企业雪佛兰通用沃蓝达营销 volt

新通用形象代言人雪佛兰沃蓝达

第一电动网辛迪嘉 2010-11-05 10:27

　　纽约时报11月4日讯，第一电动网综合报道：经过一轮激烈的炒作，通用沃蓝达（Volt）终于要在12月闪亮登场了，但是对于通用来说，其宣传意义可能远大于真正的使用价值。

　　如果把沃蓝达称为”量产的概念车”可能并不为过，若有人误以为通用要靠它来赚钱，那就大错特错了。轿车尺寸的沃蓝达有入门级SUV的售价，明年销量预测也就不过可怜的一万辆而已，看来沃蓝达是”卖笑不卖身”，充其量只是担任新通用的”形象代言人”而已。

　　过去一年，通用汽车为了扭转颓势做出了许多努力，包括减少品牌、卖工厂、裁员等等， ”减肥”后的通用现在只剩下一个棘手的问题要解决，那就是如何赢得消费者的信任。对通用来说这是个硬伤，根据权威调查报告，新通用生产的汽车质量已经大大提高，车辆的外观也是美国车里最潮流的（比如出演电影”变形金刚”里大黄蜂的雪佛兰Camero），但是惟独消费者不买他的账。

　　通过推出新能源汽车打造”新通用”形象，显然是非常好的宣传策略。这次沃蓝达上市，通用的公关部倾巢而出，让美国媒体铺天盖地的都是沃蓝达，可见通用用心良苦。同期和沃蓝达抢头条的还有日产聆风，以及口碑极佳的插入式丰田普锐斯，为抢占新能源汽车首把交椅，必要的商业炒作是非常合理的营销手段。

（编辑：辛迪嘉）

来源：第一电动网

作者：辛迪嘉

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