今日，起亚在欧洲市场采取了新的定价策略，以缩小与中国车企的价格差距。起亚CEO宋虎声表示，今年起亚已降低与中国品牌的价格差异，从而应对欧洲市场的价格竞争。这一策略帮助起亚在全球范围内扩大了营收，并在市场下滑的情况下保持了竞争力。起亚与现代汽车在全球汽车销量中排名第三。

起亚在欧洲与中国车型之间的价格差距已从20%至25%缩小到15%至20%，具体差距取决于不同市场。欧洲市场已成为传统车企与中国车企竞争的关键战场。今年3月，比亚迪在欧洲的新车注册量增长近150%，远超欧洲整体市场11%的增幅。中国车在欧洲销量的快速上升迫使竞争对手加大折扣力度，并推出更多价格亲民的车型。

尽管起亚可以凭借稳定利润与中国竞争对手正面竞争，但其最新季度利润已出现下滑，部分原因是为了应对中国品牌在欧洲的竞争而加大了销售激励。起亚在财报电话会上提到，中国企业通过低价电动车型发起激进攻势，在部分欧洲国家的市场份额增长速度远快于预期。