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“黑白CP”太好磕, 欧拉双猫出击颠覆精品纯电市场

汽车纪实 2020-08-08 08:46

大到品牌跨界“联姻”,小到产品“族内”牵手,“万物皆可CP”已成潮流趋势,也成为影响年轻人消费决策的新力量。长城欧拉秉持着“内外兼修”的理念,巧妙运用CP文化与创新营销,打出欧拉黑猫和欧拉白猫这对 “黑白CP”王牌,进入年轻一代的话语体系。

欧拉“黑白CP”的双双出道,不仅进一步丰富了欧拉的产品矩阵,横扫A00级纯电市场,也标志着欧拉猫系家族渐成体系,打破了行业传统定义,从年轻人的个性需求出发,树立起精品纯电动车行业的潮流新标杆。

“豪横”实力圈粉后浪,高品质座驾打造纯电新潮牌

自品牌诞生之日起,长城欧拉就凭借其在新能源研发制造领域的诸多优势,与年轻化的产品战略,深受年轻消费群体的追捧。如今,欧拉黑白双猫更是强强联合组成全新CP,坚定不移的走精品纯电动车路线,用实力解决用户的需求痛点,为用户带来悦己出行新体验,让欧拉纯电出行新潮牌的形象深入用户心中。

其中,欧拉黑猫在焕新升级前就已经占据了A00级新能源汽车市场超过1/3的份额,一度荣登中国新能源汽车销量榜单TOP10,稳坐7-8万元细分市场领导者的王座。焕新升级后的欧拉黑猫更是不容小觑,缤纷多彩的“马卡龙”色系,为消费者提供多种个性选择;405KM的超长续航,进一步扩大了用户的出行半径,能更好的满足用户城市通勤和市郊游玩的需求;便捷贴心的智能黑科技“武装到牙齿”,搭载科大讯飞云端语音识别系统,能用嘴控制的基本上不用动手,FCW智能前碰撞预警+AEB自动紧急制动系统、后排辅助开门镜等配置,能够全方位守护驾乘人员安全;越级的内部空间和5门4座的设计,充分保证了车内成员的乘坐舒适性。

欧拉白猫同样有着不输“前辈”的硬核产品力。基于专属ME平台打造的欧拉白猫,拥有同级罕见的2490mm超长轴距,车内空间更宽适,后排座椅可灵活放倒带来867L超大储物空间;贴心的人体工程学座椅、主驾驶6向调节功能、单踏板驾驶模式等,让出行更舒适;同级罕见的23寸仪表和中控双连屏科技感十足,车机互联、小京鱼智能家居互联系统等智能配置,让出行智趣十足;手机无线充电、手机蓝牙钥匙、远程操控让出行更便利;360度全息影像、ESP车身稳定系统、FCW前方碰撞预警等安全配置领先同级,给予用户100%安全保障。

“出圈”命名品效协同,营销新玩法占领用户心智

除了在产品力上不断探索与升级,欧拉还始终将创新营销作为与生产并重的经营战略思路。自“练习生”时期就备受关注的欧拉“黑白CP”,从命名到面世的“成长经历”频频出圈,如今更是“出道即巅峰”,在聚拢大众关注、提高品牌声量的同时,为新能源行业提供了一种营销破局新思路。

出圈的营销,源自对年轻用户需求和社会潮流趋势的精准洞察,欧拉“黑白CP” 的诞生也是如此。“黑白”双猫CP的大热出圈,与它们新潮独特的命名密不可分。欧拉倾听年轻人的心声,与年轻人深入交流、亲密互动,精准把握并满足了“吸猫文化”下年轻群体的情感需求,用欧拉白猫和欧拉黑猫这样的全新“猫系”命名方式,打造出一颗极具影响力的语言钉子,深深钉入用户的脑海,进而形成较强的用户记忆。

由此不难发现,欧拉品牌背后的用户思维,才是欧拉“黑白”CP深入人心的内核所在。“黑白”CP的出道进一步拉近了欧拉与消费者之间的距离,全新的“猫系”命名中所蕴含的故事性和延展性,架起了一座可以通往消费者内心的桥梁,让品牌与用户的触达与沟通更加容易,使欧拉品牌成为年轻消费者的“心灵挚友”,进而建立起品牌营销新生态,开创品牌的下一个时代。

CP出道赋能品牌,布局深远稳做行业领导者

新能源市场发展愈加完善、成熟,竞争也日益激烈,同级竞品如雨后春笋般纷纷冒出。在这样的背景下,欧拉品牌也面临着如何提高自身竞争力和辨识度的问题,此时品牌走出的每一步都有着深远的意义,欧拉“黑白CP”的强强联合,不仅打破了传统营销壁垒,重构销量引擎为品牌赋能,同时也完善欧拉产品矩阵,深入布局并做透A00级市场。

在欧拉看来,不管进入哪一个市场,都要做领导者。正如长城汽车销售公司副总经理余飞所说,“既然进入了A00级市场,就要把这个市场做透。此前有欧拉黑猫,现在再加上了同样优秀的产品——欧拉白猫。我们要做更多的差异化,把这个细分市场吃透。”欧拉黑猫和欧拉白猫的组合出道,实现了欧拉在A00级市场的差异化布局,颠覆了A00级市场格局,稳坐A00级市场领导者宝座。