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理想汽车销量回升，毛利率保卫战持续

第一电动AI同学 2024-09-19 10:02

近日，理想汽车在经历MEGA纯电产品失利后，采取了一系列措施以恢复销量和财务状况。公司创始人李想在内部反思后，提出降低销量预期，回归健康增长。然而，理想汽车迅速调整了纯电产品线，并对L系列进行全系降价，推出低价车型L6以刺激销量。这些举措在一定程度上恢复了销量，但也引起了业界的争议。

为了维持20%的毛利率，理想汽车在供应链、销售和组织架构等方面进行了降本增效的努力。公司总裁马东辉在一季度业绩亏损后，对供应链进行了压价，以降低成本。同时，理想汽车也对供应商承诺了一定的采购规模，以换取更优惠的采购价格。此外，理想汽车还更换了部分车型的电池供应商，以维持毛利率。

在销售方面，理想汽车提高了销售运营的效率，优化了门店布局，并开拓了抖音等线上渠道。公司还实行了严格的业绩考核和末位淘汰制，以激励销售人员提高销售业绩。这些措施使得理想汽车的销量在4月至8月期间稳步提升。

尽管如此，理想的财务状况仍然面临压力。二季度净利润同比减少五成，上半年整体盈利中超过14亿元来自利息收入和投资收益。公司预计第三季度车辆毛利率将回升至19%以上，总体毛利率预计会回到20%以上。理想汽车的这一系列调整和努力，显示了公司在新能源汽车市场竞争激烈环境下的生存和发展策略。

来源：一电快讯

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