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2020汽车行业最省Q的流量渠道在哪?

喻说汽车网络营销

谈起流量,“流量”两个字早期见得多,是在移动通信行业,它是通信的常用词,如手机流量,国内流量,是一种容量词。

当今时代,“流量”被互联网驾驶出成为一种真正的流量,就是它被多少人感知到。打个比如,就像一阵风吹来,所受它风强度能及的范围,就会有被风撩到的感觉,当然风的强度大小会影响到你对风的感知程度,强感的就被吸引入真正的流量池,成为你的客户;弱感的就只是掠过,跟你擦肩而过,这就是所谓的爆光率。

在互联网上,微博最火时,5年前朗朗上口的是“粉丝”,这5年的今天朗朗上口的叫“流量”。“流量”两个字应该是伴随互联网发展,也成了互联网界的口头禅。流量池大,成交的机会才有可能变大。

在汽车行业,我们经常做的是拓客,所有的一场活动、一个广告都是围绕拓客展开的,开拓潜在客户,再后就促成客户。在展厅里,有每天都会计算进店量、再回展厅量、回访量、试乘试驾量、成交量、还有进店维修量等等,随时掌握店内最新的动态。

其实广告、活动背后,要的就是流量。拓客用今天的话来说叫做流量,做活动的类型叫线下流量,广告媒介类型叫线上流量。

现在,互联网电商发展迅猛的今天,实体店的线下体验及服务+线上线下引流+管理系统,是最佳最健康最理想的组合模式。

汽车4S店基本是经营多年老店,是具备天然条件的实体店,其最缺的就是线上流量的获取及变现。

汽车4S店的获客情况不太乐观,深受传统营销思维绑住了,除了搞促销活动还是搞活动,团购还是团购,车展还是车展。如我们当地车展一年得搞十次八次,不搞好像少了些什么,搞了也不见得效果就很满意,进退两难,纠结后还得搞。

人力物力都大耗不说,费用大笔大笔也得花,销售压力大啊,无奈得投入血本。但更命的是,搞了这么大场车展下来,绝大多数都是在消化自己的手头潜客呢。

好几年了,一直是这种状况,从我离开汽车行业前到现在都没改变过。经销商也很头大,但一直找不到很好的变化思路,于是也还是一年复一年的运作着。

如果没有好的出路,那一切照旧先,虽然耗费大,但至少可以看得到效果如何嘛。这也没错的。

任何出路,是思维来指引的。但思维上要突破,谈何容易。

1月10日,我有幸去参加的中国汽车创新大典,由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业分会主办的“2020(第五届)中国汽车创新大典新流量风口大会”在海南盛大举行。

这次聚会特别将“新流量风口”作为重要的大会议题,主讲嘉宾也分享了互联网上的流量热点及风口趋势,分享火爆的抖音、直播、媒体平台在品牌的实操效果。汽车行业将面临百年大变革,未来的流量大潮汹涌而来,你做好准备了吗?

随着互联网的发展日趋成熟,有两个趋势非常明显:一个是流量的分布越来越集中;一个是流量的获取越来越困难。流量的成本也会越来越高,谁早揪住谁占先机了。

但相对于线下获取流量来说,线上获客成本相对低的,当然除了狂炸广告外。会充分利用线上获取线索,那绝对是上上策。

经销商最想要的线索,就在各大平台上,能做到的最低成本地获取客户,但是太多经销商基本是看不到的。

无疑,线上整合媒介,发掘出汽车4S店的另一面精彩,改变传统营销思维是出路。看不到的经销商,是做不到思维变化的。

2020,说流量,觉得有点晚了,但对汽车行业来说,可能正是时候。

当下,汽车4S店的IDCC电商只是一小部分的销售部分,大头还是在店面销售,未来,有可能电商占大头,店面销售部分可能要转化电商呢。

说不定,一切皆有可能哦。

来源:第一电动网

作者:喻说汽车网络营销

本文地址:https://www.d1ev.com/kol/108050

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