12月21日，纽约大学与埃默里大学的研究人员公布的新研究显示，人工智能在广告营销领域的效果存在显著差异。研究发现，完全由人工智能生成的广告能显著提升点击率，而仅用人工智能对人工创作内容进行微调的广告效果却并不明显。在谷歌展示广告网络（GDN）的实地研究中，纯人工智能生成的广告点击率比人工制作的对照组高出19%。

研究还发现，若广告被明确标注为“人工智能生成”，其营销效果会骤然下降。实地测试数据显示，与未标注的人工广告相比，披露人工智能参与创作的广告点击率下降约31.5%。消费者对这类经人工智能修改的广告真实感不足，而真实感的缺失会对购买意愿产生负面影响。相反，当人工智能从零开始创作时，能自由把控构图、色彩、风格、视角等视觉维度，这类全程由人工智能生成的广告视觉冲击力更强、一目了然，能引发消费者更强烈的情感共鸣。