在以上两个社交平台的广告支出。

该事件的导火索要追溯至一个月前，美国非裔男子弗洛伊德之死彻底点燃了积压多年的种族矛盾，美国各州纷纷暴发游行、示威。而5月29日总统特朗普在Facebook和Twitter（推特）上同时发表言论称：“你们开抢之时就是我们开枪之日”。

该言论一出，推特第一时间将特朗普的这一动态标注为“美化暴力、传播错误信息，违反了推特的相关规定”，并对该条推文进行了隐藏。随后，所有人的目光全部聚焦到Facebook，坐等其采取相应行动。然而，Facebook没有对其采取任何行动，任其肆意发表不当言论，而引起了公愤。

美国六大非盈利组织在6月17日发起“StopHateforProfit（停止用仇恨盈利）”活动，号召Facebook的广告商在整个7月不要在该平台上投放广告。上周包括本田在内已经有十多家企业相继公开表示，撤掉Facebook平台上的广告。其中，联合利华、Verizon（美国无线通信服务供应商）和星巴克是Facebook最大的金主爸爸。

联合利华下手较狠，宣布暂停Facebook、Instagram和Twitter上的所有广告，并持续至年底。而本田表示，将会继续在推特上投放广告。不过，最近几天，这些加入了抵制运动的企业在全球范围内频繁曝光，所带来的传播效果有目共睹。相比于牺牲掉的那点社交媒体广告曝光率，公开抵制行为又何尝不是一次免费的全球最大规模的广告传播呢？

根据数据统计，本田在美国广告支出企业排行中，位居第33位。在过去的30天，本田在Facebook的广告投放金额约为69.3万美元。今年5月底，该公司开始缩小社交媒体平台的广告投放规模。

Facebook 98%的盈利都来自广告收入

对于一家盈利98%都是靠广告收入的企业来说，这一运动无疑是掐住了它的命门。6月26日，受该事件影响，Facebook股价下跌8%，市值蒸发560亿美元。CEO扎克伯格财富缩水72亿美元，从全球富豪排名第三跌至第四位。

Facebook是全球最大的社交媒体平台，在全世界拥有26亿的月均活跃用户，在美国拥有2亿用户，对仇恨和种族主义言论的监管不力，沦为了某些有害言论的传播介质，在公众中引起了强大不满。除了仇恨言论事件外，Facebook还因网站上经常出现分裂言论而饱受诟病。

对此，Facebook公共事务副总裁尼克·克莱格（Nick Clegg）却大呼冤枉：“我们没有理由去容忍仇恨言论，无论是用户、广告主都不喜欢这些言论，我们自己也不喜欢。我们只会从积极健康的人类关系中获利，根本谈不上用仇恨盈利，这一运动的初衷就是不客观的。”

克莱格强调了Facebook为打击平台上的仇恨言论所做的努力。他说，该公司每月在全球范围内删除约300万条仇恨言论内容，其中90%的内容甚至在举报前就被删除了。周五，扎克伯格宣布了一项新政策，Facebook将扩大对仇恨言论的界定范围，其中包括那些将少数族裔、移民、难民、种族或其他群体作为替罪羊的广告，或者声称这些群体是威胁的广告。

Facebook还将对那些虽具有新闻价值但违反平台政策的用户动态贴上警告标签。但这些举动不足以让广告商满意。在周五宣布了这一政策后，依旧有更多的企业加入抵制行列，称“我们不相信Facebook能有效管理其平台上的暴力和分裂言论”。

克莱格表示，Facebook将“加倍”努力解决平台上的仇恨言论，以应对此次抗议活动。“不幸的是，零容忍并不代表就能做到零发生，百密总有一疏，这就是为什么我们需要不断地改进。值得庆幸的是，具有破坏性的内容依旧是极少数。”

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