今日，百度启动了新一轮人员缩减，涉及多个业务部门。随着人工智能竞争加剧和广告收入下滑，百度面临明显的经营压力。裁员将持续至年底，个别团队裁减比例可能高达40%。移动生态业务受影响最明显，但人工智能、云计算岗位将被保留，资源也将向这些方向倾斜。百度员工数量已连续两年减少，从2022年的41300人降至2024年的35900人。今年第三季度，百度营收连续第二次下滑，总营收下降7%，广告收入大跌18%，亏损达112.3亿元人民币。

百度长期押注人工智能，但这些投入尚未带动核心广告业务重回增长，市场份额被小红书、字节跳动的抖音等平台吸走。尽管百度在2023年率先推出“类ChatGPT”服务，但在随后竞争中已落于阿里巴巴与DeepSeek之后。文心大模型因多次策略调整，竞争力不如对手模型，即便在开源后，用户增长也明显落后。9月文心一言App的月活用户为1077万，而豆包达到1.5亿，DeepSeek为7340万。百度强调正将AI深度融入搜索等既有产品体系，目前超过半数移动搜索结果页面已加入AI生成内容。