“所有汽车品牌都说自己是年轻的，做做秀也是可以的，但是MG说always YOUNG、战力全开、拿下青春，这个不是秀，是骨子里的想法，也是从骨子里出发去做的。”上汽乘用车公司副总经理俞经民在3月21日的MG X哔哩哔哩电竞发布会媒体专访中这样表示。

近年来，几乎所有汽车品牌都在强调年轻化，他们想方设法在品牌的产品战略以及营销手段上，融入“年轻化”的标签，寻求与更多年轻人的共鸣。其中，携手电竞进行跨界营销也成为了不少车企进击“年轻化”的选择，包括《和平精英》里的玛莎拉蒂和特斯拉、与《王者荣耀》联合推出皮肤的宝马、赞助英雄联盟职业联赛的奔驰、与《QQ飞车》联合推出全球首辆虚拟赛车的劳斯莱斯等。

那么上汽MG的电竞化之路与其他汽车品牌有什么不同呢？为什么选择和哔哩哔哩电竞进行合作，两家到底是有多合拍呢？

我们可不是作秀的

“别的品牌和电竞的合作，更多是作秀的，MG不是作秀的”上汽乘用车公司副总经理俞经民一语暴击了那些为了提升品牌影响力而入局电竞的车企的形式主义。

“凡是MG的活动，永远不会只是带流量，永远不会只是作秀，包括我们在代言人的选择上，包括品牌互动上。”上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮再次强调MG不作秀的本质。

对于和其他车企入局电竞做法的不同之处，俞经民则强调，MG和哔哩哔哩电竞的合作比较多，有很多创新的玩法。比如潮选旗舰店，将会成为哔哩哔哩电竞在线下的新主场。在潮选旗舰店和商圈，哔哩哔哩电竞和MG用户的融合度也非常高，因此可以一起玩出很多不一样的东西，线上和线下的结合将为用户带来更多趣味、好玩和实用的东西。

“我们的载体——MG Cyberster，从造型到动力到声光电的互动都透露着诚意。”俞经民表示，新一轮技术的竞赛一定要求智能为本，而智能为本就需要硬件可插可换可升级，软件可买可卖可定义，通过整个生态的联合开发和用户的互动，一起来共创共生共长。上汽乘用车在这方面还是走在前面的，这也是MG能够畅行神州、风靡全球的基础。

发布会上，MG旗下“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster官图首次曝光。据了解，MG Cyberster是汽车界首款量产“电竞科技潮品”，标志着全新“车游时代”诞生。

这款新车外观体现了暴力美学与浪漫主义的冲撞结合，内部深度融合了机械性能与智活科技，不仅拥有800公里续航里程、3秒破百的强劲机械能力，更具备基于全新智能纯电架构和5G互联能力，还将首创超感电竞体验，在科技感满格的现实之上，构建出前所未有的超感官虚拟世界，和新时代的头号玩家们产生深度共鸣。

一拍即合的灵魂搭档

“哔哩哔哩电竞选择合作伙伴的时候是非常慎重的，我们觉得MG和我们在各方面都比较合得来，的确汽车行业也希望打入年轻用户群体，我们和MG可以说是一拍即合的。”哔哩哔哩电竞副总裁王金一说道。

从上汽MG的角度来看，他与哔哩哔哩电竞的合作可谓是将年轻化做到了次方级的延展。众所周知，哔哩哔哩平台本身就是Z时代年轻人的精神家园，背靠B站的哔哩哔哩电竞自然继承了B站本身特色的文化属性和内容生态，在电竞运营上有着更加贴合年轻群体的差异化打法。

从哔哩哔哩电竞的角度来看，诞生于1924年英国的MG近百年来的品牌调性本身就是“运动，激情”的年轻化色彩。此外，上汽MG连续多年坐稳中国出口单一品牌榜首，2020年MG品牌全年累计销量超31万辆，逆势大涨21.3%。

作为各自不同领域的两大强者，强强联合的配置自然十分有看点。据悉，双方将在新玩伴、新玩法、新生态衍生出不同以往的形式。

围绕新玩伴，会有一系列的共创与合作，包括但不限于哔哩哔哩电竞会利用他们比较强的电竞设计能力和UP主体系，与上汽MG共同研发汽车产品。

围绕新玩法，联合“队友”享道出行，打造“出行+电竞”新场景，用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾，还能参与汽车车机电竞水友赛等，体验O2O领域的新潮玩方式。后续，三方将解锁更多新玩法，破圈共创。

围绕新生态，将主要落地在MG Live APP上，邀请年轻人参与共创融合电竞、娱乐、休闲与社交属性为一体的新内容社区。同时这个新生态，也包括线下的活动生态、游戏生态等。

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