五菱宏光MINIEV可以说是国内新能源汽车市场的领导者，从2020年7月份上市至今，整个五菱宏光MINIEV系列销量突破了65万辆，并且连续19个月，成为中国新能源车市场的销量冠军，被尊称为人民的代步车。而今，宏光MINIEV GAMEBOY上市，新车却不再是代步那么简单。

4月8日，上汽通用五菱“街头小霸王”宏光MINIEV GAMEBOY正式上市，新车共推出四款车型：玩乐款200km续航、玩咖款200km续航、玩乐款300km续航、玩咖款300km续航，售价分别为5.58万元、5.78万元、6.78万元、6.98万元。

相较于宏光MINIEV马卡龙版车型，宏光MINIEV GAMEBOY在外观、内饰、空间、续航等方面都有明显的提升。比如，新车的长宽高分别为3061/1520/1665（1659）mm，轴距为2010mm，相较之前的宏光MINIEV以及马卡龙版轴距增加了70mm，这对于微型车来说，车内空间的提升肉眼可见。

从现有车型的布局看，如果把宏光MINIEV马卡龙版本看作是女版车型的话，那么宏光MINIEV GAMEBOY应该算是一款男版车型，因为这款车的定位是喜欢潮创潮改的达人。

据悉，自宏光 MINIEV 马卡龙上市后，新车吸引了越来越多的女性车主加入，宏光MINIEV 马卡龙的 90 后用户占到 75%，女性用户已经超过了 78%，成为众多年轻女性车主们选择。她们享受打扮装饰、DIY 的潮妆出行乐趣，而且在日常通勤、购物，或闺蜜聚会、野餐、打卡网红景点时，享受有宏光 MINIEV 作伴的精致出行，热衷分享自己的时尚个性主张，形成了社交网络中的独特内容，引领了多彩潮妆文化，进而衍生出一个 IP 用户形象“五菱少女”。

不过，对于五菱品牌以及宏光MINIEV来说，光有女性的支撑还是不够的。

首先，微型电动车市场竞争越来越激烈，对手抄完了产品，开始抄营销玩法，你主打女性市场，它也主打女性市场，从产品设计、定价策略、展台布置、市场定位，纯电小车的同质化的竞争越来越明显。

其次，宏光MINIEV作为一款纯电小车，本质的用途还是代步，而代步的诉求是不分男女的，就像飞度，既有女性粉丝，也有大量男性拥趸。

所以，对于宏光MINIEV来说，挖掘男性用户诉求既有现实竞争的意义，也能吸引更多用户，放大品牌价值。关于这点，五菱不会没有考量。

据品牌方透露，在其调研当中，许多男性用户也表示想要一款适合他们的产品，并且29%的用户希望能有更高的续航版本，17%的用户希望能提升充电销量，16%的人希望有更高的品质感。

基于这份调研结果，五菱品牌决定继马卡龙版之后，推出宏光MINIEV的GAMEBOY版，中文命名为“街霸”。

宏光 MINIEV GAMEBOY面向的是追求续航与品质、注重外观潮酷的用户，尤其是更热衷个性化定制的都市酷帅男青年。

为此，五菱打造了“国内首个原厂个性化定制服务平台”LING LAB 。该平台以 GAMEBOY 为载体，提供官方四大主题车、首批九大品类潮创套件，让用户实现高自由度 DIY，开辟个性玩车新范式。同时，平台通过线上游戏式购车，线下套件安装、专属售后保障等一站式落地服务，实现潮创、购车新模式。

由于宏光MINIEV GAMEBOY多处预留潮创接口，可以进行“千车千样”的DIY改装。因此，宏光MINIEV GAMEBOY再也不应该被看作是一款简单的代步车，而是一个可以随心搭配潮创套件，人人都可以DIY的专属大玩具。因此，宏光MINIEV GAMEBOY的推出不仅将吸引更多的年轻人的关注，同时也将进一步提升五菱宏光MINIEV更多的附加值，实现用户与企业的双赢。

宏光 MINIEV GAMEBOY 于用户而言，并不止是一辆车，它还是潮创文化进阶的起点。同样，LING LAB 除了提供个性化定制服务、潮酷套件之外，还是用户的文化社区。改装交流过程中，逐步形成了全新文化圈层。

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