2024年无疑是一个充满挑战与深刻变革的年份，新能源汽车市场在这一历史节点上，展现出了前所未有的蓬勃生机与强劲势头。技术的进步与消费者意识的觉醒如同双轮驱动，推动着新能源渗透率在汽车市场中迅猛攀升，成为了一股引领行业前行的不可忽视力量。

这一趋势的深远影响，不仅仅体现在新能源汽车销量的井喷式增长上，更彻底颠覆了消费者对汽车的传统认知。与此同时，传统燃油车市场则面临着前所未有的严峻挑战。新能源汽车的崛起，如同一股不可阻挡的洪流，不断侵蚀着传统燃油车的市场份额，使其竞争压力骤增。

在这场汽车行业的市场变革中，价格战更是愈演愈烈，各大厂商为了在这场没有硝烟的战争中抢占先机，纷纷祭出优惠政策，市场环境因此变得更为复杂而艰难。这无疑是对汽车行业整体实力与应变能力的一次重大考验，也是推动部分车企转型的关键契机。

在当前激烈的市场竞争中，东风Honda坚守长期主义理念，勇面挑战，不畏艰难。以“稳”奠定坚实基础，以“变”驱动创新变革，以“快”提升响应效率，展现出坚韧不拔的企业精神和前瞻性的战略眼光。

截至2024年年终，东风Honda以连续5个月环比增长的强劲势头，国内终端销量突破39万大关，出口销量亦屡创佳绩，凭借卓越的硬核实力，不仅赢得了市场的广泛认可，更奠定了其在全球汽车领域的信赖地位。

主力车型稳定基本盘

面对纷繁复杂且竞争激烈的市场形势，东风Honda凭借其深厚的品牌积淀与卓越的产品矩阵，稳舵前行。旗下CR-V、思域、 英仕派等明星车型，犹如航海中的“压舱石”，在波涛汹涌的市场浪潮中牢牢稳住了销量基本盘，彰显了品牌的坚韧与实力。

CR-V于2024年9月顺利实现超300万台的销量里程碑，是同级市场中当之无愧的“常青树”。下半年销量持续攀升，12月实现终端销量超2.1万辆，创下阶段性销量新高，CR-V全年终端销量也增至近18万辆规模，在同级别的细分领域中持续领跑合资品牌。其中CR-V强电智混车型销量占比已近20%，推进电动化转型的决心表露无疑。

第十一代思域全年累计销量近10万辆，稳居细分市场销量第一梯队。英仕派也保持稳健的销量表现和更新节奏，2024全年累计销量超4万辆，成为中高端B级轿车用户心中的品质之选。除开经典车型焕新外，2024年东风Honda面向市场相继推出猎光e:NS2和灵悉L共2款纯电产品，集中展现了公司在电动化领域的最新技术实力。

燃油车作为东风Honda的传统优势领域，是其稳固市场地位、保持品牌影响力的基石。在燃油车市场依然庞大的今天，东风Honda凭借其卓越的产品品质、先进的技术实力以及良好的用户口碑，持续赢得消费者的青睐。通过不断优化产品结构，东风Honda不仅巩固了在国内市场的领先地位，更为其电动化转型奠定了坚实的基础。

然而，面对全球汽车产业的电动化趋势，东风Honda并未固步自封。相反，它积极拥抱电动化，加速推进新能源战略的实施。通过研发新能源汽车技术，推出符合市场需求的新能源车型，东风Honda正逐步构建起多元化的产品体系。这一举措不仅有助于提升品牌形象，更能在未来电动化市场中占据有利地位。

对于东风Honda乃至整个合资品牌而言，稳住基本盘与积极拥抱电动化是相辅相成的。燃油车市场的稳固为电动化转型提供了资金、技术和市场支持；而电动化转型的成功，则将为品牌注入新的活力，推动其实现可持续发展。

通过主力燃油车稳住基本盘，并积极拥抱电动化，东风Honda不仅巩固了自身在合资品牌中的地位，更为其未来发展开辟了广阔的道路。这一策略不仅体现了东风Honda的前瞻性和战略眼光，更彰显了其作为行业领军者的责任和担当。

可以说，东风Honda在2024年的市场表现堪称典范。其稳固的燃油车市场基础，如同根深叶茂的大树，深深扎根于消费者心中。与此同时，东风Honda以高瞻远瞩的战略眼光，积极拥抱电动化转型的浪潮，推出了一系列纯电新品，展现了其在新能源领域的深厚底蕴和创新实力。

这一系列举措，不仅为东风Honda的产品线注入了勃勃生机与新鲜活力，更在汽车行业的深刻变革中，凸显了其作为行业领军者的卓越地位与超前的战略思维。以稳健之姿，创新之力，东风Honda成为合资品牌运营的优秀样本。

焕新营销策略链接用户

毫无疑问，2024年汽车行业的竞争如同一场没有硝烟的战争，各品牌纷纷摩拳擦掌，力求在市场的洪流中崭露头角，脱颖而出。在这场激烈的角逐中，除了加强产品方面的竞争力，所有品牌都一是到：品牌与用户的连接、营销的创新以及技术的领先同样是赢得市场的关键。

东风Honda同样深知，在瞬息万变的市场中，“酒香也怕巷子深”，只有不断创新才能赢得未来。因此，它携手多元化IP，共创出一系列突破性的营销活动，为终端销量转化注入了强劲的动力。

纯电猎装轿跑猎光e:NS2与宇宙超级英雄奥特曼的跨界合作，“灵得很”的纯电潮跑灵悉L与国内领先的潮流文化品牌泡泡玛特携手，通过一系列联名合作，将新车打造成为了最能代表年轻用户想法的潮流载体。

除聚焦EV产品营销突破外，东风Honda持续传播“强电智混”技术品牌，强化公司混动领域先端技术价值标签。作为“以电驱动为主”的混动技术开拓者，“强电智混”技术品牌，拥有着更智能的电驱和更畅快的驾趣，在“多、快、好、省”四个方面的完美适配，成为电动化转型时代的最优解。

与此同时，东风Honda构建起的「本家」用户品牌也实现了快速发展。2024年12月，100多位东风Honda用户，从四面八方汇聚江城武汉，开启了为期两天的“东风Honda第二季本家DAY暨科技体验日”活动。不仅加深了他们对东风Honda品牌理念的理解与认同，更构建了一个充满活力与温情的社群文化，加强了品牌与用户的深度链接，与超800万车主玩在一起，乐在一起。

在数字化、网络化的浪潮席卷全球的时代背景下，汽车市场的竞争愈发激烈。快速灵活的营销打法，是任何一个汽车品牌赢得市场竞争先机的关键。这样才能够精准捕捉消费者的需求和偏好，从而推出符合市场需求的个性化产品，并提供差异化的服务体验。

这种营销策略不仅提升了品牌的知名度，更在潜移默化中促进了销量的增长，使东风Honda在激烈的市场竞争中脱颖而出。

同时，东风Honda深知用户链接的重要性。它不断加强与用户的互动和沟通，通过建立紧密的用户关系，更深入地了解消费者的需求和期望。这种深入的了解，使得东风Honda能够不断优化产品和服务，提升用户满意度。而用户满意度的提升，又进一步增强了用户对品牌的忠诚度和黏性，为东风Honda带来了更多的口碑传播和潜在客户。

对于合资品牌而言，东风Honda的营销打法求变求快和用户链接更密更深的策略，无疑具有示范意义。这一策略不仅提升了东风Honda自身的市场竞争力，更为整个合资品牌提供了适应中国市场环境、满足中国消费者需求的新思路。

可以说，在汽车行业变革的浪潮中，东风Honda以其独特的营销策略、先进的技术实力和深厚的用户基础，稳步前行。未来，东风Honda将继续秉承创新精神，不断探索新的营销模式和技术路径，与超800万车主携手共进、玩在一起、乐在一起，共同开创汽车行业的崭新未来。

电动化转型要深刻和深度

行业竞争趋向白热化，汽车市场已悄然迈入“新合资时代”的转型期。在这个风云变幻、日新月异的时刻，每一个汽车品牌都如同站在十字路口，面临着前所未有的挑战与前所未有的机遇，亟待破局而出，崭露头角。

东风Honda作为汽车行业的佼佼者，深知“不破不立，晓喻新生”的深刻道理。面对行业风起云涌的巨变，它并未选择固步自封、安于现状，而是坚定信心、勇往直前，决心在变革中寻求自我革新，积极适应变化，破局而出，奋力出击。

在这场没有硝烟的战争中，实力突围成为了关键。

2024年10月，Honda全球首个新能源工厂在东风Honda正式投产，并荣获“2024汽车制造超级工厂”称号。这一荣誉，不仅是对东风Honda生产制造能力的肯定，更是对其在数字化、智能化方面不断探索和创新的认可。

东风Honda全新纯电车型S7，也将在这座高标准的新能源工厂进行生产，并采用Honda全新智能高效纯电W架构，承袭Honda的运动基因，将电动驾趣进一步升华。

这一架构，不仅承袭了Honda的运动基因，将电动驾趣进一步升华，还搭载了“三合一”高功率驱动电机和一体化压铸全铝外壳的大容量、高密度电池。特别设计的分体隔离式电池冷却系统，更是从内至外多重保护电池安全，让用户在享受驾驶乐趣的同时，也能拥有更加安心、放心的出行体验。

在汽车行业日新月异的今天，智能化技术正重塑生产模式，提升效率与质量；同时，本土化策略让品牌更贴近消费者需求，增强市场竞争力。智能化与本土化，已成为推动东风Honda乃至所有汽车品牌发展的两大关键力量。

在数字化、自动化的驱动下，智能工厂能够实现生产流程的精准管理，大幅提高生产效率，同时确保产品质量的一致性与稳定性。对于东风Honda来说，智能化工厂不仅意味着成本控制的优化，更是快速响应市场需求、灵活调整生产策略的基础。这使得东风Honda在激烈的市场竞争中，能够更迅速地推出新产品，满足消费者日益多样化的需求。

而一款更加本土化的新能源产品，则是东风Honda深耕中国市场、贴近消费者的有力证明。随着新能源汽车市场的蓬勃发展，消费者对产品的期待已不再局限于基本的驾驶功能，而是更加注重产品的智能化、个性化以及与本土文化的融合。东风Honda通过研发符合中国消费者需求的新能源产品，不仅能够拓宽市场份额，更能增强品牌在中国市场的影响力与竞争力。

对于合资品牌而言，东风Honda的智能化工厂与本土化新能源产品策略，不仅展示了其在技术创新与市场洞察方面的实力，更为整个行业树立了新的标杆。这一策略有助于合资品牌更好地融入中国市场，与中国消费者建立更紧密的联系，从而在新能源汽车的浪潮中抢占先机。

不可置否，随着东风Honda S7在2025年一季度的上市，它将凭借自身的实力和创新，赢得更多用户的青睐。而东风Honda，也将继续秉承“品质为先”的理念，不断推动数字化、电动化事业的转型，为用户创造更大的价值。

“信心”如磐石坚定方向，“变革”似春风激发无限活力，“破局”之路共启崭新征程。东风Honda以信心为舵，变革为帆，破局为剑，勇往直前，于时代浪潮中重塑辉煌，开启新合资时代之价值创造新篇章。

2025年对于东风Honda而言，是其实现“创未来2030”长远战略和“‘千万家’的喜悦”发展目标的至关重要一年。但可以明确的是，在这一年里，东风Honda将面临着诸多挑战，同时也将迎来前所未有的机遇。

然而，东风Honda若能持续坚定推进新能源战略，深化数字化与电动化的融合转型，以全价值链的变革催生新价值，必将重塑新合资时代的核心竞争力，稳步迈向“价值创造型企业”的巅峰。

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