说出来怕你不信,在一场基本全是中国面孔的新车发布会上,最圆滑、最会说套话的竟然是一个美国人。
当福特汽车CEO Jim Farley从远隔重洋的底特律发来“贺电”,强调着中国市场的重要地位,以及福特必将全面发力智能化电动化转型的时候,气氛才终于有点儿传统车企新车上市的感觉了。
没错,这就是福特Mustang Mach-E国产版的上市活动。而除去Jim Farley出现的这几分钟“正能量”爆棚之外,这俨然是一场用吐槽大会包装着的“大型焦虑贩卖现场”。
“电动车前脸长得都一模一样,堪比韩国小姐姐连连看。”
“Mustang Mach-E到底怎么读?建议入职福特之前,先给员工就发音搞个系统培训。”
“福特的技术确实厉害,但是营销实在不行。”
……在车还没上来之前,福特中国自己先一吐为快,不仅话里话外刺激着其他品牌,最后杀疯了,连自己都骂起来了。
但抛开那些“玩梗”的手法,这些槽点背后,哪一个又不是如今行业内大多数车企共同面临的痛点呢?比如,“所有车企都在说以用户为中心,但多数只停留在了口头上,很多车企说起假话来,已经脸不红心不跳了。”
再比如,面对苹果、百度、Google等来自全新赛道的强大入侵者,很多车企虽然嘴上说着不怕,甚至还摆出欢迎的姿态,但大多内心也都“慌得一批”。福特汽车(中国)电动车事业部总经理Mark就直接用“生死十年”来形容这场残酷的市场竞争,甚至最后还用蹩脚的中文,说出了雷军的那句经典名言:生死看淡,不服就干。
作为一个土生土长的外国人,学会的第一句完整中文竟然就上升到了“生死存亡”的层面,焦虑,都把人逼成什么样了。
但好在,说在前面的一般都是丑话,适当焦虑更多是腾飞的开始。于是,在坦诚承认自己存在的问题,也认真对待行业内每一次变化之后,“人间清醒”的福特为市场带来了这款Mustang Mach-E。
加了个“E”的Mustang,依旧够“野”
“福特是传奇他爹。”一片欢呼过后,在台上站定的朱江,开始便用了这样一句话作为故事的开始。
的确,这家于1903年成立的车企,为世界汽车工业创造了太多的标准。1908年,世界上第一辆属于平民百姓的汽车—T车型诞生,世界汽车工业革命就此开启。1913年,世界上第一条生产流水线在福特内部出现,从此汽车行业开启了流水制造的百年历史。
可以说,如果没有福特,汽车走进千家万户的脚步或许还要再晚上个几十年,从这个角度来说,谁见了福特,不得叫声“爸爸”。
而在福特之中,那个承载着一代人记忆与情怀的Mustang,又可谓是“爸中爸”,“爹中爹”。18个月100万辆的销量成绩,至今听起来,也是一个奇迹般的存在。
毫无疑问,这是一个自带光环的品牌。以Mustang 开启福特电动化转型的脚步,虽然需要重塑自我的勇气,但又何尝不是他们最大的底气。
不过,唯一的问题是,从“肌肉跑车”变身“静音SUV”,没了油的Mustang,还能算是一辆Mustang吗?
记得在不久前的Mustang Mach-E科技沙龙上,朱江同样也问了这样一个问题。而当时他没能给出的回答,在这场新车发布会上,全部有了答案。
60年前,因为对冠军与尊严的坚持,福特集中所有力量,仅仅用了90天的时间,便调教出了一款能够在勒芒赛场上击败法拉利的产品。而60年后,坚定了向电动化转型的决心,福特也干脆地断了自己的后路。
拒绝油腻,拒绝瞻前顾后,是福特给自己定下的原则。朱江有力地说道,福特不会像其他品牌一样,做产品,要先用一款“油改电”来试水;也不会像有些品牌,做一款产品,要同时推出纯电、插混和燃油版;更不会再建一个子品牌,为自己原有的品牌留有余地。
只有一个品牌,打造一个全新的纯电平台,只提供一种能源的产品,这就是福特与Mustang 的坚持。
而由此我们也能看到,不管外在如何变化,福特依然是那个福特,只要Mustang内心的那股“韧劲儿”还在,这匹电马,一样“野”的起来。
Model Y或许从来都不是“假想敌”
便宜,是Mustang Mach-E售价公布后,所有人的第一反应。
4种配置,CLTC下续航里程覆盖470km—600+km,起售价仅为26.5万元,这显然是把很多同级别的车型,按在地上摩擦。
其中,Model Y一定是被踩得最狠的那个。“这样的定价,是要把Model Y压得无路可走啊。”、“野马能卖到2开头的售价,那还买什么特斯拉啊?”类似这样的评论,在我朋友圈里刷起了屏。大家似乎都憋着一口气,等待着一款能够终结特斯拉时代的产品出现,而Mustang Mach-E显然是目前最有可能的那个。
据介绍,今年第一季度,Mustang Mach-E在美国的销量已经接近7000辆,其中有70%的用户均来自特斯拉。尽管在海内外市场,Mustang Mach-E都毫不避讳地将Model Y看作是自己最主要的竞争对手,但从这款车的配置来看,它想要的,或许远不止Model Y的市场。
全系标配6个摄像头和17个雷达(12个超声波传感器+5个毫米波雷达),所有智能驾驶辅助硬件全系前装,支持车辆OTA。全系标配L2级别福特Co-Pilot360智行驾驶辅助专业包,包含20多项智能驾驶辅助功能,如ACC全速域自适应巡航、TJA拥堵辅助驾驶、ICA高速辅助驾驶等等都全部标配。
此外,用户还能选装Co-Pilot360智行驾驶辅助升级包,通过BlueCruise主动驾驶辅助功能,在特定高速公路上实现“准自动驾驶状态”。将来通过OTA远程升级,还可实现如ALC自动变道辅助在内的等多项新功能。
在智能座舱方面,福特只着重介绍了三个重点:魔术悬浮旋钮,携手B&O打造的顶级音响系统,以及车内环保材料的使用,每交付一台车就相当于回收了203个塑料瓶。而在福特的设计体系内,这是科技、品质和环保的具体象征。
朱江曾不止一次表示,福特希望为人们打造一个完全不需要手机的座舱空间,你可以在车内购买电影票、订阅app,缴纳停车费,而这些全部都可以通过语音来实现。
在渠道建设方面,不拖沓的福特,自然也不会选用“油电混卖”的模式,为了这款产品,福特今年将在全国20个城市建立直营渠道和服务网点,其中一些中大型城市的体验店可能还不止1家,总数将超过20家。
同时,在补能方面,福特表示将第三方优质充电资源整合,是目前最为高效的方法。因此Mustang Mach-E不会自建充电桩,而是将采用与公共充电桩合作的方式,为用户提供补能。据了解,福特将与包括蔚来在内的充电桩运营方合作,今年会在全国340多个城市接入30多万根优质公共充电桩,其中包含超过16万根快充桩。此外,在2021年内,福特还将在超4.5万根第三方快充桩上,率先实现即插即充功能。
“汽车不能因为越来越科技,就成为一个冰冷的机器。人们需要随心所欲的操作感,要无拘无束的自由感。作为人类的好朋友,‘我’不仅聪明,也仍然是一批野马。”正如朱江最后替Mustang Mach-E说出的代言词一样,在这个家家都开始向智能化、电动化转型的时代,人们并不需要一台台“复制粘贴”的“贴牌特斯拉”,而是一个独一无二的,真正属于我们自己的专属出行空间。只从这一点来看,福特Mustang Mach-E的确走出了一条属于自己的路。
上市不到半小时,还在回程的大巴上,坐在我身边的一位女士已经迅速下订了一台Mustang Mach-E。而在整个过程中,让她唯一纠结的是“蓝色好看,白色也好看”。至于其他的“特斯拉们”,在这台车面前,似乎是她从未考虑过的选项。
在度过艰难的“生死十年”之后,福特中国团队开始为这家“古老”的美国品牌注入全新的基因。
来源:第一电动网
作者:王蕊
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