第一电动赵杰、王飞

10月17日，全球五大车展之一的巴黎车展时隔4年再度启幕。长城汽车等龙头车企再次领衔中国车企出海，作为长城第一个走向欧洲的纯电品牌，此次巴黎车展上好猫上市、即将在国内上市的欧拉闪电猫则惊艳出场，在吸引全球关注的同时，这让欧拉全球化战略在欧洲市场的落地进程全面提速，成为中国品牌出海的榜样。

登上时尚之都，欧拉全球化进程加速

巴黎车展并不是欧拉品牌全球化迈出的第一步，2021年9月6日，欧拉首次登陆德国慕尼黑车展，从品牌文化、产品布局、用户生态以及渠道规划等多个维度，正式发布了品牌全球化战略，初显全球化雄心。

同年10月，欧拉首款全球化产品好猫正式开启全球之旅，率先在泰国上市。凭借复古时尚的造型和智能科技配置的加持，预售仅5天，意向用户订单便突破1万台，迅速在泰国掀起网红效应，同时，欧拉还将品牌理念、产品和服务全面引入泰国市场，迈出了品牌出海的关键一步，成为中国新能源汽车由整车出口向整车销售、服务和品牌输出等进阶的代表性品牌。

今年，好猫先后亮相伦敦FULLY CHARGED车展、挪威车展，右舵版好猫已出口英国，此次在巴黎车展好猫正式在欧洲上市，意味着欧拉品牌开始以出色的产品实力进军欧洲这一全球核心市场，推进其全球布局进展。

接下来，好猫将陆续进入英国、瑞典、德国等欧洲市场，并预计将于2023年深入以色列、冰岛等国家。按照规划，未来两年，欧拉将为欧洲用户提供超过5款全球领先技术的新能源智能车型，进一步拓宽产品矩阵。到2025年，欧拉将在欧洲市场投放10款以上的全球首发车型，满足更多欧洲消费者的购车需求。

香奈尔（Chanel）品牌创始人可可▪香奈尔曾说过：想要无可取代，必须时刻保持与众不同。在有时尚之都美誉的巴黎车展正式上市，登陆“汽车殿堂”的欧洲市场，意味着欧拉好猫正式征服审美一贯挑剔的欧洲消费者，树立中国汽车品牌的“时尚标杆”。

欧拉欧洲品牌总监Rebecca Grajecki

目前，欧拉品牌的“世界朋友圈”已经扩充至东盟、欧洲等市场，在情感和价值观层面，欧拉已跨越文化鸿沟，推动品牌“友好力”走入更广阔的全球视野。在本次巴黎车展上，欧拉更以切实可见的硬核科技和产品，让全球战略进一步落地和成长。

品牌向上，欧拉出海底气何在？

欧洲汽车市场向来以高标准著称，是检验全球品牌整体实力的试金石。欧拉汽车选择以欧洲作为品牌全球化的战略要塞，是对自身品牌文化、技术实力、产品能力等全面自信的充分体现，也是推进品牌向上进阶的重要布局。

而影响品牌进阶的因素，除了价格等外在因素，更多在于文化、产品安全、技术等全方位的提升，这也是欧拉进入欧洲核心市场的底气。

首先，产品外观更符合市场和目标人群需求。作为在中国汽车市场脱颖而出的“明星产品”，自上市以来，欧拉好猫在国内市场的累计销量已突破10万台，领跑10万元以上A0级BEV市场。对比大众ID.3和别克微蓝6等竞品对手，其外观上更具有辨识度，内饰上更强调未来和复古融合，更加精致细腻。

在巴黎车展惊艳亮相的闪电猫，按计划10月底将在国内上市。其产品定位“超流线纯电轿跑”，外观方面，整车大量运用了曲线设计元素，以此创造出富有流动性的形体。高曲率侧窗、跃动腰线和大溜背曲线自然饱满；穹顶式全景天幕延贯车尾，带来开阔、自由的视野，跑车感十足。

这也让闪电猫风阻系数仅为0.22Cd，车门采用无框车门、隐藏门把手、自动升降尾翼，在彰显运动感的同时，也显示出了极具个性的身份特征。配色方面，提供白璞玉、碧玺灰、烟紫晶、冰粉钻4种车身配色可选，实车效果惊艳。

在和小鹏P7和比亚迪海豹等竞品简单对比后可以发现，闪电猫造型充满未来感，整体犹如飞行舱一般的设计风格让人过目不忘，是对比3款车中最具备溜背设计的豪华轿跑车型，更具有科技感与豪华味道。

其次，“安全第一”贯穿在产品的各个层面，这也是消费者最为看重的品牌力。好猫具备电池、整车、智能、续航、保值等5大领域安全特征。需要提及的是，9月初，欧洲NCAP（新车碰撞测试）公布了最新测试成绩，欧拉好猫一举拿下五星评价，被EuroNCAP直接挂在官网首页，和特斯拉ModelY并驾齐驱。其85.5分的成绩超过了沃尔沃C40Recharge以及之前参测的优秀中国车型（MGZSEV、蔚来ES8、领克01等）。

欧拉闪电猫搭载ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，由长城汽车全栈自研的咖啡智能深度赋能，以“安全第一”作为底层逻辑，全车搭载28个智能传感器，包括1个ADAS智能前视摄像头、4个侧视摄像头、4个环视摄像头以及5个毫米波雷达等。通过视觉+雷达+高精度地图的融合方案，实现29项L2+级智能驾驶辅助功能。

同时闪电猫搭载了行业领先的“无忧电池”，通过电池包创新系统设计，在结构、导压、隔热、绝缘、智能5大方面实现了5重安全防护系统，并采用新型陶瓷化硅橡胶耐高温隔热材料，可承受1200度高温，将热失控控制在最小范围。此外，闪电猫电池包在云端大数据平台的检测下，通过“车+云”的大数据协同，私人电池医生可以对每一辆欧拉汽车的电池系统进行全天候管理，让用户用车无忧。

再次，高价的前提是高质，这是品牌向上产品力最为核心的部分。出走海外市场，好猫以价值与技术作为支点走高端出海路线，以“高质高价”作为标签进军海外高端市场，在英国，好猫当地售价区间为31995-41445英镑（约人民币25万元左右），价格比肩BBA（奔驰、宝马、奥迪）等豪华品牌主流热销产品。

闪电猫更多体现为性能和智能科技上，CLTC工况下最高续航可达705公里，0-100公里/小时加速时间为4.3秒。

在智能驾驶方面，闪电猫HWA+NOH高速领航辅助驾驶，可以基于用户设定的导航路线，实现从A点到B点的智慧领航辅助驾驶。值得一提的是，闪电猫搭载全场景自动泊车系统，融合了全自动融合泊车、遥控一键自动泊车功能，其中全自动融合泊车支持超过40种极限泊车场景，极窄车位泊入成功率超过95%，泊车平均时间小于40秒。

闪电猫的目标用户定位为都市青年才俊，这也是欧拉全球化战略——致力于为全球年轻消费者，提供数字化、智能化、娱乐化的产品与服务。

从好猫到闪电猫，欧拉品牌在优化产品属性的同时，进行了更加多元化、精细化的产品布局，让欧拉成为了中国汽车品牌成功出海的风向标。

得益于长城汽车多年技术的积累，欧拉品牌坚持正向研发，基于柠檬平台高标准纯电架构设计全方位为其赋能，使欧拉拥有更“立体”的科技壁垒。依托长城汽车在日本、德国、美国等“七国十地”全球研发布局，以及来自国内外的大批研发技术专家和优质人才，欧拉品牌已具备技术研发、车型开发快速响应能力，对用户需求的精准洞察把握，均有能力在产品端实现，从而成为市场同类产品佼佼者，发力细分市场赛道。

生而全球，中国新能源车企出海新名片

在长城汽车领衔之下，近期，还有多家中国自主品牌宣布进入欧洲市场，直接杀入BBA腹地。

数据显示，今年1-8月中国累计向欧洲市场出口19.3万辆新车，同比增长2%，占整个出口比例的6成以上。乘联会秘书长崔东树表示，“未来中国自主品牌参与国际竞争，需要在技术方面做到有效的提升，确保自己的产品技术和标准达到欧洲标准。尤其在测试等各方面都要按照欧洲标准去做。”

此次无论是在巴黎车展上亮相的闪电猫、还是新上市的好猫都已通过欧洲高标准的严苛检验，这也展现了大国制造的底气和实力，反观国内市场，这一出海举动无疑给现阶段正在强调品牌向上之路的欧拉注入强心剂，持续以高标准高要求领跑新能源汽车品牌向上之路。

欧洲作为汽车行业高端市场，有望为中国车企提供一个换道超车的发展机遇。但汽车“出海”并不容易，特别是到欧美发达市场，海上有风景，亦有风浪。与一般商品不同，汽车产品价值高，使用场景复杂，生命周期长，在强调性能、价格、质量的同时，还必须有完善的销售渠道和售后服务体系保障。

长城汽车是中国自主品牌中首个出口海外的汽车企业，至今已经出口到全球170多个国家和地区。近年来，长城在全球铺设了超700家海外销售渠道，更在海外建立了全工艺生产基地，拥有多个KD（散件组装）工厂。作为长城旗下重要的新能源品牌，自带“生而全球”基因的欧拉拥有其他品牌所没有的全球战略优势。

某种意义上，国内、国际市场是相通的，好车的本质也是相同的。已在国内市场打磨4年多的欧拉，凭借出色的产品力和品牌向上进取的自信，冲击全球核心高价值溢价市场，正在树立国品全球化的新榜样。

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