7月1日，抖音电商推出“肖像保护功能”，旨在帮助带货达人维护自身肖像权益，防范AI仿冒和素材盗用等侵权行为。该功能允许达人提交个人信息和肖像，实时更新账号及授权店铺名单，系统将通过模型识别、授权信息核验和相似内容阻断等技术手段，主动识别并拦截侵权内容。

抖音电商表示，截至2026年6月，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，仿冒带货商品超4.8万个，仿冒带货内容超26.1万条。新上线的“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号达9.2万个。这一功能将构建更动态、高效的协同保护机制，帮助权利人及时维护自身权益，保障达人及授权商家的正常经营秩序。