“看，河北华夏幸福的球衣，竟然是‘哪吒汽车’。头一次听说，有点意思。”……

近段时间，中超联赛成为全民关注的焦点，而赞助河北华夏幸福球队的哪吒汽车也借此火了一把，一夜走红，其生产者合众新能源也引起了市场的高度关注。

与哪吒汽车初露妆容一样，履新合众新能源总裁的张勇，也是首次公开亮相，接受行业媒体的专访，并向公众揭开了哪吒汽车的神秘面纱。

就哪吒汽车的品牌塑造，张勇表示，“哪吒汽车必须接受市场检验，如果产品足够好，推出以后就会被消费者接受，那就OK了，用户的口碑才是最好的品牌。”

敢为人先 智行天下

哪吒是中国传统神话故事中的一名性格鲜明的人物角色，其性格果敢直爽，有勇有谋，而这正是哪吒汽车品牌初创的精神，即“敢为人先，智行天下。”

虽然哪吒在民间的文化积淀很深，但如何将哪吒的个性融入到汽车产品上，是哪吒汽车考虑首要问题，那就要赋予哪吒汽车品牌新的文化内涵，既要传承哪吒文化精髓，又要赋予新的时代基因。

作为合众新能源的产品品牌，哪吒汽车追求年轻、智能的品牌个性，专注于分时租赁市场一体化的解决方案，让出行变得更简单、轻松，致力于成为具有国际视野的智慧出行平台的首选品牌。

显然，哪吒汽车既融合了哪吒果敢智勇的性格因素，又注入了智能汽车时代的智能驾驶技术元素，恰到好处地体现了哪吒汽车的品牌内涵。

跨界营销 果敢出手

哪吒名声在外，如何让市场关联汽车产品的品牌影响，这是哪吒汽车亟待解决的问题。而中超联赛这一全民关注的热点赛事，恰好给予哪吒汽车因时利势的品牌营销机会，而哪吒汽车赞助华夏幸福球队，正是这一品牌传播策略的体现。

作为河北华夏幸福球队的战略合作伙伴和官方唯一指定用车，哪吒汽车驰骋在中超联赛的赛场，激起了球迷的好奇心，引起了市场的广泛关注。

为何会引起如此强烈的市场反响呢？还是缘于哪吒二字。正如合众新能源总裁张勇所言，“哪吒二字不是‘端着’的，有文化气息，接地气儿，和滴滴、美团、饿了么一样，很容易走进消费者心里，便于品牌沟通。”

显然，哪吒汽车的这波跨界营销很成功，通过哪吒的文化纽带，迅速将哪吒汽车的品牌烙印占领消费者的心智，可以说，是一组漂亮的营销组合拳。

用户有口碑 就是好品牌

在移动互联网时代，用户不再是单纯意义上的消费者，他们是产品的体验者，参与者，更是产品价值的实现者。对哪吒汽车而言，打造一款让消费者认可的产品至关重要，这是事关哪吒汽车品牌在行业的市场地位。

“创造让用户愿意购买，甚至让用户尖叫的产品，必须性能足够好，用户体验足够好，且价格相对实惠，只有这样的产品，才是消费者真正需要的。”合众新能源总裁张勇表示，对哪吒汽车来说，保证产品品质是第一位的，有了用户口碑，才是好的品牌。

正缘于此，哪吒汽车在产品实验验证环节上，研发人员做了大量工作。目前已有一百多台车在进行各种各样的测试，但在张勇看来，这还远远不够，“未来三个月，我们还将再投放300台车，模拟用户上路，测试各种路况，力争在正式上市之前，把所有的问题都暴露出来，整改到位，让用户用得放心，用得满意。”

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