近日，丰田宣布将进军超豪华跑车市场，计划推出三款旗舰车型，挑战法拉利、宾利及劳斯莱斯等顶级品牌。首款车型GRGT预计于2027年上市，将采用全铝底盘与混合动力V8系统，并衍生出GRGT3赛道版。第二款为雷克萨斯LFA的继任者，预计2028年发布，将搭载高性能纯电动力系统，延续日系超跑传奇。第三款则是世纪品牌全新超豪华轿跑，旨在对标劳斯莱斯与宾利，推动品牌全球化。

丰田章男对于此次高端化转型给出了战略解释，强调如果不能强化品牌的独特个性，汽车作为工业产品终将陷入“商品同质化”的泥潭。丰田通过这三款旗舰车型的推出，旨在强化品牌个性，避免陷入同质化竞争。