2月7日,2023奇瑞家宴【京城奇妙夜】活动在北京圆满结束。这场“新奇开筵”让人品味出不一样的奇瑞“味道”,尤其是奇瑞新能源板块热度不断,品牌层面进阶再向上,iCar汽车正俨然出现在人们的视野中。

提及iCar汽车,大家第一时间可能会联想到苹果,我们都知道苹果旗下的产品是怎么命名的,iPhone、iPad、iPod……那么汽车自然而然被称之为iCar。只是这一次,奇瑞抢先了,并且声势不小。去年12月,iCar汽车开启了“iCar首款纯电硬派S56”的新车外观共创活动,2月初又发起了i-VA虚拟人的形象共创活动,这一系列的共创活动,在一定程度上打破了车企常规的模式。

就目前官方动作来看,iCar汽车很有可能是个新品牌。就造车而言,以往传统的设计思路都是由科班设计师全程设计一款车的所有细节,大多是很“学院派”的风格。这样出来的作品可能内部人员看着没有不妥,但是消费者却未必会喜欢,所以用户共创就体现出优势了。结合目前iCar汽车动作来看,依旧是往共创这个方向前行。

这几天,iCar汽车通过官媒接连发布了神秘大咖的悬疑海报和悬疑视频。从内容来看,iCar汽车意将logo作为初阶段工作的重中之重,悬疑人物的头衔关键词也指向了一位设计界的顶尖大咖。从视频中我们可以发现,一袭黑衣,看上去神秘感十足,在创作过程中非常专注,但是背影镜头又让我们觉得非常的熟悉。作为奇瑞的重磅嘉宾,我相信这位大咖一定很不简单,他的名字可能在早已被大众熟知,也有可能代表了艺术设计的最高水准,不管如何,他的设计理念和设计风格一定与奇瑞、与iCar汽车有着某些共性的地方。

我来做个大胆预测,从LOGO设计者身份来看有点像刘勇老师,一位非常有诗意的设计师,擅长LOGO标志设计、雕塑等创作;从身型上来看,像深圳平面设计界的旗帜性人物韩家英,曾荣获亚洲最具影响力设计大奖金奖、新周刊“中国最具号召力设计师”,福布斯“中国最具影响力的设计师”;而从设计作品来看,有点像去年冬奥会吉祥物设计师曹雪老师,广州首个城市LOGO形象设计师,也曾获得德国红点、iF、IDEA、Pentawards等诸多奖项。

那TA究竟是谁,让我们拭目以待。

一个好的标志设计一定要具备这三点特征,即形美、意深、色谐;一个标志设计出来,看上去好像很简单,但设计者的构思却一点儿也不能简单,要将地域、历史、人文、色彩、书法、绘画等元素巧妙融入其中,形成创意,与主题相得益彰,构图也很考究,既不能太收,也不能太放,做到恰到好处,非常见功力。

从目前释放出的传播内容来看,“智慧美学”可能是关键的切入口。Logo的智慧体现可能是多元的,在设计理念层面,logo本身应是更具有内涵的,智慧的体现可能是文化层面、亦可能是巧思妙想;设计风格我预感会是简约时尚、偏科技的调性。如此,“智慧美学”才能得到完美的体现。

无论是哪种风格,作为一个全新的品牌,其logo的表达也将会是全新的视觉语言,相信iCar汽车带来的这位神秘大咖,将会为我们带来精彩的作品。

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