2022成都车展上，哪吒S正式亮相，哪吒汽车也正式发布了全新品牌态度和全新IP形象。

品牌新形象可以从四个方面展开来看，从哪吒之形到哪吒之魂，从我和你到我们，从超值到不止超值，以及科技平权，精神权利为主。全新品牌形象呢仔同步亮相，基础色是白色，同时还亮相了泰国版和哪吒S耀涂装版。

哪吒汽车副总裁兼品牌中心总经理陈赐靓在品牌发布会现场诠释：“今年，哪吒汽车在产品、销量、渠道、全球化等方面做到突破，实现了‘进城、出海’齐头并进。接下来，哪吒汽车将继续坚持为人民造车、科技平权，依托新技术、新产品、新形象，迈进‘品牌向新、品牌向上’的新征程。”

【哪吒汽车副总裁兼品牌中心总经理陈赐靓  在成都车展哪吒汽车品牌向新发布会演讲】

哪吒汽车新形象：有温度、有态度、有人味的科技品牌

2022年，哪吒汽车“进城出海”战略落地。7月，哪吒汽车以14037辆的销量位列新势力第一；9月，预计累计交付将突破20万辆，将用比“第1个10万辆”快5倍的速度，达成“第2个10万辆”。20万用户，坚定选择哪吒汽车，20万哪铁，用热爱占场。基于此，哪吒汽车将很快收获30万、50万、100万，甚至更多新用户。海外发展方面，8月24日哪吒V右舵版在泰国上市，开启了全球化的新征程，成为中国首个登陆泰国的造车新势力。

【哪吒汽车品牌向新发布会】

新技术、新产品，力鼎哪吒汽车向新、向上。坚持“为人民造车”，哪吒汽车饱和式投入“科技平权”，2021年发布了技术“超级航空母舰”——全栈自研的智能汽车安全平台“山海平台”。今年在上市2022款哪吒U、哪吒V后，哪吒汽车紧接着上市了山海平台的第一款重磅产品——哪吒S，代表山海平台的一系列领先的硬核科技首次落地，哪吒汽车随之正式入驻20万元-30万元级别的主流市场。B+级“运动型智享轿跑”哪吒S同时集齐了超酷外观、超强性能、科技座舱、人文关怀、L4级智驾系统、高安全、高可靠性，售价19.98万元-33.88万元，成为“100万元以内最好的轿跑”。

刷新级的新产品、新技术，是“哪吒汽车品牌向新、向上”的筋骨血脉，品牌新形象是“哪吒汽车品牌向新、向上”的灵魂。陈赐靓表示：“智能化，成为了下半场全球汽车竞争的‘胜负手’。科技的尽头，是人性。面对新格局、新挑战，哪吒汽车，以终为始，将成为一个有温度、有态度、有人味的科技品牌。”

哪吒汽车的品牌新形象，正在加速进化。此前，大众对哪吒汽车的心理形象，是“像哪吒的哪吒汽车”，有了“哪吒之形”。如今，哪吒汽车将让“哪吒之魂”鲜明、有力，将用新时代的哪吒精神，和用户做最深层次的精神共鸣，从而更好地去和用户共情、共振和共荣。哪吒汽车将和用户一起，让公众感受到新时代的哪吒精神：是坚定的，不是执拗的；是少年心气的，不是任性自我的；是唤醒能量的光，不是颠覆叛逆的火。

【新时代的“哪吒精神”】

至此，哪吒汽车与用户的关系，将不再是有距离的“我和你”，而是亲密无间的“我们”；外界对哪吒汽车产品的认知，将从“物超所值”，变成“不止超值”。哪吒汽车一直践行的品牌价值观“科技平权”，也将从以产品和技术的物质平权为主，过渡到既有物质平权、又有精神平权的新阶段。

品牌态度：勇者不孤，哪怕路远   特制MV致敬“吾道不孤”的同行者

独行者速，众行者远。在“为人民造车”的道路上，哪吒汽车“初心不改、吾志愈坚”，一路上历经美景、荆棘、顺境、逆流，更有志同道合的伙伴一同前行，以“萤萤之光，共焕山海”。在这个伟大的时代、属于中国的时代，哪吒汽车将和用户、合作伙伴、行业同仁一起，用各自专属的方式，改变行业、改变世界，让世界留下中国的味道。这即是哪吒汽车的品牌态度：勇者不孤，哪怕路远。

【哪吒汽车品牌态度：勇者不孤，哪怕路远】

向“吾道不孤”的同行者致敬，哪吒汽车此次还专门发布了精心制作的品牌歌曲MV《哪怕路远》，用当代中国大众文化的创新和科技创造相结合的方式，和用户等同行者深度共鸣，展现出哪吒汽车有温度、有态度、有人味的科技品牌形象，带来别开生面的品牌情感体验。

潮玩呢仔：内外兼修，携光而来，和用户共成长

车展现场，潮玩呢仔携光而来，成为诠释哪吒汽车品牌新内涵的载体。呢仔外有具象化的萌仔形象、内有层次丰富的精神世界，现场圈粉不断。

哪吒汽车不是“发明”呢仔，而是“发现”了呢仔。因为，呢仔原本就存在于每个人的心中，从每一个人身上感受力量，感受光芒，以此唤醒每一个人心中的“哪吒”。

【潮玩呢仔亮相成都车展】

呢仔，神似哪吒，又不是哪吒，有三个显著特征：首先，呢仔是本就存在的，是每个人的一部分，由人们心中的光，汇聚成温暖而又坚定的能量，让呢仔觉醒成灵珠子；其次，呢仔不是单一的、固定的形象，而是有着三个阶段的形态：起初是颗灵光闪烁的灵珠子，然后进化成软萌萌的幼儿，最后长大成守护众人的少年。这也代表着呢仔特征之一：成长性，用户和他的每次互动，都能让他茁壮成长。

呢仔会因为美好能量的持续注入，不断成长、无限延展，因此也充满了无限可能。他充满好奇，无惧边界，喜欢挑战，将和哪吒汽车一道，陪伴用户一起成长，一起追寻，一起创造。

目前“Q弹幼年呢仔”专属表情包已上线微信表情商店。今后，哪吒汽车微信公众号、微博等线上线下平台也会有呢仔出没。呢仔将用更多脑洞和新玩法，陪伴用户“诗和远方”，和用户一起探寻和创造更多的幸福和光芒。

2022年，哪吒汽车在“新技术、新产品、新形象”三个方面的深化进阶，翻开了品牌向新、向上发展的新篇章。今后，哪吒汽车将继续保持为人民造车的初心，在全球范围内践行“科技平权”，持续传递“勇者不孤，哪怕路远”的品牌态度，通过更多实际行动，丰富哪吒汽车有温度、有态度、有人味的科技品牌形象，推动中国制造，转变为中国智造，进而成为中国创造，让中国的荣光，在世界舞台闪耀。

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