几年前，综艺节目井喷上线，平台看到了广告植入的新机遇，越来越多的汽车品牌愿意把广告投放的宝押在综艺节目上，在节目中获取到了全方位的不同植入组合曝光，提升了品牌植入价值，这便是汽车行业跨界营销的发轫处。

这种营销方式不仅从产品层面赋予品牌娱乐基因，更是在消费者心目中提升了品牌的好感度。在这个情感消费快时代，借势成为了一个巧妙又不失稳妥的打法。毕竟，消费者购买商品时看重的已不只是质量好坏以及价钱高低，更看重的是一种品牌印象。

如今，跨界营销的玩法在汽车行业早已屡见不鲜、屡试不爽。从赞助综艺到捆绑体育，再到投资电影，跨界合作正在成为品牌营销的新趋势。

不过，此前我们看到的许多合作仅仅处于主持人口播赞助品牌名的表面合作，亦或是强行替换道具，这些表层的营销方式并未给品牌宣传注入灵魂、十分生硬，也很容易招致观众乃至用户的反感，事倍功半，得不偿失。

而新宝骏宝骏作为积极探索品牌向上的企业，却对跨界融合有着不一样的理解。

新宝骏如何诠释“跨界融合”

新宝骏当然加入了跨界的大军。

毕竟，跨界是营销方式与品牌互动的大势所趋。在信息碎片化的自媒体多屏时代，很多常规的互联网营销手段显得力不从心，品牌的声量在泛滥的信息流当中很难传达给消费者，要进一步与其建立深度的情感链接，吸引消费者成为品牌的忠实粉丝更是难上加难。

而跨界融合的方式有助于和跨界双方的圈层进行直接对话，和群体进行深度互动沟通，可以有效抵达圈层双方的营销触点，迅速建立品牌的知名度和美誉度，通过背后的社交传播机制还能形成市场规模效应。如果做得好，效果绝对是其他传统方法望其项背的，这也是为什么说跨界融合是趋势所在。

与其说新宝骏嗅到了跨界融合的蔷薇味道，不如说新宝骏正尝试引领这一风潮。

为什么这么说呢？因为新宝骏在加入跨界融合的大军后并未随波逐流，而是在此基础上对跨界融合进行新的理解与诠释：“技术+场景”。那么，什么是“技术+场景”呢？

首先新宝骏懂技术，提出“高大上不如用得上”，让用户享受科技成果，区别于别的车企将跨界融合聚焦于“技术”或科技堆砌；其次，新宝骏更懂场景。在新宝骏看来，汽车不只是工具，而是在特定场景下满足用户需求，任何用户喜爱的元素都可以与新宝骏结合，它可以是快消，可以是数码，可以是潮流表达……

与此同时，新宝骏的“技术+场景”是建立在懂技术与会应用之上。

因为“技术+场景”是新宝骏对于跨界融合的概括，而非全部。新宝骏深知若想真正立足在新时代的发展潮流之下，包括企业中长期发展战略等要从上至下、从内至外地将概念落地。也就是说，只有跨界融合的营销姿态，没有相应产品支持的理念，只会昙花一现，新宝骏必须做点什么。

于是，我们在今年的北京国际车展上看到了新宝骏小Biu智慧汽车。

作为一款跨界融合之作，新宝骏小Biu智慧汽车正是新宝骏对跨界融合理解的具体落地，是新宝骏跨界融合的代表作。它整合了车机原生系统、新宝骏车联网、新宝骏APP，将满足用户生活服务、交互便捷、智能互联等需求，实现车家智能互联场景应用作为使命所在。

赋能智慧出行，创造更多可能

其实，新宝骏小Biu智慧汽车并不陌生，它正是 新宝骏E300与苏宁的跨界融合之作。

新宝骏E300是一款基于全新一代 MEV平台打造，延续了新宝骏“先锋设计、智能网联、乐享驾控”的品牌基因，真正意义上融合了“科技、智能、时尚、个性”设计内涵的智能出行新物种，而新宝骏小Biu智慧汽车是在它的基础上融合苏宁的元素（包括设计和系统）而来的。

外观上，两者都结合新宝骏“星际几何”的设计理念，丰富运用了科技感闭合形态的几何设计元素，运用TWO-TONE双色设计的手法，整车分为上下两个部分。车头及车尾车灯处均采用了强化悬浮感的设计处理手法，使整车更具科幻之美，行车灯以及前后下包部分的回形沟槽造型均采用“回”字造型，打造出了时空回廊般的视觉感受。

而真正使两者区分的点在于新宝骏小Biu智慧汽车结合了苏宁时空胶囊小Biu的元素，在轮毂和外观配色上均有改变，内饰也结合了苏宁小Biu的元素，内饰与座椅上的一道黄色线条将TWO-TONE设计演绎得更加明显，个性十足。

对于中国消费者而言，汽车的互联体验十分重要，而新宝骏小Biu智慧汽车的苏宁BiuOS系统，更加体现出新宝骏与苏宁跨界的深度结合。

苏宁BiuOS系统将海量自有品牌智能硬件和第三方品牌的智能硬件联通起来，实现统一操作系统之上的互联互通，切实为用户带来了“车内-车外-家”的全场景智能出行体验，满足用户日常通勤、商场购物、自驾游等多场景用车需求。

只要你动动口，新宝骏小Biu智慧汽车就能为你导航、听歌、调节温度、购物、看视频，甚至还能微信聊天和抢红包；它还能双向远程控制，既可以在外面提前把车内空调打开，调节到舒适的温度，也在车里操控家中的智能家电.....新宝骏期待它像智能家电一样成为必需品，走进更多用户的生活中，并带去无限便利。因此，我们说它是一个移动智能大家电。

作为新宝骏+苏宁的移动智能大家电，新宝骏小Biu智慧汽车让品牌探索跨界融合的更多可能。其研发是基于对用户需求的理解和洞察，结合苏宁的AI+IOT生态，打通了多终端场景，于行业率先实现“人车家·生活智慧互联”，赋能智慧出行，为用户带来全新的智慧生活新体验--

以新宝骏小Biu智慧汽车为例，新宝骏打造的不仅仅是一个出行工具，更是一个业态融合下的移动智能空间。而另一个体现业态融合的便是新宝骏联合苏宁打造的“智骏体验空间”。

“智骏体验空间”是一种全新商业模式，是业态融合下探索智慧汽车零售新业态。它集体验、销售和交付为一体，像购买智能产品一样购买智慧汽车，并享有优质的购车服务和品质，让消费者看车、咨询、试车、买车的体验更加方便。

不仅如此，新宝骏小Biu智慧汽车利用苏宁线上快捷配送及线下门店数量优势，从而打破汽车低频消费的局限，实现了让跨界融合从产品融合到业态融合，满足用户不同场景下的购物需求，为用户的智慧生活创造更多可能。

从新宝骏小Biu智慧汽车到“智骏体验空间”，新宝骏真正做到把汽车从出行工具变成移动智能空间，通过人、车、家、生活互联体验，让用户实现智慧生活。让更多人享受智慧互联正是新宝骏作为智慧汽车先导者的使命与追求。

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