7月11日，日本三大车商在中国市场的上半年新车销量数据公布，均出现同比下滑。丰田上半年销量为69.47万辆，同比减少17.1%；日产销量为23.70万辆，同比减少15.0%；本田销量为20.58万辆，同比大幅下滑34.7%。6月份单月销量同样低于去年同期，本田已连续29个月同比下滑。

具体来看，本田在华销量下滑趋势尤为明显，自2024年8月起曾连续7个月同比下滑，2024年11月为连续十个月下滑，2026年2月终端销量同比下滑约15%，2025年全年累计销量同比下滑24.28%，至2026年3月已连续26个月走低。

日本三大车企在华面临的挑战包括中国本土新能源汽车品牌销量激增带来的激烈竞争、市场向新能源汽车转型、价格战、以及全球供应链和半导体短缺问题。